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<\/a>Worum geht es bei Infografiken?<\/h2>\n
In diesem Artikel geht es weniger darum, wie man eine gute Infografik am besten erstellt, denn damit befassen wir uns ein anderes Mal. Erst einmal muss man verstehen, worum es geht und warum Infografiken so gut funktionieren. Selbst die Leute, die das Aufkommen der eher simpel strukturierten Bildchen und Filme als Hype und Erkl\u00e4rungen f\u00fcr Dummies abgetan haben, kommen immer \u00f6fter zum Schluss, dass es ohne Infografiken vielerorts gar nicht mehr geht. Ob in der Zeitung, auf Facebook oder der Webseite; selbst im Fernsehen werden Infografiken fast schon inflation\u00e4r eingesetzt. Damit kommen die Macher der ver\u00e4nderten Mediennutzung entgegen.<\/p>\n
Menschen konsumieren Nachrichten und Informationen heute h\u00e4ufig in der U-Bahn auf dem Weg zur Arbeit \u00fcber das Smartphone. Ebenso, wie Videoinhalte oft ohne Ton produziert werden und ihre Message innerhalb weniger Sekunden r\u00fcberbringen m\u00fcssen, haben Infografiken den Vorteil, komplexe Themen auf das Wesentliche herunterbrechen zu k\u00f6nnen. Man kann sie quasi w\u00f6rtlich im Vorbeigehen studieren und wei\u00df danach im Idealfall mehr als vorher. In Nachrichtenformaten wie Tagesschau oder heute werden Infografiken oft eingesetzt, um kompliziere (gerne auch mit Zahlen und Statistiken behaftete) Sachverhalte einfach zu erkl\u00e4ren. Auf diese Weise m\u00fcssen die Zuschauer nicht erst umst\u00e4ndlich googeln und sich \u00fcber Wikipedia dar\u00fcber informieren, was mit einem bestimmten Begriff gemeint ist oder wie sich die Steuerreform auf den eigenen Geldbeutel auswirkt. Haben Sie schon mal das ZDF-Format heuteplus gesehen? In diesen interaktiven Sp\u00e4tnachrichten sind gute Infografiken fast in jedem Beitrag zu sehen.<\/p>\n
Infografiken funktionieren: Weil sie Mehrwert bieten<\/h2>\n
W\u00e4hrend f\u00fcr das Internet oft statische Infografiken verwendet werden, ist das Fernsehen auf animierte Inhalte angewiesen. Aber gute Infografiken funktionieren auf vielerlei Art: Als Video, als Einzelbild oder sogar in interaktiver Form (das dann allerdings meist auf Webseiten). Blogs und Nachrichtenportale lieben die Infografik so sehr, dass es manchen User fast schon wieder nervt. Was einen wichtigen Punkt aufzeigt: Egal, was man tut, man sollte den Nutzer nicht nerven und mit Inhalten erschlagen \u2013 auch nicht mit Infografiken. Wer einen Text gestaltet, in dem sich zehn Infografiken tummeln, hat das Prinzip nicht verstanden.<\/p>\n
Besser ist es, einen Schl\u00fcsselbegriff bzw. Sachverhalt aus dem Text aufzugreifen und in einer \u00fcbersichtlichen Grafik auf den Punkt zu bringen. Das m\u00f6gen die Leser und es lockert \u00fcberdies das Geschehen auf. Anders als einfache Bilder, die einen Text illustrieren, bietet die Infografik immer einen echten Mehrwert. Hier schlie\u00dft sich der Kreis beim Online-Marketing, denn die Infografik sorgt (wenn sie gut gemacht und ideal platziert ist) f\u00fcr ein besseres Ranking und eine gr\u00f6\u00dfere Reichweite. Nichts ist toller, als wenn eine Infografik von den Nutzern viral geteilt wird, weil sie alles erkl\u00e4rt, was man wissen muss. Und auf den Rest neugierig macht.