{"id":1602,"date":"2020-07-20T08:00:47","date_gmt":"2020-07-20T06:00:47","guid":{"rendered":"https:\/\/content-marketing-by.schwarzer.de\/blog\/?p=1602"},"modified":"2020-09-17T17:17:46","modified_gmt":"2020-09-17T15:17:46","slug":"nano-influencer","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/content-marketing-by.schwarzer.de\/blog\/nano-influencer\/","title":{"rendered":"Nano Influencer: Wenig Follower, aber viel Power f\u00fcr das Influencer-Marketing?"},"content":{"rendered":"<p><!-- <ezTOC> -->Mit <strong>Influencer-Marketing<\/strong> f\u00f6rdert man nicht nur die Bekanntheit der Marke, sondern generiert oft direkte Mehrums\u00e4tze f\u00fcr die Produkte. Bei einem bekannten <strong>Mega-Influencer<\/strong> ist uns das nachvollziehbar. Neben den Mega-Influencern gibt es auch <strong>Macro-Influencer<\/strong>, <strong>Micro-Influencer<\/strong> und sogar <strong>Nano-Influencer<\/strong> mit weitaus geringeren Fanzahlen. Wieso dennoch und gerade die Nano-Influencer f\u00fcr bestimmte Kampagnen lukrativ sind, erkl\u00e4ren wir heute.<br \/>\n<!--more--><\/p>\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_16 counter-hierarchy\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\">Inhaltsverzeichnis: Das erwartet Sie in diesem Artikel<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" style=\"display: none;\"><i class=\"ez-toc-glyphicon ez-toc-icon-toggle\"><\/i><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class=\"ez-toc-list ez-toc-list-level-1\"><li class=\"ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/content-marketing-by.schwarzer.de\/blog\/nano-influencer\/#was-sind-nano-influencer\" title=\"Was sind Nano-Influencer?\">Was sind Nano-Influencer?<\/a><ul class=\"ez-toc-list-level-3\"><li class=\"ez-toc-heading-level-3\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/content-marketing-by.schwarzer.de\/blog\/nano-influencer\/#starke-authentizitaet-durch-den-nerd-faktor\" title=\"Starke Authentizit\u00e4t durch den Nerd-Faktor\">Starke Authentizit\u00e4t durch den Nerd-Faktor<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class=\"ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/content-marketing-by.schwarzer.de\/blog\/nano-influencer\/#warum-sind-nano-influencer-wichtig\" title=\"Warum sind Nano-Influencer wichtig?\">Warum sind Nano-Influencer wichtig?<\/a><ul class=\"ez-toc-list-level-3\"><li class=\"ez-toc-heading-level-3\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/content-marketing-by.schwarzer.de\/blog\/nano-influencer\/#warum-sind-die-nano-influencer-die-zukunft-des-influencer-marketings\" title=\"Warum sind die Nano-Influencer die Zukunft des Influencer-Marketings?\">Warum sind die Nano-Influencer die Zukunft des Influencer-Marketings?<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class=\"ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/content-marketing-by.schwarzer.de\/blog\/nano-influencer\/#wie-finde-ich-den-richtigen-nano-influencer\" title=\"Wie finde ich den richtigen Nano-Influencer?\">Wie finde ich den richtigen Nano-Influencer?<\/a><ul class=\"ez-toc-list-level-3\"><li class=\"ez-toc-heading-level-3\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/content-marketing-by.schwarzer.de\/blog\/nano-influencer\/#welche-suchmaschinen-fuer-influencer-gibt-es\" title=\"Welche Suchmaschinen f\u00fcr Influencer gibt es?\">Welche Suchmaschinen f\u00fcr Influencer gibt es?<\/a><\/li><li class=\"ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/content-marketing-by.schwarzer.de\/blog\/nano-influencer\/#welche-blog-verzeichnisse-sind-gut-gepflegt\" title=\"Welche Blog-Verzeichnisse sind gut gepflegt?