{"id":943,"date":"2018-06-20T06:00:09","date_gmt":"2018-06-20T04:00:09","guid":{"rendered":"https:\/\/content-marketing-by.schwarzer.de\/blog\/?p=943"},"modified":"2020-09-17T17:51:56","modified_gmt":"2020-09-17T15:51:56","slug":"schreiben-fuers-web","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/content-marketing-by.schwarzer.de\/blog\/schreiben-fuers-web\/","title":{"rendered":"Schreiben f\u00fcrs Web"},"content":{"rendered":"

“Gut”<\/strong> schreiben f\u00fcrs Web<\/strong> h\u00e4tte ich eigentlich formulieren sollen, denn die Qualit\u00e4t z\u00e4hlt absolut. Also denn, dann gehen wir mal ran an das Schreiben f\u00fcrs Web. Es ist ein megaspannendes Kapitel des Content-Marketing… Isn’t it?
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Wir schreiben so viel f\u00fcrs Web: Blog-Postings, Fachartikel, Warengruppentexte, Produktbeschreibungen…<\/h2>\n

Geht es Ihnen nicht auch so: Wenn man sich mal so umsieht, dann findet man auf so vielen Webseite so langweilige oder gestelzte Texte, dass einem wirklich schlecht werden kann davon. Wer soll das lesen? (Und wer wurde da nur zum Schreiben f\u00fcrs Web verdonnert?<\/em>)<\/p>\n

Wenn Menschen und Suchmaschinen keinen Gefallen an den Texten finden… dann sind sie wirklich \u00fcberfl\u00fcssig. Lassen Sie uns also eine Lanze brechen f\u00fcr ein besseres Schreiben f\u00fcrs Web! Bessere Texte f\u00fcr die Menschen. Bessere Texte f\u00fcr die Suchmaschinen!<\/p>\n

Hier und heute nun mein kleiner Leitfaden f\u00fcr ein besseres Schreiben f\u00fcrs Web<\/strong>.<\/p>\n

Mein Leitfaden: Gut Schreiben f\u00fcr ein besseres Web!<\/h2>\n

Vergessen wir mal gleich die schlimmen SEO-Texte, die nur mit Keywords abgef\u00fcllt sind und schon beim ersten Anblick Augenkrebs verursachen. Wichtiger sind die mittelm\u00e4\u00dfigen<\/strong> und die schon fast guten<\/strong> Texte, denn denen ist noch zu helfen. Und wie das geht, das wollen wir heute erfahren.<\/p>\n

Kleine Happen f\u00fcr gro\u00dfe Taten: Die Gliederung dieses Artikels<\/h3>\n
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  1. Warum die Menschen online v\u00f6llig anders lesen (und warum das gut ist)<\/a><\/li>\n
  2. Der Schreibstil<\/a><\/li>\n
  3. Die Haupt\u00fcberschrift<\/a><\/li>\n
  4. Der Anrisstext (oder auch Teaser genannt)<\/a><\/li>\n
  5. Die Einleitung<\/a><\/li>\n
  6. Die Zwischen\u00fcberschriften<\/a><\/li>\n
  7. Die wichtigen Dinge: Fetten, Unterstreichen & Co.<\/a><\/li>\n
  8. Die Summary<\/a><\/li>\n
  9. Die Eye-Candy<\/a><\/li>\n
  10. Die Checkliste<\/a><\/li>\n<\/ol>\n

    1. Warum die Menschen online v\u00f6llig anders lesen (und warum das gut ist)<\/h2>\n

    Sind wir uns dar\u00fcber einig: “Wir alle haben zu wenig Zeit”<\/em>? Wenn wir auf einer Webseite auf einen text treffen – am Ende noch wenn wir grade auf der Suche nach einer L\u00f6sung sind – haben wir dann die Mu\u00dfe, den Text in seiner ganzen L\u00e4nge und Sch\u00f6nheit Wort f\u00fcr Wort zu konsumieren und uns an den literarischen Verrenkungen zu erfreuen, denen der Autor an einem langen Abend erlegen ist?<\/p>\n