<\/p>\n Die Aufmerksamkeitsspanne sinkt immer weiter \u2013 die wenigsten Menschen konzentrieren sich noch ohne Unterbrechung auf einen Spielfilm, ohne wenigstens ab und zu auf das Smartphone zu blicken. Informationsinhalte werden noch nachl\u00e4ssiger konsumiert. Um das zu kompensieren, verbindet die Infografik die Einfachheit mit der Effizienz von erkl\u00e4renden Bildern. Dasselbe Prinzip kommt bei Verkehrsschildern zum Einsatz. Die Piktogramme, die vor Gefahren auf der Stra\u00dfe warnen, m\u00fcssen aufgrund der hohen Geschwindigkeit innerhalb von Sekundenbruchteilen erfasst, eingeordnet und verstanden werden. Mit einer guten Infografik ist es \u00e4hnlich \u2013 deswegen werden auch gerne sehr einfache grafische Mittel verwendet (wie Strichm\u00e4nnchen und andere Piktogramme).<\/p>\n Aber hier liegt auch eines der gr\u00f6\u00dften Missverst\u00e4ndnisse in Sachen Infografik: Das einfache Aussehen des Endergebnisses bedeutet nicht, dass man eine gute Infografik innerhalb von f\u00fcnf Minuten aus dem \u00c4rmel sch\u00fctteln kann. Denn gerade in der Einfachheit, komplizierte Themen auf ein simples Symbolbild zu reduzieren, liegt eine gro\u00dfe Herausforderung. Es ist also klar, dass man gute Infografiken nur von Profis bekommt. Es gibt zwar auch Anbieter, die g\u00fcnstige (und durchaus auch gute) Infografiken anbieten, die man f\u00fcr wenig Geld oder sogar umsonst nutzen kann, aber diesen Infografiken fehlt nat\u00fcrlich die Exklusivit\u00e4t eines individuell erstellten Konzepts. Es ist ein wenig wie mit Stockfotos \u2013 wenn viele Seiten das gleiche Bild in ihrem Beitrag verwenden, wirkt sich das negativ auf die Suchergebnisse bei Google aus \u2013 und den Usern fehlt beim Durchscrollen der Ergebnisse das Alleinstellungsmerkmal.<\/p>\n Obwohl der aktuelle Hype um die Infografik vermutlich bald etwas abflauen wird, k\u00f6nnen wir davon ausgehen, dass das Konzept an sich bleiben wird \u2013 denn gerade auf Twitter, Facebook und in Videos sind Infografiken einfach unschlagbar beim Vermitteln von Inhalten und zur Erh\u00f6hung des Traffics auf eigene Seiten.<\/p>\n Wir halten also fest:<\/p>\n Gerade bei aktuellen Entwicklungen ist das ein wichtiger Punkt. Es zeigt umso mehr, wie leistungsf\u00e4hig moderne Fernsehredaktionen heutzutage sind, die innerhalb weniger Stunden (manchmal sogar Minuten) mit Infografiken zu aktuellen Nachrichtenlagen aufwarten k\u00f6nnen. Das ist nur m\u00f6glich, weil sie entsprechende Spezialisten besch\u00e4ftigen und f\u00fcr viele Inhalte bereits vorgefertigte Basis-Komponenten haben, die sich leicht kombinieren lassen.<\/p>\n Ein solcher Fundus sowie die Besch\u00e4ftigung eines Infografik-Profis ist f\u00fcr die meisten kleinen und mittleren Unternehmen kein Thema \u2013 f\u00fcr Blogger schon gar nicht. Au\u00dferdem neigt man dazu, die Infografiken allzu inflation\u00e4r zu verwenden und in einen Overkill zu verfallen, wenn man extra Ressourcen f\u00fcr deren Erstellung bereith\u00e4lt. Klar: Wenn ich einen Designer bezahle, soll diese Ausgabe sich schlie\u00dflich lohnen. Doch weniger ist in Sachen Infografik oft mehr \u2013 nicht nur beim aufs Wesentliche reduzierten Inhalt, sondern auch in der Frequenz, mit der solche Inhalte publiziert werden. Wer nur einen Blogeintrag die Woche schreibt, sollte ihn nicht mit einem Dutzend Infografiken \u00fcberfrachten.