Somit z\u00e4hlen die Metadaten zu den Faktoren, die weniger auf der technischen Seite funktionieren, sondern in erster Linie auf dem Level der Interaktionen mit dem User.<\/p>\n Denn obwohl Meta und Title alleine keine Wunder bewirken, k\u00f6nnen fehlende oder gar fehlerhafte Metadaten zu einem regelrechten Absturz in den Suchergebnissen f\u00fchren und somit alle anderen Anstrengungen f\u00fcr SEO sabotieren.<\/p>\n Genaugenommen sind Title-Tags und Meta-Descriptions in den HTML-Code integriert, der in der Kopfzeile jeder Webseite eingebettet ist. Oder zumindest sollte das der Fall sein, denn es gibt tats\u00e4chlich Seiten, bei denen diese Tags fehlen.<\/p>\n Die Beschreibung umfasst in der Regel nicht mehr als eine oder zwei Zeilen und soll gemeinsam mit dem Titel sowohl dem Nutzer als auch der Suchmaschine (!) den Inhalt der Webseite in aller K\u00fcrze n\u00e4herbringen.<\/p>\n Standardm\u00e4\u00dfig zeigt Google neben der eigentlichen URL diese Informationen in den Suchergebnissen an. Als User kennen Sie das: Es sind die zwei Zeilen, die dar\u00fcber entscheiden, ob Sie den Link wirklich anklicken oder nicht. Wenn man das einmal begriffen hat, wird klar, dass man im Online-Marketing die Metadaten keinesfalls vernachl\u00e4ssigen darf. Sie dienen im Prinzip dazu, den Nutzer zu \u00fcberzeugen und zum Besuch der Webseite zu bewegen.<\/p>\n Wenn der Nutzer aufgrund der Metadaten davon \u00fcberzeugt ist, relevante Inhalte vorzufinden, sollten diese auch tats\u00e4chlich auf der Seite zu finden sein. Oftmals ist das nicht der Fall \u2013 dann dienen Metadaten eher als Clickbait. Das ist in aller Regel aber nicht zielf\u00fchrend, weil es die Nutzer ver\u00e4rgert.<\/p>\n Es ist ja auch frustrierend, wenn man nach einer bestimmten Formulierung sucht, diese 1:1 in der Metabeschreibung findet, aber auf der gesamten Webseite keine Spur davon zu finden ist. Doch dieser Ausflug in die Inhalte der Meta soll erst im n\u00e4chsten Teil der Artikelreihe fortgesetzt werden. Heute besch\u00e4ftigen wir uns zun\u00e4chst mit den technischen Grundlagen.<\/p>\n Der Seitentitel, also der sogenannte Title-Tag ist mehr oder weniger die \u00dcberschrift der jeweiligen Webseite, die beim Surfen auf der Seite in der Titelleiste des Browsers angezeigt wird. Viele Seitenbetreiber verzichten auf die Erstellung von Title-Tags. Besonders bei einer Vielzahl von Unterseiten und Landingpages kann das schnell passieren. Oftmals l\u00e4sst sich in CMS-Programmen eine Automatisierung der Title-Tags anhand der vergebenen \u00dcberschriften voreinstellen, was viel Arbeit ersparen kann. Doch egal, ob man es auf diese Weise macht oder h\u00e4ndisch den HTML-Code f\u00fcr den Seitentitel einf\u00fcgt:<\/p>\n Denn fehlt ein klar definierter Title-Tag, ersetzt Google dies mit einem mehr oder weniger sinnvollen Platzhalter, der aus vorgefundenen Daten der Seite generiert wird:<\/p>\n Das Problem dabei ist klar: Man hat keine Ahnung, was am Ende tats\u00e4chlich angezeigt wird und der Nutzer ist bestenfalls verwirrt und schlimmstenfalls abgeschreckt, auf so eine Seite zu surfen. Denn auch optisch sind kryptische Seitentitel aus endlosen URLs alles andere als attraktiv. Fragen Sie sich als Ersteller der Seite einfach, was Sie als Kunde bzw. Nutzer vom Suchergebnis erwarten: Eine klare Beschreibung der Webseite bzw. des Inhaltes, um den es geht.