    Nein. Nein, mein Freund! Diese Ruhe haben wir nicht. Unser Auge begibt sich im Tiefflug \u00fcber Worte und S\u00e4tze und sucht<\/strong> in Zwischen\u00fcberschriften nach Verwertbarem und Aussagekr\u00e4ftigem. Es sucht nach auff\u00e4lligen und hervorgehobenen Worten, die in der Gesamtheit einen Sinn ergeben und unser Gehirn baut daraus die Story<\/strong>, die wom\u00f6glich und hoffentlich in dem Text stecken mag.<\/p>\n

    Treffen wir die Kerninformationen? Oder rutschen wir auf der breiigen Wortmasse aus? Ist der Text sinnvoll gegliedert, f\u00e4llt uns das Scannen des Textes leicht? Und das ist es auch, was einen guten Text<\/strong> ausmacht: Er ist f\u00fcr das Auge leicht konsumierbar<\/strong>. Haben Sie es bemerkt? Die gefetteten Worte ich diesem Absatz? Sie haben die Botschaft aufgenommen – obwohl \u00dcberschrift und Einleitung etwas ganz anderes vom Stapel gelassen haben… Ja, es funktioniert gut, nicht wahr?<\/p>\n

    Aber das Auge des heutigen Menschen ist ja f\u00fcr jede Erleichterung so dankbar. Jede Gliederung (wir haben hier auch eine) und jede Checkliste, jede Auszeichnung einer Textstelle. Eben alles, was die Bleiw\u00fcste in eine Oase verwandelt<\/strong>.<\/p>\n

    \"Komplizierte<\/a>
    Komplizierte Sachverhalte lassen sich mit Fotos, Bildern und Grafiken oft sehr leicht in eine anschauliche Form bringen. (#01)<\/figcaption><\/figure>\n

    2. Der Schreibstil<\/h2>\n

    In einem Satz? Schreiben Sie im IKEA-Stil!<\/strong> Den IKEA-Katalog haben Sie sicher schon mal in der Hand gehabt, oder? Also. Keine langen S\u00e4tze. Ein Nebensatz maximal. Den Germanisten lassen wir zuhause. Wer schnell lesen muss, braucht kurze, leckere S\u00e4tze. Maximal einen Nebensatz und gut ist.<\/p>\n

    Schreiben f\u00fcrs Web hei\u00dft auch immer: Auf alle literarischen Verrenkungen zu verzichten. Schnell auf den Punkt zu kommen, ist wichtig. “Nach dem sanften Ausgleiten ber\u00fchrten die kraftvollen und gummibereiften F\u00fc\u00dfe des Urlaubsfliegers vergleichsweise unzart den ruppigen Boden des Airports.”<\/em> geht besser: “Die Landung war hart.”<\/strong>. Sofort wei\u00df der Leser, was gemeint ist.<\/p>\n

    Die Damen und Herren der schreibenden Zunft haben so ihre Vorlieben. Bestimmte gewohnte Worte gehen nur zu gerne immer wieder \u00fcber die Lippen und aus der Feder und schl\u00fcpfen zwischen die Worte. Oftmals sieht man selbst nicht, was das Unterbewusstsein da angerichtet hat. In solchen F\u00e4llen empfiehlt sich das Lektorat durch einen Kollegen, dem die gewohnheitsm\u00e4\u00dfig eingef\u00fcgten Worte und Redewendungen schnell auffallen. Er rupft das Unkraut schnell aus dem literarischen Rasen und l\u00e4sst dem Text wieder Luft zum Atmen.<\/p>\n

    Konjunktive und Hilfsverben sind etwas f\u00fcr den Deutschlehrer. In einem fl\u00fcssig zu lesenden Text haben sie wenig verloren, denn: Sie verringern die Lesegeschwindigkeit des Nutzers und verschlechtern damit das Leseerlebnis.<\/p>\n

    Statt “K\u00f6nnten Sie eventuell auf den nebenstehendenden Button klicken? Sicher w\u00fcrden Sie sich \u00fcber das sich \u00f6ffnende Fenster freuen, das Sie unseren Newsletter abonnieren l\u00e4sst. Sie d\u00fcrften es nicht bereuen.”<\/em> schreiben Sie lieber “Klicken Sie auf diesen Button um mit unserem Newsletter kein Sonderangebot mehr zu verpassen.”<\/strong>. Selbstsicher ist er, der erfolgreiche Schreiberling f\u00fcrs Web. Und die erfolgreiche Schreiberin ebenfalls.<\/p>\n

