{"id":1844,"date":"2020-09-28T08:00:08","date_gmt":"2020-09-28T06:00:08","guid":{"rendered":"https:\/\/content-marketing-by.schwarzer.de\/blog\/?p=1844"},"modified":"2020-10-16T14:22:38","modified_gmt":"2020-10-16T12:22:38","slug":"podcast","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/content-marketing-by.schwarzer.de\/blog\/podcast\/","title":{"rendered":"Der Podcast ist tot: aber so wird er wieder auferstehen!"},"content":{"rendered":"<p><!-- <ezTOC> -->Wann haben Sie ihren letzte <strong>Podcast<\/strong> geh\u00f6rt? Geht man nach den Produktionszahlen, dann d\u00fcrfte das nicht allzu lange her sein. Denn das Angebot an Podcasts ist riesig geworden. Bei Spotify warten etwa <strong>40.000 Formate<\/strong> darauf, in Ihre Ohren zu schl\u00fcpfen. Vor Corona waren es etwa 12.000 deutschsprachige Podcast-Shows, was beweist, dass sich nicht nur Viren in einer Pandemie vermehren k\u00f6nnen. Doch wer h\u00f6rt all diese Angebote?<br \/>\n<!--more--><\/p>\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_16 counter-hierarchy\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\">Inhaltsverzeichnis: Das erwartet Sie in diesem Artikel<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" style=\"display: none;\"><i class=\"ez-toc-glyphicon ez-toc-icon-toggle\"><\/i><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class=\"ez-toc-list ez-toc-list-level-1\"><li class=\"ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/content-marketing-by.schwarzer.de\/blog\/podcast\/#der-podcast-tina-juergens-abgesang-auf-ein-wunderbares-format\" title=\"Der Podcast: Tina J\u00fcrgens&#8217; Abgesang auf ein wunderbares Format\">Der Podcast: Tina J\u00fcrgens&#8217; Abgesang auf ein wunderbares Format<\/a><ul class=\"ez-toc-list-level-3\"><li class=\"ez-toc-heading-level-3\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/content-marketing-by.schwarzer.de\/blog\/podcast\/#das-podcast-angebot-viele-jaeger-wenig-wild\" title=\"Das Podcast-Angebot: Viele J\u00e4ger, wenig Wild\">Das Podcast-Angebot: Viele J\u00e4ger, wenig Wild<\/a><\/li><li class=\"ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/content-marketing-by.schwarzer.de\/blog\/podcast\/#podcast-muss-erlebnis-sein-und-vielfaeltig\" title=\"Podcast muss Erlebnis sein, und vielf\u00e4ltig\">Podcast muss Erlebnis sein, und vielf\u00e4ltig<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class=\"ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/content-marketing-by.schwarzer.de\/blog\/podcast\/#dennoch-der-podcast-wird-erwachsen\" title=\"Dennoch: der Podcast wird erwachsen\">Dennoch: der Podcast wird erwachsen<\/a><\/li><li class=\"ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/content-marketing-by.schwarzer.de\/blog\/podcast\/#das-podcast-revival-wie-kriegen-wir-podcast-wieder-flott\" title=\"Das Podcast-Revival: Wie kriegen wir Podcast wieder flott?\">Das Podcast-Revival: Wie kriegen wir Podcast wieder flott?<\/a><ul class=\"ez-toc-list-level-3\"><li class=\"ez-toc-heading-level-3\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/content-marketing-by.schwarzer.de\/blog\/podcast\/#das-podcast-beet-jaeten-und-duengen\" title=\"Das Podcast-Beet j\u00e4ten und d\u00fcngen\">Das Podcast-Beet j\u00e4ten und d\u00fcngen<\/a><\/li><li class=\"ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/content-marketing-by.schwarzer.de\/blog\/podcast\/#monetarisierung-und-diversitaet\" title=\"Monetarisierung und Diversit\u00e4t\">Monetarisierung und Diversit\u00e4t<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class=\"ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-8\" href=\"https:\/\/content-marketing-by.schwarzer.de\/blog\/podcast\/#wie-erhalten-plattform-unabhaengige-podcaster-zugang\" title=\"Wie erhalten plattform-unabh\u00e4ngige Podcaster Zugang?