\">Welche Blog-Verzeichnisse sind gut gepflegt?<\/a><\/li><li class=\"ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-8\" href=\"https:\/\/content-marketing-by.schwarzer.de\/blog\/nano-influencer\/#welche-collaborations-plattformen-gibt-es\" title=\"Welche Collaborations-Plattformen gibt es?\">Welche Collaborations-Plattformen gibt es?<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class=\"ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-9\" href=\"https:\/\/content-marketing-by.schwarzer.de\/blog\/nano-influencer\/#was-bringt-mir-die-zusammenarbeit-mit-einer-agentur\" title=\"Was bringt mir die Zusammenarbeit mit einer Agentur?\">Was bringt mir die Zusammenarbeit mit einer Agentur?<\/a><\/li><li class=\"ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-10\" href=\"https:\/\/content-marketing-by.schwarzer.de\/blog\/nano-influencer\/#unser-fazit\" title=\"Unser Fazit\">Unser Fazit<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"was-sind-nano-influencer\"><\/span>Was sind Nano-Influencer?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Nano-Influencer sind Social Media Nutzer mit 1.000 \u2013 10.000 Followern, sie bespielen meist schmalbandige Themen. Mega-Influencer sehen wir t\u00e4glich auf Plakatw\u00e4nden, in der Zeitung und beim Zippen auf YouTube oder im TV. VIPs aller Couleur stehen f\u00fcr Produkte und Marken. Ihre Follower sind Legion, zumeist in siebenstelliger Menge. Nano-Influencer bringen Disruption in unser sch\u00f6nes Weltbild. Ihre Follower z\u00e4hlen nicht einmal 10.000 Fans und dennoch k\u00f6nnen sie mit etwas punkten, das vielfach v\u00f6llig untersch\u00e4tzt wird. Es ist ihre oft pers\u00f6nliche Beziehung zu den Followern, die f\u00fcr ein extrem hohes Ma\u00df an Authentizit\u00e4t sorgt.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"starke-authentizitaet-durch-den-nerd-faktor\"><\/span>Starke Authentizit\u00e4t durch den Nerd-Faktor<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Der typische Nano-Influencer liebt die Marke, liebt ein Produkt. Dar\u00fcber wei\u00df er einfach alles und kann genau erkl\u00e4ren, warum das so ist. Diese hohe emotionale Bindung sp\u00fcren (und lieben) seine Follower. Hier findet sich die Quelle f\u00fcr die immense Authentizit\u00e4t der Nano-Influenzer. Diese Eigenschaft macht sie zum <strong>idealen Markenbotschafter<\/strong> f\u00fcr eine Social Media Kampagne. In diesem Fall ist Nano sogar Mega.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"warum-sind-nano-influencer-wichtig\"><\/span>Warum sind Nano-Influencer wichtig?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Die Audience von Nano-Influencern ist weniger umfangreich, doch daf\u00fcr hochgradig an den Nischenthemen des Nano-Influencers interessiert. Der Nano-Influencer selbst passt &#8220;besser ins Budget&#8221; &#8211; gerade aufgrund seiner geringeren Followerzahlen. Das enabled gerade auch kleinere Unternehmen, eine Influencer-Kampagne zu starten. <strong>F\u00fcr die Themennische<\/strong> erh\u00e4lt der Marketeer einen sehr <strong>glaubw\u00fcrdigen Experten<\/strong>.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"warum-sind-die-nano-influencer-die-zukunft-des-influencer-marketings\"><\/span>Warum sind die Nano-Influencer die Zukunft des Influencer-Marketings?