{"id":465,"date":"2018-04-02T06:00:09","date_gmt":"2018-04-02T04:00:09","guid":{"rendered":"https:\/\/content-marketing-by.schwarzer.de\/blog\/?p=465"},"modified":"2020-09-21T13:32:52","modified_gmt":"2020-09-21T11:32:52","slug":"content-schreiben-lassen-die-checkliste","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/content-marketing-by.schwarzer.de\/blog\/content-schreiben-lassen-die-checkliste\/","title":{"rendered":"Content schreiben lassen: Die Checkliste"},"content":{"rendered":"<p><!-- <ezTOC> -->Wenn Sie Ihren <strong>Content schreiben lassen<\/strong>, laufen Sie Gefahr, den gleichen Fehler zu machen, wie viele andere Webseitenbetreiber. Ich werde oft gefragt <em>&#8220;K\u00f6nnt ihr mir die Texte f\u00fcr unseren Shop schreiben?&#8221;<\/em> oder <em>&#8220;K\u00f6nnt ihr uns f\u00fcr unsere Webseite jeden Monat ein paar News schreiben?&#8221;<\/em>. Bevor ich in einem solchen Fall dann vorschnell <em>&#8220;Ja klar.&#8221;<\/em> antworte, stelle ich dann <strong>rasch noch ein paar Fragen<\/strong>, ohne deren Beantwortung eine Investition in Content vielleicht schnell verpuffen w\u00fcrde.<\/p>\n<p><strong>Meine Checkliste<\/strong> enth\u00e4lt <strong>die f\u00fcnf wichtigsten Fragen<\/strong>, die ich in den letzten Monaten gestellt habe.<br \/>\n<!--more--><\/p>\n<h2>\u00c4hem&#8230;<br \/>\nWo lauern denn bittesch\u00f6n die Gefahren,<br \/>\nwenn man Content schreiben l\u00e4sst?<\/h2>\n<p>Das ist recht einfach: je nach Einsatzgebiet muss Content unterschiedlich aufbereitet werden, um seinen Zweck zu erf\u00fcllen. <em>&#8220;Ich wei\u00df doch genau, welchen Content ich brauche!&#8221;<\/em> wird jetzt schnell so mancher denken. Naklar. Wenn Sie diese Gedanken auch im Kopf haben: <em>Lesen Sie auf keinen Fall weiter!<\/em> Sie k\u00f6nnten anhand meiner Checkliste erkennen, dass es da doch mehr zwischen Himmel und Erde gibt, als man denkt.<\/p>\n<h2>Die Checkliste: Content richtig schreiben lassen!<\/h2>\n<p>Meine Checkliste stellt Ihnen genau <strong>f\u00fcnf Fragen<\/strong>. Auf jede Frage gebe ich Ihnen mehrere <strong>Antworten<\/strong>, mit denen Sie schnell erkennen k\u00f6nnen,<\/p>\n<ul>\n<li><strong>was Sie wirklich suchen<\/strong>,<\/li>\n<li><strong>wo Sie bereits stehen<\/strong> und<\/li>\n<li><strong>welcher Weg f\u00fcr Sie der Beste<\/strong> sein wird.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Ob Sie Content <strong>schreiben lassen<\/strong> oder Sie Ihre Inhalte <strong>selbst erstellen<\/strong> &#8211; oder Sie und wir die Inhalte und Texte <strong>besser gemeinsam erarbeiten<\/strong>, es wird Ihnen beim Lesen meiner Checkliste sicher immer klarer werden.<\/p>\n<p><strong>Diese f\u00fcnf wichtigen Fragen<\/strong> beantwortet meine Checkliste:<\/p>\n<ol>\n<li>\n<h3>Welche Funktion hat Content auf Ihrer Webseite?<\/h3>\n<p>Und&#8230; Was das ist.<br \/>\nDieser Artikel hier.<\/li>\n<li>\n<h3>Haben Sie bereits den ersten Schuss getan?<\/h3>\n<p>Und&#8230; Was das ist und warum Sie es besser h\u00e4tten tun sollen.<br \/>\n<a href=\"https:\/\/content-marketing-by.schwarzer.de\/blog\/content-schreiben-lassen-die-zweite-frage-aller-fragen\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Content schreiben lassen: Die zweite Frage aller Fragen<\/a><\/li>\n<li>\n<h3>Wieviele Themen haben Sie auf Ihrer Webseite?<\/h3>\n<p>Und&#8230; Wieviele Sie wirklich haben sollten.