<\/p>\n Eine gute Infografik wird gerne verlinkt, geteilt und verbreitet. Gerade in Online-Diskussionen nutzen viele User diese Hilfe zur Argumentation. Ein Bild sagt eben mehr als tausend Worte \u2013 und bei Medien wie Twitter, bei denen man durch begrenzte Zeichenzahlen pro Posting ohnehin keine ausufernden Reden schwingen kann, ist die Infografik unschlagbar. Durch Einbettungscodes zur Quelle oder einen Hinweis im Erkl\u00e4rtext bleibt die Quelle (also die eigene Webseite) sichtbar, was wiederum zur sekund\u00e4ren Erh\u00f6hung von Traffic f\u00fchrt. Das macht es sehr attraktiv f\u00fcr Betreiber von Blogs und Webseiten, Infografiken auf Social-Media-Plattformen zu verbreiten.<\/p>\n Die Leute werden dann ganz automatisch neugierig auf weiterf\u00fchrende Inhalte. Einmal erstellt, kann man eine vern\u00fcnftige Infografik auf nahezu allen Verbreitungswegen verwenden \u2013 sei es nun Facebook, Twitter, der eigene Blog, die Webseite oder auch Printmedien wie Magazine bzw. ein einfacher Flyer. Je nach Design kann eine Infografik sogar komplett ohne Worte auskommen \u2013 und \u00fcberwindet damit problemlos Sprachbarrieren.<\/p>\n Erfolgreiche Infografiken sind solche, die dem User nicht nur einen Mehrwert vermitteln, sondern auch das Gef\u00fchl geben, eine gute und verl\u00e4ssliche Quelle gefunden zu haben, aus der man sich gerne und vertrauensvoll bedient. Gute Recherche und grafische Professionalit\u00e4t vorausgesetzt, kann die Wahrnehmung einer Marke bzw. die Reputation durch den Einsatz von Infografiken stark erh\u00f6ht werden. Au\u00dferdem behalten die meisten Leser Bilder und Grafiken bzw. Animationen eher im Ged\u00e4chtnis als einen seitenlangen Text. Man kann zudem mit Emotionen spielen und die User zu bestimmten Handlungen motivieren.<\/p>\n Die meisten Infografiken haben irgendwelche Zahleninhalte, die auf statistischen Erhebungen basieren. So zumindest die Vorstellung der meisten Leute \u2013 und das war bis vor ein paar Jahren auch so. Am bekanntesten waren Wahlprognosen mit ihren Balken- oder Tortendiagrammen. Warum macht man das? Weil man so dem Zuschauer auf einen Blick verdeutlichen kann, was eine Zahl nun wirklich bedeutet und wie relevant sie f\u00fcr den jeweiligen Vorgang ist. Das funktioniert nat\u00fcrlich nicht nur mit blanken Zahlen und statistischen Diagrammen. Durch das Einbringen von Symbolbildern oder anderen optischen Bez\u00fcgen (z. B. Landkarten) werden Inhalte sehr viel schneller und nachhaltiger wahrgenommen.<\/p>\n Eine allt\u00e4gliche Form von Infografik ist die Bewertung mit Sternen. Ob beim Pizza-Lieferdienst, bei Amazon oder bei der Hotelauswahl: Wenn wir die Anzahl der Sterne sehen, wissen wir auf den ersten Blick, wie gut oder schlecht das Produkt ist (oder bekommen zumindest einen ersten Eindruck davon). Schon eine so einfache Sache wie f\u00fcnf Sterne in einem Bild kann eine Emotion beim User wecken, Vertrauen erh\u00f6hen und die Kaufbereitschaft steigern. Das erfordert nat\u00fcrlich eine seri\u00f6se Quelle \u2013 haben 200 Amazon-K\u00e4ufer einen Artikel mit f\u00fcnf Sternen bewertet, ist das ein vertrauensw\u00fcrdiges Ergebnis f\u00fcr die meisten Interessenten. Sind es hingegen nur drei anonyme Bots auf einer beliebigen Webseite, bedeuten die f\u00fcnf Sterne wenig. Die Reputation kann man also nicht aus dem Boden stampfen, sie erfordert einige Arbeit und ein gewisses Durchhalteverm\u00f6gen. Das ist \u00fcbrigens bei Textinhalten nicht anders. Jeder, der einen Blog betreibt, kennt dieses Problem.