\">Wie erhalten plattform-unabh\u00e4ngige Podcaster Zugang?<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"der-podcast-tina-juergens-abgesang-auf-ein-wunderbares-format\"><\/span>Der Podcast: Tina J\u00fcrgens&#8217; Abgesang auf ein wunderbares Format<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Ich war selbst \u00fcberrascht, als ich den Artikel von Tina J\u00fcrgens las. Diese explosionsartige Vermehrung hatten wir beide nicht erwartet. Tina J\u00fcrgens geht sogar noch einen Schritt weiter. Sie sieht in der Worteflut gleichzeitig das Ende des Content-Formats Podcast. Doch wir kennen sie nicht nur als Gesch\u00e4ftsf\u00fchrerin des Podcast-Netzwerks <strong>zebra-audio.net<\/strong>, sondern auch als konstruktive L\u00f6sungsgeberin. Sie hat auch Rezepte parat, wie Podcast diese Hype-Phase \u00fcberdauern kann. <\/p>\n<p>Podcast generell? Nein, nat\u00fcrlich nur die Podcast-Formate mit Tiefgang. Setzen Sie Podcasts in Ihrer Marketing-Strategie ein? Dann lesen Sie hier kurz die Highlights. Wenn Sie merken, dass da eventuell Handlungsbedarf besteht, dann konsumieren Sie den ganzen Artikel. Aber Vorsicht: ein klein wenig Mut zur Selbstkritik muss vorhanden sein.<\/p>\n<ol>\n<li>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"das-podcast-angebot-viele-jaeger-wenig-wild\"><\/span>Das Podcast-Angebot: Viele J\u00e4ger, wenig Wild<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Die Jagd auf den H\u00f6rer hat begonnen. Viele versuchen sich mit ihrem eigenen Podcast, denn es ist ja so einfach. Wer in der City im Smalltalk ge\u00fcbt ist, kann auch Podcast. Das denkt man so, aber es geht nicht um die technische Fertigkeit des Aufzeichnens und Uploadens. Der Podcast-Content braucht Tiefgang und Aussagen. Tina J\u00fcrgens&#8217; ketzerische Frage lautet: <strong>&#8220;Wer soll das alles h\u00f6ren? Und vor allem warum?&#8221;<\/strong>.\n<\/li>\n<li>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"podcast-muss-erlebnis-sein-und-vielfaeltig\"><\/span>Podcast muss Erlebnis sein, und vielf\u00e4ltig<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>ja, mit dieser Forderung rennt sie bei mir offene T\u00fcren ein. Ein Podcast sei erfrischend, inhaltlich breit aufgestellt und es muss auch nicht immer der <strong>&#8220;Talk&#8221;<\/strong> sein. Sie wei\u00df, dass das nat\u00fcrlich Arbeit bedeutet. Arbeit in der Konzeption, Arbeit in der Produktion. <strong>&#8220;Wann ist ein Podcast gut?&#8221;<\/strong> &#8211; auf diese Frage wei\u00df sie eine sehr gute Antwort: <strong>&#8220;Wenn der H\u00f6rer Lust bekommt, wieder reinzuh\u00f6ren!&#8221;<\/strong>.\n<\/li>\n<\/ol>\n<p>Podcast ist zu wenig thematisch differenziert. So spricht Podcast zu wenige H\u00f6rer an &#8211; findet Tina J\u00fcrgens. Sie sieht \u00dcberforderung auf der einen Seite und Langeweile auf der anderen Seite als drohendes Verh\u00e4ngnis. Da nimmt es nicht wunder, wenn die H\u00f6rer ausbleiben.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"dennoch-der-podcast-wird-erwachsen\"><\/span>Dennoch: der Podcast wird erwachsen<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Der Podcast wird zunehmend akzeptiert. Das macht man fest an den \u00fcber Podcast-Werbung get\u00e4tigten Werbeums\u00e4tze. Laut <strong>Bundesverband Digitale Wirtschaft<\/strong> (<strong>BVDW<\/strong>) wird der <strong>Podcast-Werbeumsatz<\/strong> sich im Jahr 2020 auf <strong>14 Millionen<\/strong> belaufen. Das entspricht einer <strong>Steigerung um \u00fcber 55 Prozent<\/strong> gegen\u00fcber dem Vorjahr.