{"id":868,"date":"2018-06-04T08:00:31","date_gmt":"2018-06-04T06:00:31","guid":{"rendered":"https:\/\/content-marketing-by.schwarzer.de\/blog\/?p=868"},"modified":"2020-09-17T17:58:34","modified_gmt":"2020-09-17T15:58:34","slug":"was-ist-content","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/content-marketing-by.schwarzer.de\/blog\/was-ist-content\/","title":{"rendered":"Was ist (hochwertiger) Content?"},"content":{"rendered":"<p><!-- <ezTOC> -->Vielleicht erscheint diese Frage auf den ersten Blick als etwas sinnfrei. Jeder wei\u00df doch schlie\u00dflich, was Content ist. Einfach \u00fcbersetzt bezeichnet das englische Wort den Inhalt, den man auf Webseiten vorfindet.<\/p>\n<p><!--more--><\/p>\n<h2>Die Gretchenfrage: Was ist eigentlich Content?<\/h2>\n<p>Aber das ist eben in Sachen Content-Marketing nicht genug. Wir m\u00fcssen genau wissen, was Nutzer, Suchmaschinen und die Zielgruppe unter Content verstehen und wie man ihn am besten \u201eunter die Leute\u201c bringen kann. Und da man das nur dann gezielt und konsequent umsetzen kann, wenn man wei\u00df, wovon \u00fcberhaupt die Rede ist, stellen wir diese auf den ersten Blick recht einfach zu beantwortende Frage.<\/p>\n<p>Content ist mehr als ein Haufen Keywords in Geschwafel verpackt<\/p>\n<p>Ganz so einfach l\u00e4sst sie sich n\u00e4mlich nicht beantworten, wenn man ins Detail geht.<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\">Klar, Inhalte sind Inhalte.<\/p>\n<p>Aber der Inhalt auf YouTube ist ein anderer als in einem Kochbuch-Blog oder auf einem Twitter-Account, der \u00fcber Politik und Zeitgeschehen spricht.<\/p>\n<p>Die Lehrbuchdefinition, dass unter den Oberbegriff Content alles an:<\/p>\n<ul>\n<li>Texten,<\/li>\n<li>Videos,<\/li>\n<li>Bildern und<\/li>\n<li>Sounds bzw. Musik f\u00e4llt, bringt uns nicht weiter.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Oft wird Content mit Information gleichgesetzt. Doch handelt es sich bei werbeorientiertem Content wirklich um Informationen, die den Nutzer weiterbringen?<\/p>\n<figure id=\"attachment_878\" aria-describedby=\"caption-attachment-878\" style=\"width: 800px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><a href=\"https:\/\/content-marketing-by.schwarzer.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/05\/Infografik-was-ist-content-was-verstehen-suchmaschinen-und-user-unter-content-01.jpg\"><img class=\"size-full wp-image-878\" src=\"https:\/\/content-marketing-by.schwarzer.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/05\/Infografik-was-ist-content-was-verstehen-suchmaschinen-und-user-unter-content-01.jpg\" alt=\"Was ist (hochwertiger) Content?\" width=\"800\" height=\"593\" srcset=\"https:\/\/content-marketing-by.schwarzer.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/05\/Infografik-was-ist-content-was-verstehen-suchmaschinen-und-user-unter-content-01.jpg 800w, https:\/\/content-marketing-by.schwarzer.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/05\/Infografik-was-ist-content-was-verstehen-suchmaschinen-und-user-unter-content-01-300x222.jpg 300w, https:\/\/content-marketing-by.schwarzer.