{"id":1547,"date":"2023-01-16T08:00:36","date_gmt":"2023-01-16T07:00:36","guid":{"rendered":"https:\/\/content-marketing-by.schwarzer.de\/blog\/?p=1547"},"modified":"2023-01-19T14:15:23","modified_gmt":"2023-01-19T13:15:23","slug":"advertorial-beispiele","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/content-marketing-by.schwarzer.de\/blog\/advertorial-beispiele\/","title":{"rendered":"Advertorial: 3 Beispiele mit Performance"},"content":{"rendered":"<p><!-- <ezTOC> -->Advertorials sind eine gute M\u00f6glichkeit, Menschen zu erreichen, die kein Interesse an Werbung haben und sachliche Informationen w\u00fcnschen. <strong>\u201eAber Advertorials sind doch das beste Beispiel f\u00fcr bezahlte Werbung!\u201c<\/strong> schie\u00dft es Ihnen jetzt sicherlich durch den Kopf. <strong>Stimmt! Aber richtig eingesetzt, k\u00f6nnen Sie diesen Widerspruch optimal f\u00fcr Ihr Unternehmen nutzen \u2013 mit sogenannten Performance Advertorials.<\/strong><\/p>\n<p>Wie das funktioniert, zeige ich Ihnen mit drei Beispielen aus unserer Arbeitspraxis.<br \/>\n<!--more--><\/p>\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_16 counter-hierarchy\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\">Inhaltsverzeichnis: Das erwartet Sie in diesem Artikel<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" style=\"display: none;\"><i class=\"ez-toc-glyphicon ez-toc-icon-toggle\"><\/i><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class=\"ez-toc-list ez-toc-list-level-1\"><li class=\"ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/content-marketing-by.schwarzer.de\/blog\/advertorial-beispiele\/#so-kennen-sie-klassisches-advertorial-bereits\" title=\"So kennen Sie klassisches Advertorial bereits\">So kennen Sie klassisches Advertorial bereits<\/a><\/li><li class=\"ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/content-marketing-by.schwarzer.de\/blog\/advertorial-beispiele\/#mit-einem-performance-advertorial-leads-generieren-so-funktionierts\" title=\"Mit einem Performance-Advertorial Leads generieren: so funktioniert\u2019s\">Mit einem Performance-Advertorial Leads generieren: so funktioniert\u2019s<\/a><\/li><li class=\"ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/content-marketing-by.schwarzer.de\/blog\/advertorial-beispiele\/#den-unterschied-auf-den-punkt-gebracht\" title=\"Den Unterschied auf den Punkt gebracht\">Den Unterschied auf den Punkt gebracht<\/a><\/li><li class=\"ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/content-marketing-by.schwarzer.de\/blog\/advertorial-beispiele\/#1-beispiel-advertorial-%e2%80%9esockelleisten\" title=\"1. Beispiel: Advertorial \u201eSockelleisten\u201c\">1. Beispiel: Advertorial \u201eSockelleisten\u201c<\/a><ul class=\"ez-toc-list-level-3\"><li class=\"ez-toc-heading-level-3\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/content-marketing-by.schwarzer.de\/blog\/advertorial-beispiele\/#wie-funktioniert-dieses-performance-advertorial\" title=\"Wie funktioniert dieses Performance-Advertorial?\">Wie funktioniert dieses Performance-Advertorial?<\/a><\/li><li class=\"ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/content-marketing-by.schwarzer.de\/blog\/advertorial-beispiele\/#beispiel-live-ansehen-update-11082020\" title=\"Beispiel live ansehen (Update 11.08.2020)\">Beispiel live ansehen (Update 11.08.2020)<\/a><\/li><li class=\"ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/content-marketing-by.schwarzer.de\/blog\/advertorial-beispiele\/#warum-ist-dies-besonders-smart\" title=\"Warum ist dies besonders smart?\">Warum ist dies besonders smart?<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class=\"ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-8\" href=\"https:\/\/content-marketing-by.schwarzer.de\/blog\/advertorial-beispiele\/#2-beispiel-advertorial-%e2%80%9estaudenmischungen\" title=\"2. Beispiel: Advertorial \u201eStaudenmischungen\u201c\">2. Beispiel: Advertorial \u201eStaudenmischungen\u201c<\/a><ul class=\"ez-toc-list-level-3\"><li class=\"ez-toc-heading-level-3\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-9\" href=\"https:\/\/content-marketing-by.schwarzer.de\/blog\/advertorial-beispiele\/#die-customer-journey-der-staudenkaeufer\" title=\"Die Customer Journey der Staudenk\u00e4ufer\">Die Customer Journey der Staudenk\u00e4ufer<\/a><\/li><li class=\"ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-10\" href=\"https:\/\/content-marketing-by.schwarzer.de\/blog\/advertorial-beispiele\/#wie-funktioniert-dieses-performance-advertorial-2\" title=\"Wie funktioniert dieses Performance-Advertorial?\">Wie funktioniert dieses Performance-Advertorial?<\/a><\/li><li class=\"ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-11\" href=\"https:\/\/content-marketing-by.schwarzer.de\/blog\/advertorial-beispiele\/#warum-ist-dies-besonders-smart-2\" title=\"Warum ist dies besonders smart?