<\/p>\n Hinsichtlich der Optimierung auf Suchmaschinenergebnisse wissen wir bereits, dass es im Onlinemarketing mit gut ausgew\u00e4hlten und sorgf\u00e4ltig verteilten Keywords im Content wesentlich besser klappt. Denn nat\u00fcrlich m\u00fcssen die Suchbegriffe auch auf der Seite auffindbar sein. Dementsprechend macht es Sinn, relevante Hauptkeywords in die Seitentitel und Beschreibung aufzunehmen.<\/p>\n Verzichtet man darauf, kann trotz der Erstellung eines Title-Tags Google zu dem Schluss kommen, dass die Inhalte gar nicht relevant f\u00fcr die Suchanfrage sind und ersetzt sie einfach durch etwas anderes. Allerdings sollten Sie auch nicht einfach Keywords aneinanderreihen, sondern die Meta-Description und Title-Tags optisch und vom Lesefluss her ansprechend gestalten. Das ist nicht immer einfach, denn die L\u00e4nge der optimalen Titles und Descriptions ist begrenzt. Warum das so ist?<\/p>\n Ganz einfach: Auf der Seite der Suchergebnisse m\u00fcssen die relevanten Resultate aufgelistet werden. W\u00fcrde man beliebige L\u00e4ngen zulassen, w\u00fcrde das die Ergebnisse \u00fcberfrachten und un\u00fcbersichtlich machen. Zudem ist die Anzeige von \u00fcberlangen Seitentiteln auf bestimmten mobilen Endger\u00e4ten ebenfalls problematisch. Die Title-Tags sind daher auf maximal 60 Zeichen begrenzt. Verwenden Sie l\u00e4ngere, werden diese von Google einfach abgeschnitten. Das Hauptkeyword m\u00f6glichst weit vorne zu platzieren, ist daher ebenfalls sinnvoll, wenngleich vom Text her nicht immer m\u00f6glich.<\/p>\n Es gilt: Schreiben Sie lieber eine gut verst\u00e4ndliche und ansprechende Titelzeile, denn die weckt im Zweifel eher die Aufmerksamkeit als ein gek\u00fcnsteltes und zusammengeschustertes Keyword-Konstrukt. Wichtig: Erstellen Sie f\u00fcr jede Seite eine eigene Titelzeile, die aussagekr\u00e4ftig und zielf\u00fchrend ist. Duplikate werden wie \u00fcblich von Google abgestraft.<\/p>\n W\u00e4hrend die Titelzeile nur 60 Zeichen zul\u00e4sst, kann man in der Meta-Description etwas mehr Text unterbringen. Tats\u00e4chlich ist es bei vielen Seiten \u00fcblich, die Beschreibung so wirken zu lassen, als sei sie Teil des Flie\u00dftextes. Das kann (wie bereits oben erw\u00e4hnt) dann nach hinten losgehen, wenn der versprochene Inhalt sp\u00e4ter nirgendwo im Text zu finden ist. Davon abgesehen klingt es aber einfach organischer.<\/p>\n Ob Flie\u00dftext oder klare Beschreibung h\u00e4ngt dabei aber auch vom jeweiligen Projekt ab. Eine Produktseite enth\u00e4lt oft schon in der Meta-Description relevante Informationen zum Produkt und weniger Geschwafel.<\/p>\n Die Metabeschreibung darf maximal 160 Zeichen umfassen, Ein guter Anhalt ist die L\u00e4nge einer klassischen SMS: Was Sie dort unterbringen, passt in der Regel auch gut in eine Meta-Description. Was f\u00fcr die Title-Tags gilt, gilt auch f\u00fcr die Meta-Description: Vergisst man, eine f\u00fcr jede Seite zu erstellen, produziert Google etwas eigenes aus dem verf\u00fcgbaren Material. Das kann gut gehen, wenn Google zuf\u00e4llig ein relevantes Segment aus dem Content erwischt. Aber in der Praxis sind die so generierten Seitenbeschreibungen nichts wert und nicht zielf\u00fchrend.<\/p>\n Individuelle Metabeschreibungen lassen sich dadurch jedenfalls noch nicht ersetzen. Achten Sie bereits bei der Konzeption neuer Webseiten auf diese Faktoren, denn Metadaten im Nachhinein einzupflegen, ist ein Haufen Arbeit. Zudem ist das Kind dann in aller Regel bereits in den Brunnen gefallen, denn die bis dato von Google generierten (meist schlechten) Seitenbeschreibungen ruinieren das Ranking sehr schnell. Besser ist es, schon von Anfang an sauber zu arbeiten und sich die M\u00fche zu machen, ansprechende Metadaten einzupflegen.