<br \/>\n<a href=\"https:\/\/content-marketing-by.schwarzer.de\/blog\/content-schreiben-lassen-die-dritte-frage-der-checkliste\/\">Content schreiben lassen: Die dritte Frage der Checkliste<\/a><\/li>\n<li>\n<h3>Kennt Google Sie bereits als hochwertigen Contentanbieter?<\/h3>\n<p>Und&#8230; Wie Sie es doch noch werden k\u00f6nnen.<br \/>\n<a href=\"https:\/\/content-marketing-by.schwarzer.de\/blog\/content-schreiben-lassen-frage-iv-und-der-checkliste\/\">Content schreiben lassen IV und V der Checkliste<\/a><\/li>\n<li>\n<h3>Welche Beispiele f\u00fcr guten Content gibt es?<\/h3>\n<p>Und&#8230; Na, Sie wissen schon.<br \/>\n<a href=\"https:\/\/content-marketing-by.schwarzer.de\/blog\/content-schreiben-lassen-frage-iv-und-der-checkliste\/\">Content schreiben lassen IV und V der Checkliste<\/a><\/li>\n<\/ol>\n<p>Hier die erste Frage meiner Checkliste &#8220;Content schreiben lassen&#8221;.<\/p>\n<h2>Frage Nr. 1:<br \/>\nWelche Funktion hat Content auf Ihrer Webseite?<\/h2>\n<h3>Antwort 1: Ich brauche Aktualit\u00e4t auf der Webseite<\/h3>\n<p>Soll der Content dem Besucher vermitteln, dass Ihre Webseite st\u00e4ndig aktuelle Informationen aus Ihrem Themengebiet bereith\u00e4lt? Das ist eine sehr leistbare Aufgabe.<\/p>\n<ul>\n<li>\n<h4>Kurze, wichtige Nachrichten<\/h4>\n<p>Nachrichten aus Ihrem Unternehmen? Manchmal sicher. Meist ist es wichtiger, mit den News den eigenen \u00dcberblick \u00fcber die Branche zu kommunizieren. Wer noch kein <strong>Meinungsbildner<\/strong> oder <strong>Marktf\u00fchrer<\/strong> ist, sollte schon mal \u00fcber solche berichten. Kurz, pr\u00e4gnant und: stets mit einem Nutzen f\u00fcr den Leser.<\/p>\n<p><em>&#8220;Cool, dass ich das hier gelesen habe!<\/em>&#8221; sollte im Kopf des Lesers entstehen.<\/li>\n<li>\n<h4>Welche News-Frequenz ist gut? <strong>Wie h\u00e4ufig sollte ich schreiben?<\/strong><\/h4>\n<p>T\u00e4glich? W\u00f6chentlich? Monatlich? Die Frage ist wichtig, weil eine zu hohe Frequenz ohne Mehrwert verpufft und nur Kosten ohne Nutzen produziert. Eine zu niedrige News-Frequenz produziert das Aktualit\u00e4tsempfinden nicht. Wenn Sie <strong>Content in der optimalen Taktung schreiben lassen<\/strong>, sparen Sie Geld und erzielen beste Wirkung.<\/p>\n<p><strong>Wie oft kommen Ihre Kunden \/ Nutzer zur Webseite?<\/strong><br \/>\nKommen Ihre Kunden t\u00e4glich auf Ihre Webseite? Dann brauchen Sie auch t\u00e4glich eine oder besser sogar mehrere gute News oder neue Informationen. Wenn Ihre Kunden nur alle 3-6 Wochen reinschauen, etwa weil dann die Produkte aufgebraucht sind und man nachbestellen m\u00f6chte, dann gen\u00fcgt ein 14-Tage-Rhythmus oder eine News alle 3-4 Wochen.<\/li>\n<li>\n<h4>&#8220;Kundenbindung Im Abo&#8221; bei schwarzer.de<\/h4>\n<p>Wussten Sie, dass Sie <a href=\"https:\/\/www.schwarzer.de\/content-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">&#8220;Kundenbindung im Abo&#8221;<\/a> bei uns ab <strong>480 Euro<\/strong> (Netto-Preis. 571,20 incl. 19% MwSt.) buchen k\u00f6nnen? Es gibt da mehrere Wege nach Rom und Ihre Kunden haben jede Woche etwas neues und interessantes zu lesen.<\/p>\n<h5>Option A: Ihre genialen Fundst\u00fccke<\/h5>\n<p>Viele Kunden senden uns Links zu Interessantem, das ihnen t\u00e4glich beim Surfen im Internet \u00fcber den Weg l\u00e4uft. <em>&#8220;K\u00f6nnen Sie uns das f\u00fcr unsere Homepage aufbereiten?