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Einen weiterer Grund, warum Nano-Influencer die Zukunft sind und damit f\u00fcr die Zusammenarbeit mit Mano-Influencern hat <a href=\"https:\/\/medium.com\/swlh\/nano-influencers-who-they-are-and-why-they-matter-c4278cc95d8f\" rel=\"noopener noreferrer\" target=\"_blank\">medium.com herausgefunden<\/a>: Die meisten Instagram-Nutzer in Nordamerika folgen keinen Prominenten, Makro- oder Mikro-Influencern. Sie folgen ihren Freunden, Familienmitgliedern, Kollegen und Klassenkameraden. Vielen Menschen ist es einfach nicht wichtig genug, darauf zu achten, was Kardashian gerade f\u00fcr ein Baby bekommen hat oder welche Bachelorette von der Show abgew\u00e4hlt wurde. Sie k\u00fcmmern sich um sich selbst und die Menschen, die sie kennen und lieben. Das ist es.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"wie-finde-ich-den-richtigen-nano-influencer\"><\/span>Wie finde ich den richtigen Nano-Influencer?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Benutzen Sie zur Suche nach passenden nano-Influencern einfach Suchmaschinen, welche Rankings von Influencern bereitstellen. Hinzu kommen Blogverzeichnisse und andere Kooperationsplattformen.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"welche-suchmaschinen-fuer-influencer-gibt-es\"><\/span>Welche Suchmaschinen f\u00fcr Influencer gibt es?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<ul class=\"short\">\n<li><a href=\"https:\/\/influma.com\" rel=\"noopener noreferrer\" target=\"_blank\">influma.com<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/Klout.com\" rel=\"noopener noreferrer\" target=\"_blank\">Klout.com<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"welche-blog-verzeichnisse-sind-gut-gepflegt\"><\/span>Welche Blog-Verzeichnisse sind gut gepflegt?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<ul class=\"short\">\n<li><a href=\"https:\/\/stylebook-blogstars.de\" rel=\"noopener noreferrer\" target=\"_blank\">stylebook-blogstars.de<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/bloggerei.de\" rel=\"noopener noreferrer\" target=\"_blank\">bloggerei.de<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/bloglovin.com\" rel=\"noopener noreferrer\" target=\"_blank\">bloglovin.com<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"welche-collaborations-plattformen-gibt-es\"><\/span>Welche Collaborations-Plattformen gibt es?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Auf Collaborations-Plattformen k\u00f6nnen Marketeers ihre Kampagne und ihre Erwartungen vorstellen. Influencer reagieren darauf und gehen auf die Unternehmen zu. Meist kann man in den ersten Gespr\u00e4chen bereits identifizieren, welche der Influencer sich f\u00fcr eine Zusammenarbeit eignen werden.<\/p>\n<ul class=\"short\">\n<li><a href=\"https:\/\/blogfoster.com\" rel=\"noopener noreferrer\" target=\"_blank\">blogfoster.com<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/bloglinks.biz\" rel=\"noopener noreferrer\" target=\"_blank\">bloglinks.biz<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/blogatus.com\" rel=\"noopener noreferrer\" target=\"_blank\">blogatus.com<\/a><\/li>\n<li><a href=\"http:\/\/https\/\/t5-content.de\" rel=\"noopener noreferrer\" target=\"_blank\">t5-content.de<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/weablog.com\" rel=\"noopener noreferrer\" target=\"_blank\">weablog.com<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<p>Wer hier f\u00fcndig wird, sollte die recherchierten und angesprochenen Influencer einer zweiten Pr\u00fcfung unterziehen. Es gibt tats\u00e4chlich eine Reihe von KPI-artigen Qualit\u00e4tsmerkmalen, die man zur Auswahl heranziehen kann. <\/p>\n<p>Dazu ist es wichtig, den <strong>Channel<\/strong> der Nano-Influencer im Detail zu betrachten. Wer seine Zielgruppe gut kennt, dem wird es leicht fallen, <strong>Sprachstil<\/strong>, <strong>Fotolook<\/strong> und generell das <strong>Aussehen des Channels<\/strong> mit den Erwartungen seiner Zielgruppe zu matchen. <\/p>\n<p>Doch auch das <strong>Auftreten der Person<\/strong> selbst sollte begutachtet werden, auch die vorgetragenen Themen. Ist <strong>Brand Safety<\/strong> gew\u00e4hrleistet? Gibt es einen <strong>Themenfokus<\/strong> &#8211; oder ist er mehr der Generalist? Was posten die Influencer? Werden Pressetexte wiederholt? Gibt es eine eigene Meinung? Wer nutzt typische Hashtags von Marken und Produkten? Folgt der Influencer dem Unternehmen und der Marke? Wurde bereits \u00fcber die Marke oder die Produkte gepostet?