{"id":1718,"date":"2020-09-14T08:00:24","date_gmt":"2020-09-14T06:00:24","guid":{"rendered":"https:\/\/content-marketing-by.schwarzer.de\/blog\/?p=1718"},"modified":"2020-09-20T17:03:03","modified_gmt":"2020-09-20T15:03:03","slug":"weltweite-werbeausgaben-sinken-um-49-google-und-facebook-legen-dennoch-um-6-und-10-zu","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/content-marketing-by.schwarzer.de\/blog\/weltweite-werbeausgaben-sinken-um-49-google-und-facebook-legen-dennoch-um-6-und-10-zu\/","title":{"rendered":"Weltweite Werbeausgaben sinken um 4,9%: Google und Facebook legen dennoch um 6% und 10% zu"},"content":{"rendered":"

Laut den von StockApps.com analysierten und ver\u00f6ffentlichten Forschungsdaten werden die weltweiten Werbeausgaben im Jahr 2020 um 4,9% sinken, mit einem gesch\u00e4tzten Umsatz von 614,73 Milliarden USD. Angesichts eines Wachstums von 6,3% im Jahr 2019 w\u00e4re dies ein deutlicher R\u00fcckgang. Vor der Pandemie wurde f\u00fcr 2020 noch ein Wachstum des Weltraums von 7,0% prognostiziert. Der neue Umsatz liegt daher 76,99 Milliarden USD unter dem Wert, den man vor dem Ausbruch erwartet hatte.
\n<\/p>\n

Die Meinungen gehen auseinander, sind aber in der Tendenz eindeutig<\/h2>\n

Das World Advertising Research Center<\/strong> (WARC<\/strong>) wiederholte \u00e4hnliche Ansichten. Nach seinen Sch\u00e4tzungen wird der Anzeigenmarkt um 8,1% sinken und 49,6 Milliarden USD verlieren. Das bisherige prognostizierte Wachstum f\u00fcr das Jahr betrug 7,1%. Nach der neuen Sch\u00e4tzung w\u00fcrde der Markt einen Wert von 563 Milliarden US-Dollar haben.<\/p>\n

Auf der anderen Seite prognostizierte die Medienagentur Zenith<\/strong> f\u00fcr das Jahr einen noch h\u00f6heren R\u00fcckgang von 9,1%. Eine Erholung im Jahr 2021 wird jedoch weiter prognostiziert. Der Grund f\u00fcr den Optimismus ist die Tatsache, dass sowohl die verschobene UEFA-Meisterschaft<\/strong> als auch die Olympischen Sommerspiele in Tokio<\/em> f\u00fcr das kommende Jahr geplant sind. Infolgedessen k\u00f6nnte der Markt einen Aufw\u00e4rtstrend von 5,8% verzeichnen.<\/p>\n

Untersuchungen von eMarketer<\/strong> zeigen, dass die Ausgaben f\u00fcr digitale Werbung voraussichtlich um 2,4% steigen werden, obwohl die gesamten Werbeausgaben sinken werden. Dies ist zwar eine positive Zahl, aber das niedrigste Wachstum seit Bestehen, da die bisherigen Steigerungsraten noch nie im einstelligen Bereich lagen. Die Gesamtausgaben f\u00fcr das Jahr werden auf 332,84 Milliarden US-Dollar gesch\u00e4tzt, 36,11 Milliarden US-Dollar weniger als vor der Pandemie vorhergesagt.<\/p>\n

\"Infografik:<\/a>
Infografik: Auswirkungen von COVID 19 auf das Ad Spend 2020
(Zum Vergr\u00f6\u00dfern anklicken)<\/figcaption><\/figure>\n

Google meldet R\u00fcckgang der Werbeeinnahmen um -8,4% (2. Quartal 2020)<\/h2>\n

Laut dem oben genannten WARC-Bericht wird Alphabet im Jahr 2020 voraussichtlich einen R\u00fcckgang der Werbeeinnahmen um 12,9 Milliarden US-Dollar verzeichnen. Insbesondere im zweiten Quartal dieses Jahres verzeichnete die Google-Muttergesellschaft ihren ersten R\u00fcckgang gegen\u00fcber dem Vorjahr (im Jahresvergleich) im Umsatz.<\/p>\n

Im Vergleich zum gleichen Zeitraum des Jahres 2019 war insgesamt ein Umsatzr\u00fcckgang von 2% auf 38,30 Mrd. USD zu verzeichnen. Im zweiten Quartal 2019 gab es laut Statista tats\u00e4chlich ein Umsatzwachstum von 19% auf 38,67 Milliarden USD. Bezogen auf das Nettoergebnis gab es im Jahresvergleich einen R\u00fcckgang um 43%.<\/p>\n

