{"id":1627,"date":"2020-08-03T08:00:27","date_gmt":"2020-08-03T06:00:27","guid":{"rendered":"https:\/\/content-marketing-by.schwarzer.de\/blog\/?p=1627"},"modified":"2020-09-17T17:15:10","modified_gmt":"2020-09-17T15:15:10","slug":"google-eat","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/content-marketing-by.schwarzer.de\/blog\/google-eat\/","title":{"rendered":"Google-EAT: den Rankingfaktor einfach erkl\u00e4rt, wie man ihn f\u00fcr sich nutzt &#8211; und was man jetzt besser sein l\u00e4sst"},"content":{"rendered":"<p><!-- <ezTOC> -->Bei jedem globalen Google-Update geht ein Zucken durch die Reihen der Content-Manager und SEO-Spezialisten. <strong>&#8220;Erwischt es uns dieses Mal?&#8221;<\/strong> steht in dicken Lettern auf den Stirnen geschrieben. <\/p>\n<p>Seit 2018 <strong>Google E-A-T<\/strong> auf der B\u00fchne erschien, hat sich Unsicherheit breit gemacht. Wir erkl\u00e4ren, warum dies geschah. Und wir erkl\u00e4ren, warum Unsicherheit fehl am Platze ist. Und wir erkl\u00e4ren, wie Sie Google EAT f\u00fcr sich nutzen k\u00f6nnen. Das ist n\u00e4mlich ganz einfach.<br \/>\n<!--more--><\/p>\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_16 counter-hierarchy\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\">Inhaltsverzeichnis: Das erwartet Sie in diesem Artikel<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" style=\"display: none;\"><i class=\"ez-toc-glyphicon ez-toc-icon-toggle\"><\/i><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class=\"ez-toc-list ez-toc-list-level-1\"><li class=\"ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/content-marketing-by.schwarzer.de\/blog\/google-eat\/#vorwort-warum-betrifft-google-eat-uns-alle\" title=\"Vorwort: warum betrifft Google EAT uns alle?\">Vorwort: warum betrifft Google EAT uns alle?<\/a><\/li><li class=\"ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/content-marketing-by.schwarzer.de\/blog\/google-eat\/#google-eat-den-rankingfaktor-absendervertrauen-einfach-erklaert\" title=\"Google EAT: den Rankingfaktor &#8220;Absendervertrauen&#8221; einfach erkl\u00e4rt\">Google EAT: den Rankingfaktor &#8220;Absendervertrauen&#8221; einfach erkl\u00e4rt<\/a><ul class=\"ez-toc-list-level-3\"><li class=\"ez-toc-heading-level-3\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/content-marketing-by.schwarzer.de\/blog\/google-eat\/#wie-gehen-die-search-quality-rater-bei-ihrem-review-vor\" title=\"Wie gehen die Search Quality Rater bei ihrem Review vor?\">Wie gehen die Search Quality Rater bei ihrem Review vor?<\/a><\/li><li class=\"ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/content-marketing-by.schwarzer.de\/blog\/google-eat\/#wie-erhaelt-das-bewertungsergebnis-einfluss-auf-das-google-ranking\" title=\"Wie erh\u00e4lt das Bewertungsergebnis Einfluss auf das Google Ranking?\">Wie erh\u00e4lt das Bewertungsergebnis Einfluss auf das Google Ranking?<\/a><\/li><li class=\"ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/content-marketing-by.schwarzer.de\/blog\/google-eat\/#was-bedeuten-expertise-authority-trustworthiness\" title=\"Was bedeuten &#8220;Expertise, Authority, Trustworthiness&#8221;?\">Was bedeuten &#8220;Expertise, Authority, Trustworthiness&#8221;?<\/a><\/li><li class=\"ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/content-marketing-by.schwarzer.de\/blog\/google-eat\/#was-ist-ymyl\" title=\"Was ist YMYL?\">Was ist YMYL?