<\/p>\n<p>Die Influencer sollten auch auf Followerzahl (Vorsicht: Fakes!) und User-Engagement untersucht werden. Von welcher Qualit\u00e4t sind Kommentare? Sieht man nur Smilies oder wird auch inhaltlich r\u00fcckgemeldet? Ist der Channel gleichf\u00f6rmig gewachsen &#8211; oder gibt es einen Peak nach oben? Letzteres deutet auf <strong>gekaufte Fake Follower<\/strong> hin. Mit <a href=\"https:\/\/followercheck.io\" rel=\"noopener noreferrer\" target=\"_blank\">followercheck.io<\/a> und <a href=\"https:\/\/quintly.com\" rel=\"noopener noreferrer\" target=\"_blank\">quintly.com<\/a> kann man einen ersten Test durchf\u00fchren und hinterfragen. Stammen die Follower eines europ\u00e4ischen Influencers gar zu gro\u00dfen Teilen aus Asien, ist gro\u00dfe Vorsicht geboten. Die Engagementrate eines Post sollte zwischen ein und zehn Prozent liegen.<\/p>\n<p>Wenn Sie hier im Zweifel sind, holen Sie sich gerne unsere Expertise an Bord. Wenn Sie es sich einfach machen wollen: wir \u00fcbernehmen gerne f\u00fcr Sie die Recherche und schlagen eine Liste an Nano-Influencern vor. Und wir begr\u00fcnden unsere Auswahl gerne auch ausf\u00fchrlich.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"was-bringt-mir-die-zusammenarbeit-mit-einer-agentur\"><\/span>Was bringt mir die Zusammenarbeit mit einer Agentur?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Die Erfolgsfaktoren einer Influencer-Kampagne sind sehr vielf\u00e4ltig. Es beginnt beim Definieren der Zielgruppe, dem Aufsetzen der richtigen Strategie. Das Erarbeiten des perfekten Contents z\u00e4hlt ebenso dazu wie die Auswahl der richtigen passenden Channels? Bei Recherche und Screening der Influencer flie\u00dft nat\u00fcrlich die Erfahrung der Agentur mit ein und reduziert Risiken. Gerade Recherche und Screening erfordern nicht nur Erfahrung, sondern auch viel Zeit. Hier helfen wir gerne und greifen auch auf unsere Influencer-Datenbank zur\u00fcck.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"unser-fazit\"><\/span>Unser Fazit<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Eine Influencer-Kampagne mit Nano-Influencern ist kein Allheilmittel. Allerdings sollte man pr\u00fcfen, welche Potentiale sich mit Nano-Influencern freisetzen lassen. Die Begeisterung der Nano-Influencer f\u00fcr Thema, Marke und Produkt haben wir ja schon mal angesprochen. F\u00fcr viele der Influencer ist es eine Ehre f\u00fcr die geliebte Marke angesprochen zu werden. Sicherlich spendiert der Influencer dann auch ein paar Goodies f\u00fcr die Marke. Doch dar\u00fcber hinaus z\u00e4hlt hier tats\u00e4chlich die Authentizit\u00e4t und sp\u00fcrbar <strong>echte Begeisterung f\u00fcr die Marke<\/strong>. Hier sind sie sogar den Mikro-Influencern \u00fcberlegen.<\/p>\n<p>Wir von schwarzer.de unterst\u00fctzen Sie gerne mit unserer Expertise. Wann rufen Sie uns an? (06131 \/ 30292-13)<\/p>\n<p>Ihr Hans-J\u00fcrgen Schwarzer<br \/>\n<!-- <\/ezTOC> --><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Mit Influencer-Marketing f\u00f6rdert man nicht nur die Bekanntheit der Marke, sondern generiert oft direkte Mehrums\u00e4tze f\u00fcr die Produkte. 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