<\/p>\n<p>Laut einer <strong>Podigee-Studie<\/strong> von Anfang 2020 hat <strong>Spotify<\/strong> mittlerweile gegen\u00fcber <strong>Apple<\/strong> auf- und manchenorts bereits \u00fcberholt. Die <strong>7 gr\u00f6\u00dften Podcatcher<\/strong> gibt&#8217;s \u00fcbrigens hier auf Podigee <a href=\"https:\/\/www.podigee.com\/de\/blog\/wer-h%C3%B6ren-will-muss-lesen-diese-7-podcatcher-solltest-du-kennen\/\" rel=\"noopener noreferrer\" target=\"_blank\">zum Einlesen<\/a>.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"das-podcast-revival-wie-kriegen-wir-podcast-wieder-flott\"><\/span>Das Podcast-Revival: Wie kriegen wir Podcast wieder flott?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Hier hat Tina J\u00fcrgens zwei klare Thesen, die f\u00fcr mich auch sehr plausibel klingen. Was man erg\u00e4nzend sagen kann, das ist, dass in die Podcast-Branche massiv investiert wird. Das zeigt sich bei Podcast-Akquisitionen, bei denen klar wird, dass doch einige Unternehmen eine langfristige Zukunft im Podcast-Business sehen.<\/p>\n<ol>\n<li>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"das-podcast-beet-jaeten-und-duengen\"><\/span>Das Podcast-Beet j\u00e4ten und d\u00fcngen<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Tina J\u00fcrgens sieht Podcast-Shows auf der Ebene von Netflix, Amazon Prime und Audible. Da muss inhaltliche Diversit\u00e4t her und schlecht produziertes und Wiederholungen altbekannter Themen m\u00fcssen weichen. Funktionierende Entwicklungen jedoch m\u00fcssen gef\u00f6rdert werden. Nur wenn das Portfolio f\u00fcr den H\u00f6rer eine echte Alternative zu Netflix, Amazon Prime und Audible darstellt, wird er wiederkommen. <\/li>\n<li>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"monetarisierung-und-diversitaet\"><\/span>Monetarisierung und Diversit\u00e4t<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Bei der Monetarisierung sieht sie vor allem die Notwendigkeit f\u00fcr unterschiedliche Optionen. Da steht eine Spendenfinanzierung gleichberechtigt neben einem Buy-Out-Deal. Da liegt sie auch richtig. Solide Optionen f\u00fcr die Monetarisierung machen Podcast interessant und geben Anreize f\u00fcr hochwertige Angebote.<\/li>\n<\/ol>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"wie-erhalten-plattform-unabhaengige-podcaster-zugang\"><\/span>Wie erhalten plattform-unabh\u00e4ngige Podcaster Zugang?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Diese Frage stellt sie nicht ganz uneigenn\u00fctzig, vermarktet sie doch genau diese Personengruppe selbst, doch mit absoluter Berechtigung. Gerade die plattform-unabh\u00e4ngige Podcaster sind es, die f\u00fcr eine Diversifizierung der Themenbandbreite sorgen. Und da schlie\u00dft sich auch schon der Kreis zu Ihnen. <\/p>\n<p><strong>Wie distribuieren Sie Ihre Podcasts?<\/strong> Marketing bracht Reichweite. Und Podcasts brauchen H\u00f6rer. Und H\u00f6rer braucht gute Podcast-Shows.<\/p>\n<p>Hier die Links f\u00fcr die Geduldigen unter Ihnen:<\/p>\n<ol>\n<li>Der <a href=\"https:\/\/meedia.de\/2020\/09\/17\/wie-wir-das-format-podcast-ueber-den-hype-hinaus-retten-koennen\/\" rel=\"noopener noreferrer\" target=\"_blank\">Artikel<\/a> von Tina J\u00fcrgens<\/li>\n<li>Tina J\u00fcrgens&#8217; <a href=\"https:\/\/zebra-audio.net\/\" rel=\"noopener noreferrer\" target=\"_blank\">zebra-audio.net<\/a><\/li>\n<li>Vermarkter <a href=\"https:\/\/podstars.de\/\" rel=\"noopener noreferrer\" target=\"_blank\">Podstars<\/a><\/li>\n<\/ol>\n<p>Vielen Dank.<\/p>\n<p>Ihr Hans-J\u00fcrgen Schwarzer<!-- <\/ezTOC> --><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Wann haben Sie ihren letzte Podcast geh\u00f6rt? Geht man nach den Produktionszahlen, dann d\u00fcrfte das nicht allzu lange her sein. 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