{"id":1946,"date":"2022-03-21T08:00:47","date_gmt":"2022-03-21T07:00:47","guid":{"rendered":"https:\/\/content-marketing-by.schwarzer.de\/blog\/?p=1946"},"modified":"2022-03-24T12:25:50","modified_gmt":"2022-03-24T11:25:50","slug":"content-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/content-marketing-by.schwarzer.de\/blog\/content-marketing\/","title":{"rendered":"Content Marketing: Wichtige Trends 2022"},"content":{"rendered":"<p><!-- <ezTOC> --><strong>Content Marketing<\/strong> ist nicht neu. Viele Marketingtrends kommen und gehen. Die Bedeutung des Content Marketings ist geblieben und wird mit der fortschreitenden Digitalisierung der Gesellschaft noch wachsen. Der Mensch wird jeden Tag mit Informationen \u00fcberflutet, sei es auf der Arbeit, \u00fcber Nachrichtenkan\u00e4le oder z.B. \u00fcber Social Media. Mit fortschreitender Dichte sinkt die Aufmerksamkeitsspanne. Sie ben\u00f6tigen also Inhalte mit Wert, um Ihre Zielgruppe anzusprechen, zu gewinnen, auszubauen und auch zu halten. Hier setzt Content Marketing an und hilft Ihnen, <strong>nachhaltig treue Kunden<\/strong> zu gewinnen. Wir haben uns die <strong>Trends 2022<\/strong> angeschaut.<br \/>\n<!--more--><\/p>\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_16 counter-hierarchy\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\">Inhaltsverzeichnis: Das erwartet Sie in diesem Artikel<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" style=\"display: none;\"><i class=\"ez-toc-glyphicon ez-toc-icon-toggle\"><\/i><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class=\"ez-toc-list ez-toc-list-level-1\"><li class=\"ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/content-marketing-by.schwarzer.de\/blog\/content-marketing\/#content-marketing-brauche-ich-das-wirklich\" title=\"Content Marketing: Brauche ich das wirklich?\">Content Marketing: Brauche ich das wirklich?<\/a><ul class=\"ez-toc-list-level-3\"><li class=\"ez-toc-heading-level-3\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/content-marketing-by.schwarzer.de\/blog\/content-marketing\/#warum-sie-auf-diese-vorteile-nicht-verzichten-sollten\" title=\"Warum Sie auf diese Vorteile nicht verzichten sollten\">Warum Sie auf diese Vorteile nicht verzichten sollten<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class=\"ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/content-marketing-by.schwarzer.de\/blog\/content-marketing\/#5-content-marketing-trends-des-jahres\" title=\"5 Content-Marketing-Trends des Jahres\">5 Content-Marketing-Trends des Jahres<\/a><ul class=\"ez-toc-list-level-3\"><li class=\"ez-toc-heading-level-3\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/content-marketing-by.schwarzer.de\/blog\/content-marketing\/#1-persoenlichkeit\" title=\"1. Pers\u00f6nlichkeit\">1. Pers\u00f6nlichkeit<\/a><\/li><li class=\"ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/content-marketing-by.schwarzer.de\/blog\/content-marketing\/#2-aufbau-einer-community\" title=\"2. Aufbau einer Community\">2. Aufbau einer Community<\/a><\/li><li class=\"ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/content-marketing-by.schwarzer.de\/blog\/content-marketing\/#3-audio-content-bzw-podcasts\" title=\"3. Audio-Content bzw. Podcasts\">3. Audio-Content bzw. Podcasts<\/a><\/li><li class=\"ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/content-marketing-by.schwarzer.de\/blog\/content-marketing\/#4-videos-kurz-und-live\" title=\"4. Videos: kurz und live\">4. Videos: kurz und live<\/a><\/li><li class=\"ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-8\" href=\"https:\/\/content-marketing-by.schwarzer.de\/blog\/content-marketing\/#5-micro-influencer\" title=\"5. Micro-Influencer\">5. Micro-Influencer<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class=\"ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-9\" href=\"https:\/\/content-marketing-by.schwarzer.de\/blog\/content-marketing\/#fazit\" title=\"Fazit\">Fazit<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"content-marketing-brauche-ich-das-wirklich\"><\/span>Content Marketing: Brauche ich das wirklich?