    3. Die Haupt\u00fcberschrift<\/h2>\n

    Die Haupt\u00fcberschrift dient zwei Herren: Dem Leser und der Suchmaschine. Dem Leser gibt sie einen guten Grund, den Artikel mit dem Lesen zu beginnen. Der Suchmaschine teilt sie mit, was im Text erwartet werden darf. Schreiben f\u00fcrs Web hei\u00dft hier auch, mit sehr viel Sorgfalt an das Formulieren der \u00dcberschrift heranzugehen.<\/p>\n

    Es gab da so eine Zeit im Internet, in der es \u00fcblich war, in der \u00dcberschrift Drama zu versprechen und im Text dann Hinterhof zu liefern. “Er rette das kleine Kind vor dem Ertrinken – doch was die Mutter dann zu ihm sagte, das glaubst du mir nie!”<\/em> – und so \u00e4hnlich klangen damals die Headlines. Schreiben f\u00fcrs Web geht anders, denn sowohl Google als auch die Leser von heute stehen nicht auf Clickbaits dieser Machart. Dazu kommt, dass derlei Headlines mittlerweile von Algoritmen erkannt – und entsprechend disqualifiziert werden.<\/p>\n

    4. Der Anrisstext (oder auch Teaser genannt)<\/h2>\n

    Im Anrisstext oder Teaser f\u00fchrt der Schreiber f\u00fcrs Web in kompakter Form einen oder mehrere gute Inhalte aus dem Text an. Der Anrisstext wird auf \u00dcbersichtsseiten und im Newsfeed angezeigt. Wenn der Anrisstext unter dem Beitragsbild f\u00fcr den Text wirbt, dann sollte der Leser Geschmack an ihm finden und bereits erahnen k\u00f6nnen, was ihn im Text Leckeres erwartet.<\/p>\n

    Statt epischer L\u00e4nge und gekonnter Eloquenz bietet sich ein “Mit diesen f\u00fcnf Tipps stehen Sie jedes Bewerbungsgespr\u00e4ch durch!”<\/strong> an. Nat\u00fcrlich m\u00fcssen Sie dieses Versprechen sp\u00e4ter auch halten. Gefrustete Benutzer k\u00f6nnen sonst zur Furie werden und stellen jede Teenie-Zicke in den Schatten. Greifen Sie auch das Bild zum Artikel auf und die Headline. Pr\u00e4zisieren und erg\u00e4nzen Sie. Vor allem aber machen Sie neugierig auf etwas Wunderbares, das dann folgen wird.<\/p>\n

    5. Die Einleitung<\/h2>\n

    Eigentlich haben Sie doch im Anrisstext schon alles Einleitende gesagt, oder? Was also bleibt noch \u00fcbrig? Nun, da w\u00e4ren alle Erkl\u00e4rungen, die das Verst\u00e4ndnis und das Einordnen des nachfolgenden Textes erleichtern. Wenn es sich um ein Advertorial handelt ( Sponsored by Kunde ), bietet es sich an, hier darauf aufmerksam zu machen. Geben Sie hier auch an, warum und f\u00fcr wen der Inhalt Vorteile bringt – und auch welche.<\/p>\n

    Gerade im B2B-Bereich bietet sich eine Zusammenfassung an. Der Leser kann so pr\u00fcfen, ob der nachfolgende Text ihn weiterbringen wird oder nciht. Das spart Frust. Keine Sorge. Wenn Ihr Text wichtige Informationen birgt und Sie anst\u00e4ndig darauf aufmerksam gemacht haben, wird er Leser bekommen. Nicht alle werden fliehen.<\/p>\n

    \"Infografik:<\/a>
    Infografik: 4 Wege zu neuen Content-Ideen f\u00fcr Deinen Blog und Co – so ist das Schreiben f\u00fcrs Web garnicht so schwer!<\/figcaption><\/figure>\n

    6. Die Zwischen\u00fcberschriften<\/h2>\n

    Hatte ich bereits erw\u00e4hnt, dass die Zwischen\u00fcberschriften das Silbertablett f\u00fcr eine Summary sind? Nein? Dann will ich es jetzt sofort nachholen – und ein Beispiel geben. Stellen Sie sich mal die Vita eines ber\u00fchmt-ber\u00fcchtigten Schauspielers vor. Oberhalb eines jedes Kapitels lesen Sie …<\/p>\n