Die Werbeeinnahmen von YouTube f\u00fcr das Quartal beliefen sich auf 3,81 Milliarden US-Dollar, gegen\u00fcber erwarteten 3,78 Milliarden US-Dollar laut StreetAccount<\/strong>. Dies entspricht einer Wachstumsrate von nur 6%. Da YouTube nur 12% der Werbeeinnahmen von Alphabet ausmacht, sind seine Auswirkungen begrenzt.<\/p>\n

Der Gesamtumsatz mit Google-Werbung belief sich im Quartal auf 29,9 Milliarden US-Dollar, was einem j\u00e4hrlichen R\u00fcckgang von -8,4% entspricht. Der Umsatz mit \u201eSearch & Other\u201c<\/em> ging im Quartal um 9,8% zur\u00fcck, was 2,3 Mrd. USD entspricht. Es belief sich auf 21,32 Milliarden US-Dollar gegen\u00fcber 23,6 Milliarden US-Dollar im zweiten Quartal 2019.<\/p>\n

Google Cloud geh\u00f6rte zu den wenigen Segmenten, die im Berichtszeitraum ein deutliches Wachstum verzeichneten. Es stieg um 43% und erreichte 3,01 Mrd. USD. Es ist jedoch bemerkenswert, dass der gr\u00f6\u00dfte Teil der Einnahmen des Suchriesen tats\u00e4chlich aus Werbung stammt. Interessanterweise konnte der Suchriese w\u00e4hrend der Finanzkrise 2008\/09 immer noch einen Anstieg der Werbeeinnahmen um 8% verzeichnen.<\/p>\n

Facebook: Anzeigen-Umsatz wird 2020 voraussichtlich um 5,3 Mrd. USD sinken<\/h2>\n

Im selben Quartal meldete Facebook Werbeeinnahmen in H\u00f6he von 18,3 Milliarden US-Dollar, was einer Steigerung von 10% gegen\u00fcber dem Vorjahr entspricht. Im Vergleich dazu stieg der Umsatz aus anderen Gesch\u00e4ftsbereichen gegen\u00fcber dem zweiten Quartal 2019 um 40%. Aufgrund der Verlangsamung des Anzeigenumsatzes betrug der Gesamtumsatzanstieg jedoch nur 11%. Dies war die langsamste Wachstumsrate seit dem B\u00f6rsengang 2012.<\/p>\n

Gegen\u00fcber der Umsatzsteigerung von 28% im zweiten Quartal 2019 war ein deutlicher R\u00fcckgang zu verzeichnen. Nach der Prognose von WARC wird Facebook voraussichtlich einen R\u00fcckgang der Werbeeinnahmen um 5,3 Milliarden US-Dollar auf 77,6 Milliarden US-Dollar f\u00fcr das Jahr ausweisen. Die Abbildung deckt alle Plattformen ab, einschlie\u00dflich Facebook Messenger sowie Instagram.<\/p>\n

Interessanterweise stieg das Engagement deutlich, w\u00e4hrend die Werbeeinnahmen im zweiten Quartal 2020 zur\u00fcckgingen. T\u00e4glich aktive Nutzer in WhatsApp, Messenger, Facebook und Instagram stiegen im Juni im Jahresvergleich um 15% und registrierten durchschnittlich 2,47 Milliarden Nutzer.<\/p>\n

Nach einer Sch\u00e4tzung von Cowen & Co.<\/strong> k\u00f6nnten Google und Facebook allein im Jahr 2020 insgesamt bis zu 44 Milliarden US-Dollar an Werbeeinnahmen verlieren. Es gibt jedoch einen deutlichen Unterschied zwischen den beiden. Laut eMarketer<\/strong>-Untersuchungen stammten 2019 11% der Werbeeinnahmen von Google aus der Reisebranche. Die Werbeeinnahmen von Facebook h\u00e4ngen jedoch eng mit dem mobilen Spielen sowie dem direkten E-Commerce f\u00fcr Verbraucher zusammen.<\/p>\n

Gleichzeitig erzielt Facebook fast 100% seines Umsatzes mit Anzeigen. F\u00fcr Alphabet hingegen liegt die Zahl bei 82%. Dar\u00fcber hinaus nimmt sie st\u00e4ndig ab, da andere Einnahmequellen schneller wachsen als Werbung. Insgesamt wird erwartet, dass beide Technologiegiganten im Jahr 2020 profitabel bleiben.<\/p>\n

Ihr Hans-J\u00fcrgen Schwarzer
\n<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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