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Was seit jeher von Unternehmen eingesetzt wird, ist Werbung. Hier geht es um die positive Darstellung der Unternehmenswelt beispielsweise mit Anzeigen und kurzen Spots in Radio oder Fernsehen. Das Content Marketing konzentriert sich hingegen auf <strong>gewinnbringenden, nicht werblichen Inhalt<\/strong> f\u00fcr den Konsumenten. Es lockt mit Wissen, Unterhaltung oder n\u00fctzlichen Informationen. Stellt man es geschickt an, ist es so m\u00f6glich <strong>Vertrauen<\/strong> und <strong>echte Bindung<\/strong> zu schaffen.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"warum-sie-auf-diese-vorteile-nicht-verzichten-sollten\"><\/span>Warum Sie auf diese Vorteile nicht verzichten sollten<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Manch einer wird behaupten, dass Content Marketing \u00fcberfl\u00fcssig ist. Es ging doch auch fr\u00fcher ohne. Ist das nicht eher was f\u00fcr hippe Start-Ups? Oder die gro\u00dfen Player in der Branche, die Geschichten erz\u00e4hlen m\u00f6chten? Ja, auch. Tats\u00e4chlich ist es aber eine Methodik, auf die kein Unternehmen mehr verzichten sollte. Die Welt dreht sich schnell, und Sie wissen nicht wie der Markt morgen f\u00fcr Sie aussieht. Mit einem Kundenstamm, der hinter Ihnen steht, werden Sie auch in schwierigen Zeiten durchhalten und Ihr Business sogar ausbauen, wo andere aufgeben. F\u00fcr solche Kunden m\u00fcssen Sie aber etwas tun. \u00dcber das Content Marketing k\u00f6nnen Sie <strong>Bindung<\/strong> schaffen und Ihre <strong>Reichweite<\/strong> nachhaltig vergr\u00f6\u00dfern. Voraussetzung: Sie machen es richtig und transportieren <strong>Authentizit\u00e4t<\/strong>. Eine Studie der COPE Content Performance Group zeigt die Vorteile auf, die Unternehmen vor allem sehen. Wir geben Ihnen in folgender Infografik einen \u00dcberblick:<\/h3>\n<figure id=\"attachment_1950\" aria-describedby=\"caption-attachment-1950\" style=\"width: 700px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img src=\"https:\/\/content-marketing-by.schwarzer.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/infografik-vorteile-content-marketing.jpg\" alt=\"Infografik: Content Marketing verschafft Ihnen einen Vorteil am Markt, z.B. k\u00f6nnen auf dem Weg wertvolle Leads generiert werden.\" width=\"700\" height=\"644\" class=\"size-full wp-image-1950\" srcset=\"https:\/\/content-marketing-by.schwarzer.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/infografik-vorteile-content-marketing.jpg 700w, https:\/\/content-marketing-by.schwarzer.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/infografik-vorteile-content-marketing-300x276.jpg 300w, https:\/\/content-marketing-by.schwarzer.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/infografik-vorteile-content-marketing-300x276@2x.jpg 600w\" sizes=\"(max-width: 700px) 100vw, 700px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-1950\" class=\"wp-caption-text\">Infografik: Content Marketing verschafft Ihnen einen Vorteil am Markt, z.B. k\u00f6nnen auf dem Weg wertvolle Leads generiert werden.