&#8221;<\/em> steht dann oft in der Mail. Klar k\u00f6nnen wir das. So k\u00f6nnen Sie besten Content schreiben lassen &#8211; und das v\u00f6llig ohne Stress. <strong>Sie finden, wir texten<\/strong>.<\/p>\n<h5>Option B: Unsere News nach Ihrem Plan<\/h5>\n<p>Oder wir stimmen beim <strong>Onboarding<\/strong> im <strong>Redaktionsplan<\/strong> ab, was auf Ihrer Website erscheinen soll und recherchieren <strong>aktuelle Nachrichten<\/strong> zu Ihrem Thema. Die bereiten wir <strong>p\u00fcnktlich<\/strong> auf und spielen Sie Ihnen zur <strong>Ver\u00f6ffentlichung<\/strong> zu. Oder wir ver\u00f6ffentlichen den Content nach dem Schreiben gleich f\u00fcr Sie. Wenn Sie wollen, haben wir auch <strong>die passenden Bilder<\/strong> gleich dabei, auch <strong><a href=\"https:\/\/content-marketing-by.schwarzer.de\/blog\/infografiken-beispiele-agentur\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">spannende Infografiken<\/a> und texten PDF-Downloads<\/strong>.<\/li>\n<\/ul>\n<h3>Antwort 2: Ich brauche Text und Content f\u00fcr meine Webseite<\/h3>\n<p>M\u00f6chten Sie Content f\u00fcr Ihre Webseite schreiben lassen? Haben Sie bereits alle Vorbereitungen daf\u00fcr getroffen?<\/p>\n<ul>\n<li>\n<h4>Was gibt das Konzept Ihrer Webseite vor?<\/h4>\n<p>Ihre <strong>Webseite<\/strong> braucht andere Inhalte wie Ihr <strong>Blog<\/strong>. Ihr <strong>Shop<\/strong> beispielsweise kennt viele verschiedene Textarten: Artikeltexte, Warengruppentexte, Landingpagetexte, Ratgebertexte, &#8230;<\/p>\n<p>Im Konzept Ihrer Webseite finden wir alle Informationen, die wir zum Content schreiben ben\u00f6tigen. Oder <strong>wir erarbeiten mit Ihnen im Onboarding alle notwendigen Briefing-Informationen<\/strong>.<\/li>\n<li>\n<h4>Woher kommen Fakten, Formeln etc.?<\/h4>\n<p>Welche Informationen sollen dem Leser im Content vermittelt werden? Das betrifft Fakten, es betrifft aber auch Gebrauchsinformationen zu Ihren Produkten, Stimmungen und Nutzenversprechen. Wie sind diese Informationen bei Ihnen dokumentiert?<\/p>\n<p>Wollen Sie lieber <strong>diese Fakten mit uns im Onboarding erarbeiten<\/strong>? Wer wird in Ihrem Unternehmen unser Ansprechpartner f\u00fcr R\u00fcckfragen sein?<\/li>\n<li>\n<h4>Welche Fachbegriffe gibt es?<\/h4>\n<p>Ihre Leser erwarten einen Sprachgebrauch, in dem sie sich wiederfinden. Fachbegriffe und Synonyme geh\u00f6ren dazu, ebenso wie das Vokabular entsprechend der Sozialisierung.<\/p>\n<p>Ich benutze bewusst den Begriff der <strong>&#8220;Persona&#8221;<\/strong>. Er steht als Synonym f\u00fcr die Ausrichtung eines Content auf eine genau definierte Person in der Zielgruppe. Im Onboarding ermitteln wir mit ihnen alle Informationen und eine gute Vorgehensweise, damit das <em>&#8220;Content schreiben lassen&#8221;<\/em> f\u00fcr Sie absolut reibungslos abl\u00e4uft.<\/li>\n<\/ul>\n<h3>Antwort 3: Ich brauche Content f\u00fcr meine Landingpage<\/h3>\n<p><strong>Content f\u00fcr die Landingpage<\/strong> zu schreiben &#8211; ja ich m\u00f6chte fast sagen, zu entwickeln &#8211; ist die <strong>K\u00f6nigsdisziplin<\/strong>! Nirgends muss mit weniger Worten eine bestimmte Wirkung erzielt werden als auf der Landingpage. Umso wichtiger ist hier die Vorbereitung, die schon im Onboarding \/ Briefing beginnt.