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/05\/Infografik-was-ist-content-was-verstehen-suchmaschinen-und-user-unter-content-01-300x222@2x.jpg 600w\" sizes=\"(max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/><\/a><figcaption id=\"caption-attachment-878\" class=\"wp-caption-text\">Was ist (hochwertiger) Content? Infografik: Schwarzer.de<\/figcaption><\/figure>\n<h2>Content soll verkaufen: Manchmal nur hintergr\u00fcndig<\/h2>\n<p>Wenn im Internet von Content die Rede ist, schwingt immer auch ein gewisses Ma\u00df an kommerziellem Interesse mit. Selbst, wenn es um Non-Profit-Projekte geht, die offiziell keine kommerziellen Interessen verfolgen, geht es den Anbietern letztlich immer darum, dass ihre Inhalte auf den von ihnen publizierten Seiten von den Nutzern wahrgenommen werden.<\/p>\n<p>Die Suchmaschinenoptimierung hat zwischen 2005 und etwa 2011 zu einer wahnsinnigen Inflation an weitgehend nutzlosem Content gef\u00fchrt. Nachdem in den ersten Jahren das reine Keyword-Spamming in Form einer zusammenhangslosen Liste am Ende der Seite ausreichte, um bei Google und anderen Suchmaschinen gefunden zu werden, wurden die SEO-Anforderungen immer strenger.<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\">Vereinfacht kann man sagen: Je intelligenter Googles Algorithmus<br \/>\nden Content mit den Augen eines echten Users sehen kann,<br \/>\ndesto weniger funktionieren die platten Keyword-Floodings.<\/p>\n<p>Tats\u00e4chlich werden sie heutzutage sogar im Google-Ranking abgestraft. Das Zauberwort \u201eMehrwert\u201c machte schnell die Runde und das gilt noch heute:<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\">Relevanter Content muss Mehrwert f\u00fcr den User enthalten und<br \/>\nnicht nur reine Werbung oder Links, auf die man die Nutzer<br \/>\nklicken lassen m\u00f6chte.<\/p>\n<p>Relevanter Content macht die Sache in gewisser Weise einfacher, weil man sich beim Erstellen einer Webseite weit weniger an Formeln und komplizierten SEO-Taktiken orientieren muss als fr\u00fcher.<\/p>\n<p>Ganz ohne geht es heute immer noch nicht \u2013 aber wir k\u00f6nnen wohl davon ausgehen, dass in Zukunft der Content von der Suchmaschine ebenso wahrgenommen wird wie vom durchschnittlichen User, der die relevanten Informationen im Text sucht.<\/p>\n<p>Relevant ist also vor allem das, was den Nutzer am PC oder Smartphone in seinem augenblicklichen Verlangen nach einer bestimmten Information weiterbringt.<\/p>\n<p>Wie man solchen hochwertigen und gerne gelesenen Content erstellt kann, haben wir in unserer <a href=\"https:\/\/content-marketing-by.schwarzer.de\/blog\/content-schreiben-lassen-die-checkliste\/\">4-teiligen Reihe hier<\/a> schon einmal genau beschrieben.<\/p>\n<figure id=\"attachment_881\" aria-describedby=\"caption-attachment-881\" style=\"width: 800px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><a href=\"https:\/\/content-marketing-by.schwarzer.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/05\/Was-ist-Content-aber-gut-sollte-er-sein.jpg\"><img class=\"size-full wp-image-881\" src=\"https:\/\/content-marketing-by.schwarzer.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/05\/Was-ist-Content-aber-gut-sollte-er-sein.jpg\" alt=\"Neben dem redaktionell aufbereiteten Content in Blogs, auf Webseiten von Unternehmen und nat\u00fcrlich im Journalismus, gibt es nicht-redaktionellen Content, der von Usern gestaltet wird. (#01)\" width=\"800\" height=\"446\" srcset=\"https:\/\/content-marketing-by.schwarzer.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/05\/Was-ist-Content-aber-gut-sollte-er-sein.jpg 800w, https:\/\/content-marketing-by.schwarzer.