<\/a><\/li><li class=\"ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/content-marketing-by.schwarzer.de\/blog\/google-eat\/#warum-google-eat-angst-verbreitet\" title=\"Warum Google EAT Angst verbreitet\">Warum Google EAT Angst verbreitet<\/a><\/li><li class=\"ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-8\" href=\"https:\/\/content-marketing-by.schwarzer.de\/blog\/google-eat\/#warum-google-eat-eher-freude-verbreiten-muesste\" title=\"Warum Google EAT eher Freude verbreiten m\u00fcsste\">Warum Google EAT eher Freude verbreiten m\u00fcsste<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class=\"ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-9\" href=\"https:\/\/content-marketing-by.schwarzer.de\/blog\/google-eat\/#wie-man-google-eat-fuer-sich-nutzt-quick-wins-zum-mitnehmen\" title=\"Wie man Google EAT f\u00fcr sich nutzt (Quick Wins zum Mitnehmen)\">Wie man Google EAT f\u00fcr sich nutzt (Quick Wins zum Mitnehmen)<\/a><\/li><li class=\"ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-10\" href=\"https:\/\/content-marketing-by.schwarzer.de\/blog\/google-eat\/#was-man-seit-google-eat-besser-sein-laesst\" title=\"Was man seit Google EAT besser sein l\u00e4sst\">Was man seit Google EAT besser sein l\u00e4sst<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"vorwort-warum-betrifft-google-eat-uns-alle\"><\/span>Vorwort: warum betrifft Google EAT uns alle?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Die Search, das ist die Google-Search. Jedenfalls ist das so beim aktuellen Marktanteil von Google in der westlichen Welt. Und unser Content soll bitte vorne stehen. Dabei ist es gleich, ob wir <strong>Content seeden<\/strong>, einen <strong>Content-Rollout<\/strong> auf <strong>Owned Media<\/strong> oder <strong>Payed Media<\/strong> starten oder schlicht <strong>SEO f\u00fcr die Corporate Website<\/strong> oder einen der <strong>Online-Shops<\/strong> betreiben. Ein Verfahren, welches die Position unseres Content in den Suchergebnissen beeinflussen k\u00f6nnte, <strong>betrifft uns daher IMMER<\/strong> !! <\/p>\n<p>Das ist der Grund, warum wir uns mit Google E-A-T auseinandersetzen <strong>m\u00fcssen<\/strong>. Jetzt kl\u00e4ren wir aber erst mal, was Google E-A-T eigentlich ist &#8211; dann k\u00f6nnen wir alle mitreden. Dann schauen wir uns \u00c4ngste, Chancen und Risiken rund um Google EAT an.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"google-eat-den-rankingfaktor-absendervertrauen-einfach-erklaert\"><\/span>Google EAT: den Rankingfaktor &#8220;Absendervertrauen&#8221; einfach erkl\u00e4rt<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Google ist dazu \u00fcbergegangen, seine Suchergebnisse einem Review zu unterziehen. Neu ist dabei, dass Google keine Maschinen an den Review setzt, sondern etwa 10.000 Personen &#8211; die <em>Search Quality Rater<\/em>.  Google&#8217;s E-A-T ist die Abk\u00fcrzung f\u00fcr <strong>&#8220;Expertise, Authority, Trustworthiness&#8221;<\/strong>. Die drei Begriffe stehen f\u00fcr drei Kriterien, welche eben die <strong>Search Quality Rater<\/strong> seit 2018 bei der manuellen Begutachtung von Content auf Webseiten pr\u00fcfen. <\/p>\n<p>10.000 Geh\u00e4lter sind allmonatlich eine stolze Summe Geldes. Das macht deutlich, wie wichtig die Review-Ergebnisse f\u00fcr Google sind. Es macht auch deutlich, dass die Ergebnisse der Reviews Einfluss auf die Search haben m\u00fcssen. Und es macht deutlich, dass f\u00fcr Google die Arbeit von Menschen durch keine Maschine zu ersetzen ist. Umso wichtiger ist es, sich jetzt klar zu werden, was E-A-T bedeutet.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"wie-gehen-die-search-quality-rater-bei-ihrem-review-vor\"><\/span>Wie gehen die Search Quality Rater bei ihrem Review vor?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Der Search Quality Rater betrachtet die Suchergebnisse f\u00fcr einen vorgegebenen Suchbegriff. Jedes einzelne Suchergebnis &#8211; also die aufgelisteten Webseiten auf den Pl\u00e4tzen eins bis zehn &#8211; wird betrachtet und bewertet. Im Backend des Systems verwenden die Quality Rater einen Schieberegler, um Werte zuzuweisen.