<\/figcaption><\/figure>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"5-content-marketing-trends-des-jahres\"><\/span>5 Content-Marketing-Trends des Jahres<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Content Marketing wird von vielen gro\u00dfen oder auch jungen Unternehmen schon lange genutzt. Hier bekommen Sie als traditioneller KMUler schnell einen \u00dcberblick \u00fcber bedeutende Tendenzen, und was es auch Ihnen bringen kann, in diesen Bereich des Marketings zu investieren. Im Folgenden stellen wir Ihnen eine Auswahl der Trends 2022 vor:<\/p>\n<blockquote><p><strong><\/p>\n<ol>\n<li>Pers\u00f6nlichkeit<\/li>\n<li>Aufbau einer Community<\/li>\n<li>Audio-Content bzw. Podcasts<\/li>\n<li>Videos: kurz und live<\/li>\n<li>Micro-Influencer<\/li>\n<\/ol>\n<p><\/strong><\/p><\/blockquote>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"1-persoenlichkeit\"><\/span>1. Pers\u00f6nlichkeit<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Der heutige Kunde durschaut in der Regel schnell, wenn ein Inhalt auf die breite Masse ausgelegt ist. So werden Sie ihn nicht erreichen. Um auch weiterhin mit Marketing Erfolge zu erzielen, ist <strong>Authentizit\u00e4t<\/strong> und die <strong>pers\u00f6nliche Ansprache<\/strong> der Zielgruppe wichtig. \u00a0Vertrauen kann \u00fcber \u201eBeweise\u201c f\u00fcr die entsprechende Leistungen aufgebaut werden. <strong>Influencer<\/strong> oder <strong>Testimonials<\/strong> sind z.B. gute M\u00f6glichkeiten dies zu erreichen. Wichtig: Bewertungen und Testimonials m\u00fcssen echt bzw. authentisch sein. F\u00fchlt der Kunde sich get\u00e4uscht, wird er sich abwenden. F\u00fcr den Aufbau von Vertrauen ist es ebenso hilfreich, wenn der Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer sich zeigt und f\u00fcr die Marke steht. Menschen vertrauen am ehesten Menschen. Beispiele wie Bill Gates oder auch Claus Hipp zeigen, dass es m\u00f6glich ist eine <strong>Personenmarke <\/strong>aufzubauen.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"2-aufbau-einer-community\"><\/span>2. Aufbau einer Community<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Content Marketing ist nichts Neues mehr, und es wird zunehmend schwieriger sich von der Masse abzuheben. Statt mit den gro\u00dfen Marken um einen weiten Kundenkreis zu k\u00e4mpfen, sollten Sie sich auf eine Nische konzentrieren und in dieser die Kunden an sich binden. Gezielt kann eine treue <strong>Community <\/strong>aufgebaut werden, die Ihnen vertraut. Damit dies gelingt, ist das Wissen um die <strong>Zielgruppe<\/strong> und ihrer Interessen und Bed\u00fcrfnisse essenziell. Hier sollten Sie sich Zeit f\u00fcr eine ausf\u00fchrliche Analyse nehmen, eventuell auch erg\u00e4nzt mit einer Kundenbefragung. So gewappnet, k\u00f6nnen Sie als Unternehmen bei den bekannten <strong>Social Media Plattformen<\/strong> und <strong>Foren<\/strong> ansetzen und sich mit den Menschen austauschen. Kontinuierliche Interaktion ist wichtig, damit die Bindung stetig wachsen kann.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"3-audio-content-bzw-podcasts\"><\/span>3. Audio-Content bzw. Podcasts<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Corona hat zu einer verst\u00e4rkten Mediennutzung gef\u00fchrt. Besonders <strong>Podcasts <\/strong>sind bei den Deutschen beliebt. Laut <a href=\"https:\/\/f.hubspotusercontent10.net\/hubfs\/7102713\/Podigee_July2020\/Doc\/pm_-corona-pandemie-beflugelt-podcast-konsum-und-produktion-1.pdf\">Pressemitteilung von Podigee<\/a>, einem f\u00fchrenden Podcast-Dienstleister in Deutschland, ist die Nachfrage extrem gestiegen und hat angehalten. Vorteil: Der Verbraucher muss sich nicht extra Zeit nehmen, sondern kann diese nebenbei konsumieren, z.B. w\u00e4hrend dem Putzen oder Auto fahren. Audio spricht unmittelbar an, und mit einer guten Geschichte k\u00f6nnen nachdr\u00fccklich Emotionen geweckt werden. Hier steckt Potenzial, um mit Ihren potenziellen Kunden in Kontakt zu treten und Glaubw\u00fcrdigkeit zu erzeugen. Das sollten Sie nutzen. Wohlwissend, dass der Hype einen gewissen \u00dcberfluss verursacht hat und kleinere Podcasts es schwerer haben Reichweite zu generieren. Sie k\u00f6nnen aber einen wertvollen Meilenstein innerhalb einer <strong>Customer Journey<\/strong> darstellen.