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/05\/Was-ist-Content-aber-gut-sollte-er-sein-300x167.jpg 300w, https:\/\/content-marketing-by.schwarzer.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/05\/Was-ist-Content-aber-gut-sollte-er-sein-300x167@2x.jpg 600w\" sizes=\"(max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/><\/a><figcaption id=\"caption-attachment-881\" class=\"wp-caption-text\">Neben dem redaktionell aufbereiteten Content in Blogs, auf Webseiten von Unternehmen und nat\u00fcrlich im Journalismus, gibt es nicht-redaktionellen Content, der von Usern gestaltet wird. (#01)<\/figcaption><\/figure>\n<h2>Auch User erzeugen pausenlos Content<\/h2>\n<p>Neben dem redaktionell aufbereiteten Content in Blogs, auf Webseiten von Unternehmen und nat\u00fcrlich im Journalismus, gibt es nicht-redaktionellen Content, der von Usern gestaltet wird.<\/p>\n<h2>Ein Beispiel daf\u00fcr ist Twitter<\/h2>\n<p>Dort spielen die Nutzer die Hauptrolle, die mit ihren spontanen Tweets den Content der Plattform \u00fcberhaupt erst erzeugen. \u00c4hnliches gilt f\u00fcr Facebook und YouTube. Sie leben von den Inhalten der Nutzer, die untereinander interagieren.<\/p>\n<p>Kommerziell l\u00e4sst sich das nur sekund\u00e4r nutzen. Zum einen kann man nat\u00fcrlich als Unternehmen auf diesen Plattformen interessanten Content verbreiten. F\u00fcr die Plattformen selbst rechnet sich das Ganze aber nur durch das Schalten von Werbung. Und obwohl die Werbung auf Twitter oder Facebook oft nicht sonderlich viel Mehrwert bietet, funktioniert sie dennoch.<\/p>\n<h2>Plumpe Werbung ist kein guter Content!<\/h2>\n<p>F\u00fcr den User steht trotzdem der Mehrwert der Plattform insgesamt im Vordergrund. W\u00fcrde ein bestimmter Anteil an Werbeinhalten \u00fcberschritten, k\u00f6nnte man damit rechnen, dass sich ein Gro\u00dfteil der User genervt von der Plattform abwendet.<\/p>\n<p>Plumpe Werbung wird von den meisten Usern folgerichtig als nervig und selten gewinnbringend wahrgenommen. Ausnahmen sind Produkte oder Dienstleistungen, die ein bestimmtes Grundbed\u00fcrfnis befriedigen, an dem die Nutzer fast zwangsl\u00e4ufig Interesse haben. In der Regel m\u00f6chten Nutzer aber das Gef\u00fchl haben, ihre Zeit nicht vergeudet zu haben. Eine Werbeaussage im Content ist v\u00f6llig in Ordnung, solange der Content ansonsten relevanten Inhalt zur urspr\u00fcnglichen Fragestellung aufweist.<\/p>\n<h2>Unique Content: Das Zauberwort, das wirklich wichtig ist<\/h2>\n<p>Wer sich mit SEO besch\u00e4ftigt, wei\u00df um die Bedeutung von Unique Content. Der Inhalt muss also nicht nur einen gewissen Mehrwert bieten, sondern auch einzigartig sein und in dieser Form kein zweites Mal im Netz zu finden sein. Thematisch darf es ruhig \u00dcberschneidungen mit anderen geben \u2013 das l\u00e4sst sich bei popul\u00e4ren Themen gar nicht vermeiden.<\/p>\n<p>Nehmen wir die Nachrichten: Jede Zeitung und jeder TV-Sender produziert Nachrichten zu den gleichen aktuellen Themen, beleuchten sie aber aus unterschiedlichen Perspektiven und bieten somit dem Leser bzw. Zuschauer einen geh\u00f6rigen Mehrwert durch Information und Meinungsvielfalt.<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\">Was aber nicht geht, ist einfaches Abschreiben.