<\/p>\n<figure id=\"attachment_1632\" aria-describedby=\"caption-attachment-1632\" style=\"width: 981px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img src=\"https:\/\/content-marketing-by.schwarzer.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/Google-EAT-Search-Quality-Rater-Score-Messlatte.jpg\" alt=\"Dies ist die Messlatte, der Schieberegler, mit dem die Search Quality Rater den Quality Score eines Contents ermitteln.\" width=\"981\" height=\"101\" class=\"size-full wp-image-1632\" srcset=\"https:\/\/content-marketing-by.schwarzer.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/Google-EAT-Search-Quality-Rater-Score-Messlatte.jpg 981w, https:\/\/content-marketing-by.schwarzer.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/Google-EAT-Search-Quality-Rater-Score-Messlatte-300x31.jpg 300w, https:\/\/content-marketing-by.schwarzer.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/Google-EAT-Search-Quality-Rater-Score-Messlatte-300x31@2x.jpg 600w\" sizes=\"(max-width: 981px) 100vw, 981px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-1632\" class=\"wp-caption-text\">Dies ist die Messlatte, der Schieberegler, mit dem die Search Quality Rater den Quality Score eines Contents ermitteln.<\/figcaption><\/figure>\n<p>Die Quality Rater bewerten dabei zwischen &#8220;Lowest&#8221; (unzufriedenstellendem Content) und &#8220;Highest&#8221; (sehr zufriedenstellendem Content), bezogen auf das Bed\u00fcrfnis des Nutzers, der den Suchbegriff eingegeben hat. Nochmal langsam zum Mitlesen: Die Quality Rater bewerten hier nicht alleine die Content Qualit\u00e4t, sondern auch, ob der Content den Nutzer zufrieden stellt. <\/p>\n<p>Hier ein Auszug aus den <a href=\"https:\/\/static.googleusercontent.com\/media\/guidelines.raterhub.com\/de\/\/searchqualityevaluatorguidelines.pdf\" rel=\"noopener noreferrer\" target=\"_blank\">Guidelines<\/a> f\u00fcr die Search Quality Rater.<\/p>\n<blockquote><p>\u201cAs a Search Quality Rater, you will work on many different types of rating projects. The General Guidelines primarily cover Page Quality (PQ) rating and Needs Met (NM) rating; however, the concepts are also important for many other types of rating tasks.\u201d<\/p><\/blockquote>\n<p>Dies sind also die neuen Bedingungen, die Content erf\u00fcllen muss, um ranken zu d\u00fcrfen.<\/p>\n<ul>\n<li>&#8220;Needs Met&#8221; &#8211; Die Bed\u00fcrfnisse der Nutzer m\u00fcssen erf\u00fcllt sein<\/li>\n<li>&#8220;Page Quality&#8221; &#8211; Die Seitenqualit\u00e4t muss stimmen<\/li>\n<\/ul>\n<p>Die Frage, die sich die Bewerter bei der Bewertung stellen w\u00fcrden, lautet: &#8220;<strong>Wie hilfreich und befriedigend ist dieses Ergebnis?&#8221;<\/strong>. Das ist es.<\/p>\n<p>Wenn wir mal ehrlich sind, dann m\u00fcssen wir jetzt zugeben, dass das eigentlich schon immer die Kriterien h\u00e4tten sein m\u00fcssen, oder? <\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"wie-erhaelt-das-bewertungsergebnis-einfluss-auf-das-google-ranking\"><\/span>Wie erh\u00e4lt das Bewertungsergebnis Einfluss auf das Google Ranking?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Die so gesammelten Bewertungen werden dann zentral verarbeitet. Bei der schieren Menge an Review-Daten muss die Verarbeitung maschinell und algorithmisch erfolgen. Bezogen auf eine einzelne Webseite liegen ja vermutlich nur ein Review oder sehr wenige Reviews vor. Hier wird man wenig Auswirkungen f\u00fcr eine einzelne Webseite erwarten d\u00fcrfen.<\/p>\n<p>Anders sieht es bei der webweiten Betrachtung aus. Erkennt Google, dass es bestimmte Merkmale von Content oder Webseiten gibt, die bei unzufriedenstellendem Content (oder bei sehr zufriedenstellendem Content) typisch sind, werden diese Merkmale k\u00fcnftig in die Wertung von Content einflie\u00dfen.