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"4-videos-kurz-und-live\"><\/span>4. Videos: kurz und live<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Videos werden im Marketing schon seit Jahren genutzt. Der Trend findet sich hier im Detail. Zum einen sind <strong>Kurz-Videos<\/strong> sehr beliebt. Die Plattform TikTok ist Spezialist auf diesem Gebiet und hat vor allem bei jungen Zielgruppen gro\u00dfen Erfolg. Instagram und auch YouTube, bekannt f\u00fcr lange Videos, reagierten schnell und brachten ebenso Kurzvideo-Funktionen heraus. Zum anderen finden sich <strong>Live-Videos<\/strong> unter den Trends des Jahres und rangieren unter den Top drei der aktuellen Social-Media-Marketingstrategien. Mit ihrer Hilfe kann man bei der Zielgruppe Nahbarkeit herstellen und Sympathiepunkte sammeln.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"5-micro-influencer\"><\/span>5. Micro-Influencer<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Influencer-Marketing wird schon seit Jahren genutzt, um Marken und deren Abverkauf zu st\u00e4rken. Mittlerweile haben Studien jedoch ergeben, dass gro\u00dfe Influencer mit hunderttausenden Followern und mehr an Glaubw\u00fcrdigkeit einb\u00fc\u00dfen. Instagram und YouTube bleiben f\u00fcr das Content-Marketing nat\u00fcrlich weiterhin relevant. Der Fokus verschiebt sich jedoch von den \u201eGro\u00dfen\u201c hin zu den sogenannten <strong>Micro-Influencern<\/strong>. Deren Follower z\u00e4hlen lediglich 1.000 bis 10.000. Ihr Vorteil: Sie wirken wesentlich vertrauensw\u00fcrdiger und authentischer. Vor allem, da die Gr\u00f6\u00dfe der Community weniger Kommerzialit\u00e4t impliziert. Eine weitere Rolle spielt, dass sie ihre Reichweite \u00fcber ein <strong>pers\u00f6nliches Netzwerk<\/strong> aus Familie, Bekannten sowie Menschen gleicher Interessen aufgebaut haben. Durch die Zusammenarbeit mit Micro-Influencern k\u00f6nnen Sie von dem Vertrauen in der Community profitieren. Eine Empfehlung hat hier oft mehr Gewicht als die reine Zahl der Follower.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"fazit\"><\/span>Fazit<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Die Content-Marketing-Trends des Jahres 2022 geben einen guten Ausblick auf das, was in den kommenden Jahren immer mehr Einzug halten wird. <strong>Authentizit\u00e4t<\/strong> ist ohnehin die Basis f\u00fcr nachhaltige Kundenbeziehungen. In diesem Kontext wird pers\u00f6nlicher Content immer wichtiger werden. Was daf\u00fcr spricht, dass Mirco-Influencer weiter an Bedeutung gewinnen werden. Auch Themen wie Audio und Video werden uns weiter begleiten. Sie m\u00fcssen nicht alles sofort umsetzen, aber Sie sollten irgendwo starten, wenn Sie von den Vorteilen des Content Marketings profitieren wollen. Wir haben Ihnen in diesem Beitrag einige wertvolle <strong>Tipps<\/strong> an die Hand gegeben. Es lohnt sich hier anzusetzen und Zeit in die Umsetzung zu investieren. Die Zeit fehlt Ihnen? Verstehen wir. Auch daf\u00fcr gibt es eine L\u00f6sung. Suchen Sie sich einen <strong>Profi Ihres Vertrauens<\/strong> und lassen Sie sich beraten wie Ihr k\u00fcnftiger Weg mit Content-Marketing aussehen k\u00f6nnte.<!-- <\/ezTOC> --><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Content Marketing ist nicht neu. Viele Marketingtrends kommen und gehen. 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