<\/p>\n<p>Im Onboarding fragen wir sehr gezielt nach Ihrem <strong>USP<\/strong> ( althochdeutsch: nach Ihrem <strong>Alleinstellungsmerkmal<\/strong> ) und nach Beweggr\u00fcnden f\u00fcr eine Entscheidung der Nutzer. <em>Kompliziert<\/em>? Muss es nicht sein. Oft f\u00fchren wir unsere Gespr\u00e4chspartner durch einen <strong>kleinen Fragenkatalog<\/strong> und erarbeiten so die n\u00f6tigen Details, um dann z\u00fcgig in den Schritt &#8220;Content schreiben&#8221; \u00fcbergehen zu k\u00f6nnen.<\/p>\n<h3>Antwort 4: Ich m\u00f6chte meine Besucher dauerhaft binden<\/h3>\n<p>Was bringt einen Nutzer dazu, \u00f6fter mal bei Ihnen reinzuschauen? Das hat sicher auch, leider jedoch nicht nur mit Content-Qualit\u00e4t zu tun. <strong>Wir packen f\u00fcr Sie den Nutzer bei seiner Neugier<\/strong>. Das ist nur allzu menschlich und funktioniert (fast) immer.<\/p>\n<ul>\n<li>\n<h4>Mehrteilige Serie anbieten<\/h4>\n<p>Statt alle Goodies auf einmal auszuspielen, bieten Sie besser <strong>Leckerlies in kleinen Happen<\/strong>. Jeder f\u00fcr sich muss ein Genuss sein.<\/p>\n<p>So ganz satt soll der Nutzer aber nicht werden. Ein Rest an Neugier sollte bestehen bleiben. Dieser Rest an Neugier wird in der n\u00e4chsten Folge der Serie befriedigt. <strong>So sieht man sich \u00f6fter<\/strong>.<\/li>\n<li>\n<h4>Den Redaktionsplan offenbaren<\/h4>\n<p>M\u00f6chten Sie eher <strong>eine Folge unabh\u00e4ngiger Themen<\/strong> angehen? Dann w\u00fcrde ich dem Leser gleich ansagen, was ihn in den n\u00e4chsten Folgen erwartet. Er hat so einen Ausblick und versteht vor allem, <strong>dass Sie Aktualit\u00e4t leben<\/strong>.<\/p>\n<p>Und der Leser weiss genau, <strong>wann er bittesch\u00f6n wieder zu erscheinen hat<\/strong>. So haben wir&#8217;s gerne.<\/li>\n<li>\n<h4>Der gute, alte Cliffhanger<\/h4>\n<p>Neu ist er nicht. <strong>Aber gut ist er<\/strong>. Wir kennen den <strong>Cliffhanger<\/strong> aus Hollywood und aus dem TV. Es wird so richtig spannend und wenn wir endlich die Aufl\u00f6sung des Spannungsbogens erwarten&#8230; dann ist pl\u00f6tzlich die Folge zu Ende. Uns d\u00fcrstet nat\u00fcrlich, zu erfahren, <strong>wie die Sache ausgeht<\/strong>. Und wie es meist so ist, schaltet man sich dann doch rein, wenn&#8217;s weitergeht.<\/p>\n<p>Das k\u00f6nnen Sie auch. Und wir ebenfalls &#8211; falls Sie keine Zeit daf\u00fcr haben. Unsere erfahrenen Redakteure und Journalisten bauen f\u00fcr Sie <strong>den knisterndsten Spannungsbogen auf, nach dem sich Hollywood die Finger lecken w\u00fcrde<\/strong>.<\/li>\n<\/ul>\n<h3>Antwort 5: Ich m\u00f6chten als Experte auf meinem Fachgebiet erkannt werden<\/h3>\n<p><strong>&#8220;Wie werde ich zum Experten f\u00fcr &#8216;MEIN FACHGEBIET&#8217;?&#8221;<\/strong> werde ich \u00f6fter gefragt. Meine sarkastische Antwort lautet dann meist <strong>&#8220;Erstmal Ahnung von DEINEM FACHGEBIET haben!&#8221;<\/strong>. So b\u00f6se das klingt, trifft es das Kernproblem sehr genau. Und wenn man mal anschaut, was dahinter steckt, ist es auch gar nicht mehr sarkastisch, sondern absolut plausibel.<\/p>\n<p>Die <strong>Kompetenzvermutung<\/strong> soll n\u00e4mlich nicht im eigenen Kopf entstehen, sondern im Kopf des Lesers. Jetzt ist die Frage, wie Sie Content schreiben lassen k\u00f6nnen, wenn doch Sie der Experte sind und ein Herrschaftswissen besitzen, \u00fcber welches kein anderer Halbgott auf dieser Welt verf\u00fcgt &#8211; erst recht nicht unsere zwar \u00fcberirdischen, jedoch menschlichen Redakteure&#8230;<\/p>\n<h4>Two Steps: Erkl\u00e4ren und Erkl\u00e4ren!