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"was-bedeuten-expertise-authority-trustworthiness\"><\/span>Was bedeuten &#8220;Expertise, Authority, Trustworthiness&#8221;?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Die drei Kriterien werden von den Search Quality Ratern im Kontext des Suchbegriffs benutzt. <\/p>\n<h4>&#8220;Expertise&#8221; &#8211; Sachverstand und Fachwissen<\/h4>\n<p>Dies betrifft das Fachwissen des Erstellers der Inhalte. Kann der Autor des Content (die untersuchte Einzelseite, nicht die ganze Webseite) \u00fcberhaupt gen\u00fcgend Expertise auf dem behandelten Fachgebiet besitzen? Wer Content zu einem Thema erstellt, welches dem eigentlichen Thema der Webseite (oder des Unternehmens) v\u00f6llig fremd ist, dem wird man die Expertise absprechen. <\/p>\n<p>Dabei unterscheiden die Quality Rater nach der Suchabsicht des Nutzers. Bei der Suche nach Informationen zu Lungenkrebs w\u00fcrde eine eingehende Studie zu Ursachen, Auswirkungen, Statistiken usw. einer wichtigen medizinischen Fakult\u00e4t, Institution oder Regierungsbeh\u00f6rde wahrscheinlich eine hohe Punktzahl erzielen. <\/p>\n<p>Wenn der Suchende nach Informationen dar\u00fcber suchen w\u00fcrde, wie es ist, mit Krebs zu leben, w\u00fcrde ein pers\u00f6nlicher Bericht eines einfachen Menschen, dessen Partner jahrelang damit gelebt hat, die Expertise-Kriterien nicht weniger, wom\u00f6glich sogar sehr viel genauer erf\u00fcllen. Steht der Content auf einer wichtigen Webseite oder wurde der Inhalt von einem au\u00dfergew\u00f6hnlichen Mitglied eines Forums verfasst, wird das Einfluss haben.<\/p>\n<p>Die Quality Rater sind Menschen. Das Review-Ergebnis wird also stets widerspiegeln, ob der Quality Rater &#8220;f\u00fchlt&#8221;, dass Expertise vorhanden ist.<\/p>\n<h4>&#8220;Authority&#8221; &#8211; Authorit\u00e4t<\/h4>\n<p>Die Autorit\u00e4t eines Inhalts wird anhand der Autorit\u00e4t des Inhalts selbst sowie dem Themenbereich beurteilt. Die Authorit\u00e4t des Inhalts wird zum Beispiel auf externen Signalen wie Links und Linkqualit\u00e4t, Markennamen, Zitaten usw. sowohl zum Inhalt als auch zur gesamten Domain basieren. <\/p>\n<ol>\n<li><strong>Verwandtschaft:<\/strong><br \/>\nWie verwandt sind zwei Entit\u00e4ten in diesem Beziehungsgeflecht?<br \/>\nBeispiel: E-Auto und Fahrzeug.<\/li>\n<li><strong>Bemerkenswert:<\/strong><br \/>\nWie bemerkenswert ist ein Unternehmen in seinem Bereich?<br \/>\nBeispiel: Tesla ist im Bereich E-Auto bemerkenswerter als im Transport-Bereich.<\/li>\n<li><strong>Beitrag in der Gemeinschaft:<\/strong><br \/>\nWie wird eine Entit\u00e4t von der Welt gesehen?<br \/>\nBeispiel: Gibt es kritische Bewertungen, Ruhm-Rankings usw.?<\/li>\n<li><strong>Preise &#038; Auszeichnungen:<\/strong><br \/>\nHat das Unternehmen Auszeichnungen erhalten?<br \/>\nBeispiel: Die Arten von Auszeichnungen und Preisen, die ein Unternehmen erhalten hat, dokumentieren f\u00fcr einen Au\u00dfenstehenden dessen Authorit\u00e4t in seinem Bereich.<\/li>\n<\/ol>\n<h4>&#8220;Trustworthiness&#8221; &#8211; Vertrauen<\/h4>\n<p>Das Vertrauen in den Inhalt kn\u00fcpft an die Glaubw\u00fcrdigkeit eines Autors, der Website oder des Inhalts innerhalb seines Themen-Bereichs. Hier spielt die Reputation der Person des Autors hinein. Die Reputation adressiert die Wahrnehmung der Person oder der Organisation von aussen. Liest man Googles Quality Rating Guidelines, findet man einen interessanten Hinweis.