{"id":84,"date":"2017-09-11T08:00:25","date_gmt":"2017-09-11T06:00:25","guid":{"rendered":"http:\/\/stage-content-marketing-by.schwarzer.de\/blog\/?p=84"},"modified":"2020-09-19T12:39:30","modified_gmt":"2020-09-19T10:39:30","slug":"3-gruende-warum-ein-projekt-mit-seo-beginnen-muss","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/content-marketing-by.schwarzer.de\/blog\/3-gruende-warum-ein-projekt-mit-seo-beginnen-muss\/","title":{"rendered":"3 Gr\u00fcnde, warum ein Projekt mit SEO beginnen muss"},"content":{"rendered":"

Marketer tun sich mit SEO recht schwer. Zu Projektbeginn stehen andere Aufgaben im Fokus und diese belegen den Marketer schon zur Gen\u00fcge. F\u00fcr SEO ( Search Engine Optimization ) ist ja noch nach dem Projekt Zeit, oder?
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Wieso “Keyword Research” und warum “VORHER”?<\/h2>\n

Ein Wort vorweg: Ich \u00e4u\u00dfere hier Gedanken, welche ich schon lange mit mir herumtrage. Ich \u00fcberlegte auch schon, sie in ganz anderem Kontext zu formulieren. Der Zufall wollte es, dass ich einen interessanten Artikel auf Searchengineland las, welcher mir aus voller Seele sprach. Er ist in Englischer Sprache geschrieben und ich nahm den sehr, sehr guten Artikel aus dem Juli diesen Jahres zum Anlass, meine eigenen Gedanken an ihm kondensieren zu lassen. Bitte folgen Sie mir also auf meiner Reise, das Ziel lohnt die Anstrengung!<\/p>\n

Keyword Research und warum VORHER es wichtig ist<\/h2>\n

Viele Marketer geifen am Ende ihres Projekts zu SEO-Methoden. Ein Blogpost ist geschrieben, die neue Marketingkampagne ist aufgesetzt und dann beginnt man, zum Thema Keywords bzw. Suchbegriffe zu recherchieren. Die Keywords werden dann dem Content eingepflanzt. Manches Mal gibt es auch gute Gr\u00fcnde, dies zu tun. Eine WDF- \/ IDF-Analyse eines Keywords f\u00f6rdert ja meist eine ganze Reihe von Keywords zu Tage, die man gerne im Text sehen m\u00f6chte. Da liegt es nahe, die so gewonnenen Keywords auch einzuf\u00fcgen, richtig?<\/p>\n

Nein, diese Vorgehensweise ist weder richtig noch “immer noch genutzt” noch “schadet nicht”. Sie ist schlichtweg kontraproduktiv.<\/p>\n

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Eine WDF- \/ IDF-Analyse eines Keywords f\u00f6rdert ja meist eine ganze Reihe von Keywords zu Tage, die man gerne im Text sehen m\u00f6chte. Da liegt es nahe, die so gewonnenen Keywords auch einzuf\u00fcgen, richtig?<\/figcaption><\/figure>\n

Warum ist es kontraproduktiv, Keywords nachtr\u00e4glich in einen Text einzupflanzen?<\/h2>\n

Nun, das ist jetzt gar nicht so nerdy, dies zu erkl\u00e4ren. Es ist eigentlich recht einfach. Nehmen wir zum Beispiel die WDF- \/ IDF-Analyse. Diese Analyse ermittelt die h\u00e4ufigsten Begriffe in den Seiten, welche sich auf den zum Beispiel ersten zehn Treffern in der ersten SERP zu einem Keyword finden. Die Theorie geht dahin, dass man annimmt, dass Google’s Ranking-Algorithmus das Vorhandensein von W\u00f6rtern, die mit dem Hauptkeyword einer Seite in Zusammenhang stehen, als rankingf\u00f6rderndes Merkmal erkennt. Das Fehlen der W\u00f6rter w\u00fcrde somit zu einer Abstufung auf hintere Pl\u00e4tze f\u00fchren. So die Theorie.<\/p>\n

Wer es wissen will: Die Theorie scheint sich zu best\u00e4tigen. Das haben schon sehr viele Feldversuche erwiesen. Doch mir geht es hier nicht um die Theorie selbst, sondern um etwas v\u00f6llig anderes. Die sehr technik-orientierte Theorie der Keywords dr\u00e4ngt n\u00e4mlich etwas in den Hintergrund, was noch wesentlich wichtiger ist.<\/p>\n

Mit Keyword Research dem K\u00e4ufer auf der Spur<\/h2>\n

Wer SEO Research ernsthaft betreibt, der schaltet noch einen Gang mehr zur\u00fcck und analysiert, mit welchen Begriffen der Besucher und Nutzer online unterwegs ist. Die Customer Journey mit all ihren Touchpoints ist von unterschiedlichen Themen gepr\u00e4gt. Alle Themen sind einem Dachthema untergeordnet, bilden jedoch jedes f\u00fcr sich genommen eine Lebenssituation ( eigentlich Erlebenssituation ) ab. Ermittelt man beim SEO Research die Suchbegriffe (auch die Mehr-Wort-Suchphrasen), mit welchen der Nutzer in jedem Subthema unterwegs ist, erschlie\u00dft man schnell, welche Art von Informationen der Nutzer sucht, welches Content-Format er bevorzugt.<\/p>\n

Aber… sind dies nicht Erkenntnisse, die eine hochwertige Content-Produktion erst erm\u00f6glichen?<\/p>\n

Was ist wichtiger: Die mit dem Thema in Verbindung stehenden Keywords oder das Wissen um das, was der Nutzer gerne lesen w\u00fcrde? Ich hoffe jetzt mal inst\u00e4ndig, dass Sie mit “die zweite Option” antworten. Dann n\u00e4mlich wird es Ihnen leichter fallen, meinen weiteren Worten zu folgen.<\/p>\n

Wenn Ihnen die erste Option plausibler erscheint, wird der Weg f\u00fcr Sie steiniger, aber die Lekt\u00fcre dieses Artikels ist f\u00fcr Sie umso wichtiger.<\/p>\n

Effiziente Content-Strategien orientieren sich an den Bed\u00fcrfnissen und Erwartungen der Nutzer<\/h2>\n

Greift man erst am Projektende zur SEO, verschenkt man wichtige Erkenntnisse, welche die Kampagne erst erfolgversprechend werden lassen. Schlimmer noch…<\/p>\n

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  1. Keywords sollten den Content verstehen helfen, ihn nicht dekorieren<\/strong>
    \nWer Keywords nachtr\u00e4glich in Content einf\u00fcgt, kann dem Content niemals<\/p>\n