<\/p>\n Sie m\u00fcssen wie gesagt nicht unbedingt etwas von HTML-Code verstehen, wenn Sie eine aussagekr\u00e4ftige Metadaten-Struktur auf Ihrem Blog oder Ihrer Webseite unterbringen m\u00f6chten. Die meisten CMS-Angebote helfen dabei und erm\u00f6glichen die Verwendung von Editoren bzw. generieren die Inhalte automatisch aus den Haupt\u00fcberschriften. In dem Fall muss man einfach darauf achten, dass sie bereits auf die Metadaten-Anforderungen hin optimiert sind. Doch auch das h\u00e4ndische Einpflegen in HTML-Code ist f\u00fcr die meisten Menschen problemlos machbar. Sehr kompliziert ist es eigentlich nicht. Der Code einer Titelzeile ist sehr simpel:<\/p>\n Beispiel f\u00fcr einen Seitentitel:<\/strong><\/p>\n < head > (Die \u00fcberfl\u00fcssigen Leerzeichen m\u00fcssen Sie entfernen; sie dienen nur dazu, den Code hier darstellbar zu machen).<\/p>\n Der Seitentitel wird dann in den Suchergebnissen bei Google \u00fcber der URL angezeigt. Bei der Darstellung in Sozialen Netzwerken kann die Optik stark abweichen, weil dort beispielsweise Bilder \u00fcber die Seitentitel gestellt werden. Hierzu sollten Sie nat\u00fcrlich beachten, dass Bilder zum angezeigten Text passen. Das betrifft aber wieder eher den Inhalt und wird ein anderes Mal thematisiert.<\/p>\n Auch die Generierung einer Meta-Description ist sehr schnell in HTML programmiert. Dazu m\u00fcssen Sie wirklich kein Genie sein. Denken Sie nur an die Vorgaben: Zwischen 150 und 160 Zeichen liegt die optimale L\u00e4nge einer Seitenbeschreibung. L\u00e4ngere werden wie gesagt abgeschnitten, k\u00fcrzere sind oft nicht sonderlich attraktiv f\u00fcr den User, weil der nat\u00fcrlich die \u00fcblichen zwei Zeilen gewohnt ist und bei einer Beschreibung von nur drei oder vier W\u00f6rtern in einer Zeile nicht viele Informationen bekommt. Aber auch hier best\u00e4tigt die Ausnahme die Regel. Eine k\u00fcrzere Meta-Description, die alles auf den Punkt bringt, kann auch mit 130 oder 140 Zeichen funktionieren. Wichtig ist, dass sie nicht l\u00e4nger wird als 160. Die Qualit\u00e4t dieses Contents ist oft wichtiger als alles andere, weil er die Eintrittst\u00fcr im Kopf des Users \u00f6ffnen kann \u2013 oder sie eben verschlossen h\u00e4lt.<\/p>\n![\"Die](\"https:\/\/content-marketing-by.schwarzer.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/05\/Infografik-seo-Metadaten-Meta-Description-Title-Tags-Online-Marketing-Google.jpg\")
<\/a>Gutes Online-Marketing braucht gute und auf die Inhalte abgestimmte Metadaten!<\/h2>\n
Machen Sie die User neugierig auf Ihre Seite<\/h2>\n
Das ist \u00fcbrigens nur Schritt eins!<\/h2>\n
<\/a>
<\/em><\/figcaption><\/figure>\nWarum ist ein Seitentitel \u00fcberhaupt notwendig?<\/h2>\n
Vergessen sollte man ihn auf keinen Fall.<\/h2>\n
\n
<\/a>Zu lange Title-Tags werden von Google abgeschnitten<\/h2>\n
<\/a>Eine gute Meta-Description hat in etwa die L\u00e4nge einer SMS<\/h2>\n
\ndie ideale L\u00e4nge wird von SEO-Agenturen oftmals mit 155 Zeichen beschrieben.<\/p>\n<\/a>So einfach ist es, einen Seitentitel in HTML zu programmieren<\/h2>\n
\n< title > Hier sollte Ihr Seitentitel stehen (max. 60 Zeichen) < \/ title >
\n< \/ head ><\/p>\nDas m\u00fcssen Sie bei einer Meta-Description im HTML-Code beachten<\/h2>\n