<\/p>\n<blockquote><p>4.4 Positive Reputation<br \/>\nReputation is an important criteria when using the High rating, and informs the E-A-T of the page. While a page can merit<br \/>\nthe High rating with no reputation, the High rating cannot be used for any website that has a convincing negative<br \/>\nreputation. Remember that when doing research, make sure to consider the reasons behind a negative rating and not<br \/>\njust the rating itself.<\/p><\/blockquote>\n<p>Personen und Organisationen ohne positive Trustworthiness-Signale k\u00f6nnen f\u00fcr ihren Content durchaus ein &#8220;High Rating&#8221; erhalten. Wer jedoch negative Trustworthiness-Signale hat, wird allerdings nie ein &#8220;High-Rating&#8221; erhalten.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"was-ist-ymyl\"><\/span>Was ist YMYL?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>YMYL ist die Abk\u00fcrzung f\u00fcr &#8220;Your money, your Life&#8221; &#8211; zu Deutsch: &#8220;Dein Geld und dein Leben&#8221;. Wie Google es ausdr\u00fcckt, ist eine YMYL-Site eine, die: <em>&#8220;m\u00f6glicherweise Auswirkungen auf das zuk\u00fcnftige Gl\u00fcck, die Gesundheit, die finanzielle Stabilit\u00e4t oder die Sicherheit einer Person&#8221;<\/em> hat.<\/p>\n<p>Bei YMYL-Webseiten werden die Bewerter angewiesen, noch mehr Gewicht auf EAT zu legen. Die Richtlinien kategorisieren sie als:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Nachrichten und aktuelle Ereignisse<\/strong>:<br \/>\nNachrichten zu wichtigen Themen (z. B. internationale Ereignisse, Wirtschaft, Politik, Wissenschaft, Technologie). Nicht alle Nachrichtenartikel m\u00fcssen als YMYL betrachtet werden. Sport, Unterhaltung und allt\u00e4gliche Lifestyle-Themen z\u00e4hlen nicht zu YMYL. <\/li>\n<li><strong>Staatsb\u00fcrgerthemen, Regierung und Recht<\/strong>:<br \/>\nInformationen, die f\u00fcr die Aufrechterhaltung der Informiertheit der Staatsb\u00fcrger wichtig sind, wie Informationen zu Wahlen, Regierungsbeh\u00f6rden, \u00f6ffentlichen Einrichtungen, sozialen Diensten und rechtlichen Fragen (z.B. Scheidung, Sorgerecht, Adoption etc.).<\/li>\n<li><strong>Finanzen<\/strong>:<br \/>\nFinanzielle Beratung oder Informationen zu Investitionen, Steuern, Altersvorsorge, Darlehen, Banken oder Versicherungen, insbesondere Webseiten, auf denen Menschen online Eink\u00e4ufe t\u00e4tigen oder Geld \u00fcberweisen k\u00f6nnen.<\/li>\n<li><strong>Shopping<\/strong>:<br \/>\nInformationen oder Dienstleistungen im Zusammenhang mit der Recherche oder dem Kauf von Waren und Dienstleistungen, insbesondere Webseiten, auf denen Menschen online einkaufen k\u00f6nnen.<\/li>\n<li><strong>Gesundheit und Sicherheit<\/strong>:<br \/>\nRatschl\u00e4ge oder Informationen zu medizinischen Themen, Medikamenten, Krankenh\u00e4usern, Notfallvorsorge, Gef\u00e4hrlichkeit einer Aktivit\u00e4t usw.<\/li>\n<li><strong>Personengruppen<\/strong>:<br \/>\nInformationen \u00fcber oder Angaben zu Personengruppen &#8211; vor allem Personengruppen, die nach Rasse oder ethnischer Herkunft, Religion, Behinderung, Alter, Nationalit\u00e4t, sexueller Orientierung, Geschlecht oder Geschlechtsidentit\u00e4t gruppiert sind.<\/li>\n<li><strong>Weitere Themen<\/strong>:<br \/>\nEs gibt viele weitere Themen im Zusammenhang mit gro\u00dfen Entscheidungen oder wichtigen Aspekten des Lebens von Menschen, die daher als YMYL angesehen werden k\u00f6nnen. Dazu z\u00e4hlt auch Fitness und Ern\u00e4hrung, Wohnungsinformationen, Auswahl einer Hochschule, die Arbeitssuche usw.<\/li>\n<\/ul>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"warum-google-eat-angst-verbreitet\"><\/span>Warum Google EAT Angst verbreitet<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Mit Google E-A-T hat Google ein Beurteilungsverfahren eingef\u00fchrt, bei dem nicht mehr Maschinen, sondern Menschen die Qualit\u00e4t von Content beurteilen. W\u00e4hrend fr\u00fcher ein gewiefter SEO den Algorithmus von Google austricksen konnte, wird ihm dies bei menschlichen Pr\u00fcfern nicht mehr gelingen. Wer sich also in der Vergangenheit sehr stark auf die Tricksereien seines SEO-Managers verlassen hat, wird nun ins Schwitzen kommen.