<\/p>\n<p>Stellt der Content-Konsument fest, dass die eine Zeitung exakt das gleiche verbreitet wie eine andere, geht der Mehrwert fl\u00f6ten. Die Nutzerorientierung ist also oberstes Gebot und wird von Google immer st\u00e4rker betont. Tats\u00e4chlich empfehlen Entwickler mittlerweile, den Begriff SEO (also Suchmaschinenoptimierung) hin zur Nutzerorientierung zu verschieben, denn fr\u00fcher oder sp\u00e4ter wird Google vom echten Nutzer kaum noch zu unterscheiden.<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\">Ganz ohne SEO geht es auch bei relevantem Content nicht<\/p>\n<p>Das bedeutet jedoch nicht, dass man auf bestimmte SEO-Elemente verzichten kann. Die Suchbegriffe, die von den Nutzern zum Auffinden eines Inhalts eingegeben werden, m\u00fcssen selbstverst\u00e4ndlich in einem sinnvollen Verh\u00e4ltnis im Content vorkommen. Andernfalls w\u00fcrde bereits ein geh\u00f6riger Teil der Relevanz fehlen \u2013 von der Sichtbarkeit ganz zu schweigen. Verzichten sollte man jedoch auf krampfhaftes Wiederholen von Keywords. Das geht fast immer zwangsl\u00e4ufig zu Lasten der Qualit\u00e4t des Contents.<\/p>\n<p>Wichtig ist also, die f\u00fcr den Nutzer relevanten Inhalte zu identifizieren und im eigenen Content gekonnt unterzubringen.<\/p>\n<p>Die Optik spielt ebenfalls eine Rolle. Der Lesefluss und die Wahrnehmung der Lesbarkeit eines Textes liegt n\u00e4mlich nur zu einem (wenngleich gro\u00dfen) Teil auf der Ausformulierung des Inhalts. Die Formatierung, also die optische Ausgestaltung, ist jedoch ebenso wichtig.<\/p>\n<p>Ein gut formatierter Text enth\u00e4lt Zwischen\u00fcberschriften, gegebenenfalls eine kurze Zusammenfassung als Einleitung und\/oder Fazit sowie optische Ankerpunkte wie:<\/p>\n<ul>\n<li>Bulletpoints,<\/li>\n<li>Tabellen,<\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/content-marketing-by.schwarzer.de\/blog\/infografiken-beispiele-agentur\/\">Infografiken<\/a> oder<\/li>\n<li>Videos, die alles ein wenig auflockern.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Das Einstreuen von fett gedruckten W\u00f6rtern ist wichtig, um eine bestimme Aussage hervorzuheben und f\u00fcr den Leser leicht auffindbar zu machen. Hierbei sollte man unbedingt darauf achten, wirklich nur echte Kernaussagen und relevante Schl\u00fcsselw\u00f6rter hervorzuheben und nicht etwa die Google-Suchbegriffe (obwohl die ebenfalls Keyword hei\u00dfen).<\/p>\n<p>Es kommt zwar vor, dass beides identisch ist, doch in der Regel muss der Nutzer den von ihm bereits verwendeten Suchbegriff nicht extra hervorgehoben bekommen.<\/p>\n<figure id=\"attachment_883\" aria-describedby=\"caption-attachment-883\" style=\"width: 800px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><a href=\"https:\/\/content-marketing-by.schwarzer.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/05\/Was-ist-Content-hochwertiger-Content.jpg\"><img class=\"size-full wp-image-883\" src=\"https:\/\/content-marketing-by.schwarzer.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/05\/Was-ist-Content-hochwertiger-Content.jpg\" alt=\"Origineller Content soll es sein. #02)\" width=\"800\" height=\"480\" srcset=\"https:\/\/content-marketing-by.schwarzer.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/05\/Was-ist-Content-hochwertiger-Content.jpg 800w, https:\/\/content-marketing-by.schwarzer.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/05\/Was-ist-Content-hochwertiger-Content-300x180.jpg 300w, https:\/\/content-marketing-by.schwarzer.