<\/p>\n Die Visualisierung einer Infografik hilft beim Lernen bzw. Behalten von Inhalten. In Schulb\u00fcchern werden Timelines (also Zeitlinien) mit wichtigen Punkten und Jahreszahlen abgedruckt, die es den Sch\u00fclern erleichtern, trockene historische Begebenheiten zu behalten. Wenn im Flie\u00dftext steht, dass 1989 die Berliner Mauer gefallen ist, ist das eine Sache. Wenn das Ereignis aber in einer Infografik visualisiert wird, behalten die Sch\u00fcler es einfach besser. Es ist also gar nicht so kompliziert. Man muss nur den richtigen Aufh\u00e4nger und das richtige Infografik-Medium f\u00fcr das jeweilige Thema finden. F\u00fcr Argumentationen sind Diagramme mit Abl\u00e4ufen sehr gut, bei denen zwangsl\u00e4ufig ein Punkt zum n\u00e4chsten f\u00fchrt wie in einem Flussdiagramm f\u00fcr Computer-Software. Auf diese Weise lassen sich theoretische Konzepte besser vermitteln. Man stelle sich einen einen Investor vor, der eine ausgeflippte Gesch\u00e4ftsidee zum ersten Mal h\u00f6rt \u2013 mit einer Infografik kann man viele T\u00fcren \u00f6ffnen, die ansonsten verschlossen bleiben.<\/p>\n Oft stellt man fest, dass die besten Argumente einfach nicht verstanden werden. Besonders bei Social Media ist es bei Diskussionen h\u00e4ufig der Fall, dass die Nutzer sich l\u00e4ngere Erkl\u00e4rungen nicht durchlesen oder sie nicht verstehen. Versucht mal, einem Publikum die Unterschiede zwischen echter Grippe und einem grippalen Infekt nachhaltig zu vermitteln. Die wenigsten werden sich das behalten. Mit einer Infografik kann man hingegen die g\u00e4ngigen Symptome und Auswirkungen bzw. Unterschiede der Erkrankungen \u00fcbersichtlich auff\u00fchren und den mutma\u00dflichen Patienten einen ersten Anhaltspunkt liefern, ob sie nur eine einfache Erk\u00e4ltung haben oder bedenkliche Symptome zeigen, die einen Gang zum Arzt erforderlich machen. Gesundheitsorganisationen arbeiten oft mit Infografiken, weil gerade medizinische Themen sehr komplex und ansonsten schwer verst\u00e4ndlich f\u00fcr Laien sind. Der Leser hat am Ende das Gef\u00fchl, etwas gelernt zu haben und ist im Idealfall weniger beunruhigt als zuvor. Wichtig ist dabei jedoch, dass gerade bei Wissensinhalten die Quellen und Fakten wirklich stimmen, da man sich mit einer fehlerhaften Infografik nicht nur blamieren kann, sondern im Falle von medizinischen Themen auch ernsthafte Risiken eingeht.<\/p>\n<\/a>Eine gute Infografik spricht das Gehirn automatisch an<\/h2>\n
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Wie k\u00f6nnen Infografiken im Online-Marketing helfen?<\/h2>\n
<\/a>Leser verbreiten Infografiken sehr effektiv<\/h2>\n
Was bringt die Infografik au\u00dfer Traffic?<\/h2>\n
<\/a>Mehr als nur Statistik<\/h2>\n
Visualisierungen helfen dem Nutzer<\/h2>\n
<\/a>Wissen ist Macht: Infografiken beinhalten Wissen<\/h2>\n
Interaktive Infografiken sind perfekt f\u00fcr komplizierte Themen<\/h2>\n