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"warum-google-eat-eher-freude-verbreiten-muesste\"><\/span>Warum Google EAT eher Freude verbreiten m\u00fcsste<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Sie haben in der realen Welt eine gute Reputation aufgebaut? Und Sie haben Ihre Reputation in der Online-Welt abgebildet? Dann lehnen Sie sich beruhigt zur\u00fcck. Ihre Reputation wird dank Google E-A-T nun endlich ber\u00fccksichtigt. Somit kann man den Part &#8220;Trustworthiness&#8221; als gesichert verbuchen.<\/p>\n<p>Ver\u00f6ffentlichen Sie ausschlie\u00dflich \u00fcber Ihre Kernthemen? Dann k\u00f6nnen Sie auch &#8220;Expertise&#8221; als gesichert verbuchen. Jetzt ist &#8220;Authority&#8221; nicht mehr weit, da Sie sich mit Ihrem Content stets im eigenen Themenfeld, in dem Ihr Wort Geltung besitzt.<\/p>\n<p>Anders ist es f\u00fcr alle, die mit ihrem Content thematisch stets auf vielen Hochzeiten tanzen. Dort wird man mit dem Absendervertrauen Schwierigkeiten haben. Aber das tun wir ja gl\u00fccklicherweise nicht.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"wie-man-google-eat-fuer-sich-nutzt-quick-wins-zum-mitnehmen\"><\/span>Wie man Google EAT f\u00fcr sich nutzt (Quick Wins zum Mitnehmen)<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Es ist gar nicht so schwer. Das gr\u00f6\u00dfte Learning aus Google E-A-T: <\/p>\n<blockquote><p><strong>&#8220;Der Welt da draussen zeigen, warum man Ihnen vertrauen muss.&#8221;<\/strong><\/p><\/blockquote>\n<p>Diese Quick Wins lassen sich leicht selbst umsetzen. (Wenn Sie daf\u00fcr keine Zeit haben, helfen wir gerne. Versprochen.)<\/p>\n<ul>\n<li>Erstellen Sie <strong>ausschlie\u00dflich hochwertigen Content<\/strong>, der f\u00fcr andere teilensw\u00fcrdig ist. Google muss erkennen, dass viel Arbeit in den Content geflossen ist. Der Content muss m\u00f6glichst alle Fragen der Nutzer beantworten. Der Umfang des Contents ist vom Thema bestimmt. Manchmal gen\u00fcgt ein kurzer Absatz, manchmal muss es eben eine umfangreiche Abhandlung sein.<\/li>\n<li>Sorgen Sie f\u00fcr <strong>Backlinks von wichtigen und einflussreichen Webseiten<\/strong>. Ein solcher Backlink vererbt Ihnen mehr Trust wie viele kleine. Es lohnt sich also, das Gespr\u00e4ch mit Universit\u00e4ten, Verb\u00e4nden, Regierungsstellen und anderen Authorit\u00e4ten in Ihrem Themenbereich zu suchen. Haben Sie au\u00dfergew\u00f6hnlich gute Inhalte, wird einer Verlinkung nichts im Wege stehen.<\/li>\n<li>Sorgen Sie f\u00fcr <strong>gute Bewertungen<\/strong> bei Google und in Bewertungsportalen. Haben Sie viele schlechte Bewertungen, hinterfragen Sie diese. Was waren die Ausl\u00f6ser daf\u00fcr? K\u00f6nnen Sie die Ursachen beseitigen und so den Zufluss neuer negativer Bewertungen kappen?<\/li>\n<li><strong>Social Shares von Experten und Authorit\u00e4ten<\/strong>. Wenn Ihr Content von Fachleuten geteilt wird und von Nutzern mit gro\u00dfer Zahl an Followern, verleiht das Ihrem Content Gewicht.<\/li>\n<li>Sorgen Sie daf\u00fcr, dass Ihre <strong>Autoren mit ihren Social-Media-Accounts verlinkt<\/strong> sind. So kann ein Quality Rater (und auch der gew\u00f6hnliche Leser) leichter zur Erkenntnis Ihrer Expertise gelangen.<\/li>\n<li>Zeigen Sie sich <strong>in allen Communities<\/strong>, die in Ihrem Themenfeld relevant sind. Sorgen Sie daf\u00fcr, dass dort \u00fcber Sie, Ihr Produkt und \u00fcber Ihre Marke gesprochen wird.