{"id":975,"date":"2018-06-12T06:00:06","date_gmt":"2018-06-12T04:00:06","guid":{"rendered":"https:\/\/content-marketing-by.schwarzer.de\/blog\/?p=975"},"modified":"2020-09-17T17:56:18","modified_gmt":"2020-09-17T15:56:18","slug":"internet-marketing-strategie","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/content-marketing-by.schwarzer.de\/blog\/internet-marketing-strategie\/","title":{"rendered":"Internet-Marketing-Strategie im Jahr 2018"},"content":{"rendered":"

Was hat sich im Jahr 2018 in Ihrer Internet-Marketing-Strategie<\/strong> ge\u00e4ndert? Nichts? Die Ver\u00e4nderungen der Online-Landschaft und der Gewohnheiten der Nutzer in den Jahren 2017 und 2018 machen eine Anpassung der Online-Marketing-Strategie n\u00f6tig. Hier schlagen wir eine ebenso einfache wie zielf\u00fchrende Vorgehensweise vor.
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Der Weg zu Ihrer Internet-Marketing-Strategie des Jahres 2018<\/h2>\n

Eines hat sich nicht ge\u00e4ndert:<\/strong> Nach wie vor suchen Nutzer im Internet nach Informationen, um ihre Entscheidungen in die eine oder andere Richtung zu treffen. Ob es der Kauf eines Produkts oder einer Dienstleistung ist – stets erfolgt vor der Entscheidung die Recherche im Internet. Wer bei der Recherche der nicht wahrgenommen wird, hat keine Chance, ein St\u00fcck des Kuchens abzubekommen.<\/p>\n

Was ist neu?<\/strong> Betrachtet man den Online-Handel, dann darf man bereits sagen, dass Onlinekauf = Amazon ist. Laut einer Studie des IFH K\u00f6ln<\/a> geschieht der deutsche Online-Handel zu 46% bei Amazon<\/strong>. Da bleibt f\u00fcr die \u00fcbrigen Online-H\u00e4ndler nicht mehr viel.<\/p>\n

Amazon dominiert auch mit einer au\u00dfergew\u00f6hnlich starken Kundentreue<\/strong>. Ist ein Produkt auf Amazon nicht verf\u00fcgbar, verzichten 12% der Kunden auf den Kauf. Immerhin 42% der Kunden warten, bis das Produkt wieder auf Amazon erh\u00e4ltlich ist. Davon k\u00f6nnen andere Online-H\u00e4ndler nur tr\u00e4umen: Ein Drittel von deren Kunden w\u00fcrden ein Produkt auf Amazon suchen, wenn es im gewohnten Online-Shop nicht erh\u00e4ltlich ist!<\/p>\n

Was bedeutet dies f\u00fcr Sie? Der Konzentrationsprozess unter den Anbietern nimmt zu und: Der Kampf um den Kunden wird online entschieden. Wer online die Marktf\u00fchrerschaft erlangt, ist nicht mehr vom Thron zu sto\u00dfen. Und wer bislang noch nicht wahrgenommen wird, hat kaum noch eine Chance auf relevante Marktanteile.<\/p>\n

Ber\u00fccksichtigt Ihre Internet-Marketing-Strategie die neue Bedeutung der Online-Sichtbarkeit?<\/strong><\/p>\n

Darum hier nun die sieben Challenges f\u00fcr Ihre sinnvolle Internet-Marketing-Strategie im Jahr 2018.<\/p>\n

Inhaltsverzeichnis: Die Gliederung dieses Artikels. Das erwartet Sie.<\/h2>\n
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  1. Positionsbestimmung: Was muss die Internet-Marketing-Strategie leisten?<\/a><\/li>\n
  2. Online-Marktanalyse: 6 Punkte, die Sie beachten sollten<\/a><\/li>\n
  3. Ziele definieren: Was muss ein Ziel beinhalten?<\/a><\/li>\n
  4. Positionierung: So beanspruchen Sie Ihren Platz im Markt<\/a><\/li>\n
  5. Zielgruppe: Das m\u00fcssen Sie \u00fcber Ihren Wunschkunden wissen<\/a><\/li>\n
  6. Ma\u00dfnahmen & Instrumente: Darauf sollten Sie bei der Auswahl achten<\/a><\/li>\n
  7. Umsetzung: Was kann Ihre Internet-Marketing-Strategie zum Kippen bringen?<\/a><\/li>\n
  8. Erfolgskontrolle: Eine einfache und effektive Vorgehensweise<\/a><\/li>\n<\/ol>\n

    \"Infografik:<\/a><\/p>\n

    Infografik: Welche Ziele verfolgen Marketingexperten im Jahr 2018 in B2B und B2C mit Content-Marketing?<\/p>\n

    1. Positionsbestimmung: Was muss die Internet-Marketing-Strategie leisten?<\/h2>\n

    Die Online- oder Internet-Marketing-Strategie ist nur eines der Elemente der gesamten Marketingstrategie. Kein anderes Element im Marketingmix ist so stark in aller Munde wie die Online-Komponente, doch trotz allen Online-Hypes muss sie sich darauf reduzieren lassen.<\/p>\n

    Fragt man einen Online-Marketer, so h\u00f6rt man oftmals, dass Online das einzig veritable Instrument sei. Eine solche Verg\u00f6tterung ist jedoch sehr gef\u00e4hrlich. Ich bezeichne die Online-Marketing-Strategie lediglich als unverzichtbar. Online kann und darf jedoch nicht andere Kan\u00e4le verdr\u00e4ngen.<\/p>\n

    Was muss Online leisten?<\/strong> Ihre Internet-Marketing-Strategie muss Sie Ihren Zielen n\u00e4her bringen. Eines geh\u00f6rt dabei ganz gewiss dazu. Das ist, die Bekanntheit von Unternehmen, Marke und Produkt zu st\u00e4rken. In unserer Einleitung habe ich auf die Verschiebung der Marktanteile im Onlinehandel zu Gunsten von Amazon hingewiesen. Amazon hat seine Dominanz Online bzw. Digital aufgebaut und mit klassischen, analogen Ma\u00dfnahmen wie einem sehr zuverl\u00e4ssigen Fulfillment abgesichert. Ganz offensichtlich<\/p>\n