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/05\/Was-ist-Content-hochwertiger-Content-300x180@2x.jpg 600w\" sizes=\"(max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/><\/a><figcaption id=\"caption-attachment-883\" class=\"wp-caption-text\">Origineller Content soll es sein. #02)<\/figcaption><\/figure>\n<h2>Origineller Content wird bevorzugt<\/h2>\n<p>So langsam wird klar, warum sich die Frage nach der Natur von Content immer wieder von Neuem stellen l\u00e4sst.<\/p>\n<p>Man kann den Begriff im Sinne erfolgreichen Content Marketings eben nicht einfach auf jeden beliebigen Inhalt einer Webseite reduzieren. Das mag von der Begriffserkl\u00e4rung her stimmig sein, bringt aber den Betreiber einer Webseite zun\u00e4chst nicht weiter bei der Kl\u00e4rung der Frage, was relevanter Content ist.<\/p>\n<p>Im Einzelnen h\u00e4ngt diese Beurteilung nat\u00fcrlich unter anderem davon ab, welche Art von Produkt oder Dienstleistung man vertritt, welche Art von Webseiten man betreibt oder was auch immer man sonst mit einem Auftritt erreichen m\u00f6chte. Ein YouTube-Kanal mit Schminktipps hat andere Anforderungen an relevanten Content als eine Nachrichtenseite mit seri\u00f6sen B\u00f6rsenmeldungen.<\/p>\n<p>Hat man die richtige Art von Content f\u00fcr den eigenen Bedarf (bzw. den Bedarf seiner potenziellen User) identifiziert, ist es wichtig, diesen thematisch, formal und optisch ansprechend unterzubringen. Und was f\u00fcr das Kopieren von Inhalten anderer gilt, gilt auch f\u00fcr eigene Themen: Achten Sie darauf, dass Ihre Inhalte nicht allzu redundant werden, also immer wieder bereits Bekanntes wiederholen.<\/p>\n<p>Nun kann selbst das im Einzelfall sinnvoll sein, wenn man eine bestimmte Sache \u201everkaufen\u201c m\u00f6chte. Aber wenn der Leser den Eindruck erh\u00e4lt, dass er den gesamten Content kennt, wenn er eine Meldung zur Kenntnis genommen hat, ist das nicht zielf\u00fchrend. Bleiben Sie also abwechslungsreich und originell. Orientieren Sie sich an aktuellen Ereignissen und Entwicklungen, aber bringen Sie Originalit\u00e4t unter. Wenn beispielsweise die Oscars in Hollywood verliehen werden, konzentriert sich ein Gro\u00dfteil des gesamten Internet-Contents auf dieses Ereignis.<\/p>\n<p>Umso wichtiger ist es, nicht die tausendste Analyse vom Kleid der Hauptdarstellerin des am meisten nominierten Films zu ver\u00f6ffentlichen. Langeweile ist der gr\u00f6\u00dfte Feind guten Contents.<\/p>\n<h2>Fazit:<\/h2>\n<p>Den richtigen \u2013 also den relevanten \u2013 Content f\u00fcr das eigene Marketing zu entwickeln, ist eine zentrale Aufgabe f\u00fcr jedes Unternehmen, das im Internet erfolgreich sein m\u00f6chte. Egal, ob es um den direkten Verkauf, die Kundenbindung oder das Anbieten einer Dienstleistung geht: Ihr potenzieller Nutzer m\u00f6chte etwas davon haben, Ihren Content zu konsumieren. Dann kommt er gerne wieder und wird letztlich auch dem mehr oder weniger offensichtlichen Marketing-Druck nachgeben.<\/p>\n<hr \/>\n<p>Bildnachweis:\u00a9Shutterstock-Titelbild: Gorodenkoff\u00a0 -#01: Rawpixel.com -#02: Tashatuvango<!-- <\/ezTOC> --><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Vielleicht erscheint diese Frage auf den ersten Blick als etwas sinnfrei. Jeder wei\u00df doch schlie\u00dflich, was Content ist. 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