<\/li>\n<li>Ihr Content sollte <strong>leicht lesbar und konsumierbar<\/strong> sein.<\/li>\n<li>Ihre Webseite sollte ein <strong>funktionales Webdesign<\/strong> besitzen, leicht bedienbar sein.<\/li>\n<li>Die Webseite sollte <strong>alle Informationen zum Autor und zu Ihrer Organisation<\/strong> leicht auffindbar und vollst\u00e4ndig bereitstellen.<\/li>\n<li>Nutzen Sie <strong>strukturierte Daten:<\/strong> Schema.org, Rich Snippets &#038; Rich Cards, um Google wie dem Leser mehr vertrauensbildende Informationen zug\u00e4nglich zu machen.<\/li>\n<li>Verbessern Sie die <strong>Ladezeiten Ihrer Seiten<\/strong>. Hierzu verweise ich auf meinen Artikel zu den <a href=\"https:\/\/content-marketing-by.schwarzer.de\/blog\/google-core-web-vitals\/\" rel=\"noopener noreferrer\" target=\"_blank\">Google Core Web Vitals<\/a>.<\/li>\n<li>F\u00fcllen Sie die <strong>Metadaten<\/strong> der Seite aus.<\/li>\n<li>Zeigen Sie erhaltene <strong>Zertifikate, Preise und Auszeichnungen<\/strong><\/li>\n<li>Ihre Webseite sollte eine vertrauensbildende und gut auffindbare <strong>\u00dcber-Uns-Seite<\/strong> haben<\/li>\n<\/ul>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"was-man-seit-google-eat-besser-sein-laesst\"><\/span>Was man seit Google EAT besser sein l\u00e4sst<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Wenn ich sage, dass man alle SEO-Tricksereien lassen sollte, mit denen man bislang aus mittelm\u00e4\u00dfigem Content noch ein paar Positionen mehr herausholen konnte, dann mache ich mir sicher manchen SEO-Guru zum Feind. Damit muss ich allerdings leben, denn es ist tats\u00e4chlich so. <\/p>\n<p>Je l\u00e4nger Google E-A-T von seinen Search Quality Rater Teams einsetzen l\u00e4sst und die Ergebnisse der Reviews der Suchergebnisse per Machine Learning und KI\/AI in sein Ranking einflie\u00dfen l\u00e4sst, umso eher sollten Sie nur noch auf Content setzen, der allerh\u00f6chsten Anspr\u00fcchen gen\u00fcgt, n\u00e4mlich dem Ihrer Zielgruppe. Dann k\u00f6nnen Sie die n\u00e4chsten Google Core Updates ganz gelassen auf sich zukommen lassen und zusehen, wie die Webseiten der anderen Marktteilnehmer im Ranking nach hinten fallen. Langfristig sparen Sie so auch Investionen in das Nachbessern von Content.<\/p>\n<p>Ihr Hans-J\u00fcrgen Schwarzer<\/p>\n<p><!-- <\/ezTOC> --><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Bei jedem globalen Google-Update geht ein Zucken durch die Reihen der Content-Manager und SEO-Spezialisten. &#8220;Erwischt es uns dieses Mal?&#8221; steht [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":1630,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[1],"tags":[],"features_image":"https:\/\/content-marketing-by.schwarzer.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/google-eat.jpg","rk_cat":null,"rk_date":"03.08.2020","yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v18.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Google-EAT: den Rankingfaktor einfach erkl\u00e4rt, wie man ihn f\u00fcr sich nutzt - und was man jetzt besser sein l\u00e4sst - Content-Marketing by schwarzer.de<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/content-marketing-by.schwarzer.de\/blog\/google-eat\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"de_DE\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Google-EAT: den Rankingfaktor einfach erkl\u00e4rt, wie man ihn f\u00fcr sich nutzt - und was man jetzt besser sein l\u00e4sst - Content-Marketing by schwarzer.de\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Bei jedem globalen Google-Update geht ein Zucken durch die Reihen der Content-Manager und SEO-Spezialisten. &#8220;Erwischt es uns dieses Mal?&#8221; 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