<\/h4>\n<p>Step 1: Erkl\u00e4ren Sie uns im Onboarding, <strong>was Sie zum Experten macht<\/strong>. Step 2: Lassen Sie uns mit dem Content schreiben dem Leser <strong>ein wenig von Ihrem Herrschaftswissen erkl\u00e4ren<\/strong>. Gerade soviel, dass er Ihre Expertise erkennt. Keine Angst: Wir stimmen im Onboarding sehr genau ab, was gesagt werden muss und was verborgen bleibt. Fest steht jedoch:<\/p>\n<p><strong>Erkl\u00e4rcontent<\/strong> muss sein. Wer Sie als Experte erkennen soll, der muss dies beim Lesen des Content sp\u00fcren.<\/p>\n<h3>Antwort 6: Ich brauche SEO-Texte f\u00fcr Shop oder Webseite<\/h3>\n<ul>\n<li>\n<h4>Content mit Doppelfunktion: Gefunden werden und gleichzeitig Verkaufen<\/h4>\n<p>SEO-Texte (<a href=\"https:\/\/content-marketing-by.schwarzer.de\/blog\/seo-texte-schreiben-lassen\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">wir schrieben k\u00fcrzlich eine weitere Checkliste dazu<\/a>) haben es nicht leicht. Sie sollen den Ranking-Kriterien von Google Rechnung tragen und gef\u00e4lligst weit vorne in den SERPs auftreiben. Und wenn man sie anklickt, dann sollen sie bittesch\u00f6n auch noch verkaufen.<\/p>\n<p>Wie kriegt man das hin? Nun, wir gehen da nat\u00fcrlich mit SEO-Expertise als Basiswissen ran. Doch das alleine ist nur die Eintrittskarte in den Zirkus. F\u00fcr die Manege braucht es mehr. Daf\u00fcr jedoch zeichnen unsere wortgewandten Redakteure verantwortlich. Und unser gemeinsames Onboarding, denn:<\/li>\n<li>\n<h4>Nutzen, USP, Fakten, Suchh\u00e4ufigkeiten, Wettbewerbsbetrachtung&#8230;<\/h4>\n<p>Auf welche Keywords optimiert soll Ihr Content geschrieben werden? Welche Keywords werden besonders h\u00e4ufig gesucht? Welche sind sinnlos, welche h\u00f6chst sinnvoll? Vor das Schreiben haben die (SEO-)G\u00f6tter das Onboarding gesetzt. Da steht viel Recherchearbeit an.<\/p>\n<p>Sie kennen den <strong>Nutzen Ihrer Produkte<\/strong> wie niemand anders. Sie haben <strong>alle Fakten parat<\/strong>. Wir bringen Erfahrung mit <strong>Suchgewohnheiten<\/strong> und <strong>Formulierungsgewohnheiten<\/strong> der Nutzer ein. Wir k\u00f6nnen auch recht genau ermitteln, wie h\u00e4ufig so ein bestimmter Suchbegriff gesucht wird. Und wir k\u00f6nnen dem <strong>Wettbewerber<\/strong> auf die digitalen Finger schauen.<\/p>\n<p>Oder haben Sie dort bereits selbst Interessantes entdeckt?<\/li>\n<\/ul>\n<p>So, das war&#8217;s f\u00fcr heute. N\u00e4chste Woche geht es weiter. Dann werden wir \u00fcber <strong>den ersten Schritt bei der Content-Erstellung<\/strong> sprechen. Das ist der sogenannte <strong>First-Shot<\/strong>. Und ich werde erkl\u00e4ren, warum dies wichtig ist.<\/p>\n<p>Wenn Sie jetzt schon Fragen haben&#8230; <strong>Bitte rufen Sie mich jetzt an! 06131 \/ 30292-13.<\/strong> Stellen Sie mir all Ihre Fragen. Oder schauen Sie auf nen Kaffee rein und stellen Sie mir dann all Ihre Fragen.<\/p>\n<p>Ihr Hans-J\u00fcrgen Schwarzer<\/p>\n<p>Rufen Sie mich gerne jetzt an: <a href=\"tel:+4961313029213\">+49 6131 30292-13<\/a> ich helfe Ihnen weiter.<\/p>\n<hr \/>\n<p>Bildnachweis: \u00a9 shutterstock &#8211; Titelbild Lucia Fox<!-- <\/ezTOC> --><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Wenn Sie Ihren Content schreiben lassen, laufen Sie Gefahr, den gleichen Fehler zu machen, wie viele andere Webseitenbetreiber. 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