\">Warum ist dies besonders smart?<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class=\"ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-12\" href=\"https:\/\/content-marketing-by.schwarzer.de\/blog\/advertorial-beispiele\/#3-beispiel-advertorial-%e2%80%9eautomotive-security\" title=\"3. Beispiel: Advertorial \u201eAutomotive Security\u201c\">3. Beispiel: Advertorial \u201eAutomotive Security\u201c<\/a><ul class=\"ez-toc-list-level-3\"><li class=\"ez-toc-heading-level-3\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-13\" href=\"https:\/\/content-marketing-by.schwarzer.de\/blog\/advertorial-beispiele\/#wie-funktioniert-dieses-advertorial\" title=\"Wie funktioniert dieses Advertorial?\">Wie funktioniert dieses Advertorial?<\/a><\/li><li class=\"ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-14\" href=\"https:\/\/content-marketing-by.schwarzer.de\/blog\/advertorial-beispiele\/#warum-ist-dies-besonders-smart-3\" title=\"Warum ist dies besonders smart?\">Warum ist dies besonders smart?<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class=\"ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-15\" href=\"https:\/\/content-marketing-by.schwarzer.de\/blog\/advertorial-beispiele\/#fazit-zum-performance-advertorial\" title=\"Fazit zum Performance-Advertorial\">Fazit zum Performance-Advertorial<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"so-kennen-sie-klassisches-advertorial-bereits\"><\/span>So kennen Sie klassisches Advertorial bereits<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p><strong>Klassische Advertorials<\/strong> werden im Umfeld von redaktionellen Artikeln in Zeitschriften oder Magazinen ausgespielt. Der Leser nimmt das Advertorial wahr. Interessiert ihn das Thema, dann liest er den Artikel. Im Anschluss geht er nahtlos zum n\u00e4chsten Artikel \u00fcber, der seine Aufmerksamkeit erregt. Der \u201ebezahlte\u201c Beitrag ist vergessen.<\/p>\n<p>Beim klassischen Advertorial verpufft viel Budget, ohne dass Sie wissen, wen und wie viele Kunden Sie tats\u00e4chlich erreichen. Wie w\u00e4re es aber stattdessen, wenn ausschlie\u00dflich Menschen Ihr Advertorial lesen, die gerade eben eine <strong>Frage an Google gestellt<\/strong> haben, auf die Ihr <strong>Advertorial die perfekte Antwort<\/strong> ist und mit dem Sie am Ende gar einen <strong>Return on Invest<\/strong> erreichen? Genau das ist mit einem Performance-Advertorial m\u00f6glich.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"mit-einem-performance-advertorial-leads-generieren-so-funktionierts\"><\/span>Mit einem Performance-Advertorial Leads generieren: so funktioniert\u2019s<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Der Leser recherchiert \u00fcber die Google-Suche mit ganz bestimmten Suchbegriffen. Das Performance-Advertorial holt den Leser da ab, wo er gerade eine Frage hat und Ihr Unternehmen kann dieses Bed\u00fcrfnis perfekt befriedigen. K\u00f6nnen Sie sich vorstellen, um <strong>wie viel h\u00f6her die Aufmerksamkeit des Lesers ist<\/strong> als beim klassischen Advertorial und dessen zuf\u00e4lligen Lesern? Zudem steigt die Bereitschaft weiterf\u00fchrende Informationen zu nutzen und dem <strong>empfohlenen Link zu Ihrer Webseite zu folgen<\/strong>.<\/p>\n<p>So entsteht <strong>Lead-Generierung<\/strong>. Denn bereits morgen suchen andere Menschen mit dem gleichen Bed\u00fcrfnis. Und diese Menschen finden ebenfalls zu Ihrem Performance-Advertorial \u2013 so bieten Sie dem Nutzer die beste Antwort auf seine Frage. Im besten Fall geschieht das an allen 365 Tagen des Jahres. Ebenso in den n\u00e4chsten Jahren.<\/p>\n<p>Auf <a href=\"https:\/\/advertorial.schwarzer.de\" rel=\"noopener\" target=\"_blank\">diesen Online-Magazinen<\/a> sind Performance-Advertorials m\u00f6glich.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/advertorial.schwarzer.de\" rel=\"noopener\" target=\"_blank\"><strong>Jetzt ein Performance-Advertorial buchen<\/strong><\/a><\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"den-unterschied-auf-den-punkt-gebracht\"><\/span>Den Unterschied auf den Punkt gebracht<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Diese Tabelle stellt die Unterschiede zwischen klassischem Advertorial und Performance-Advertorial gegen\u00fcber.<\/p>\n<div class=\"tablewrap\">\n<table class=\"data\">\n<thead>\n<tr>\n<th>&nbsp;<\/td>\n<th><strong>Klassisches Advertorial<\/strong><\/td>\n<th><strong>Performance-Advertorial<\/strong><\/td>\n<\/tr>\n<\/thead>\n<tbody>\n<tr>\n<td><strong>Aufmerksamkeit<\/strong><\/td>\n<td><strong>Tagespresse:<\/strong><br \/>\nWird am Tag der Ver\u00f6ffentlichung und an 1-2 Tagen danach gelesen.<\/p>\n<p><strong>Printmagazin:<br \/>\n<\/strong>Wird in der Ausgabe gelesen, in welcher es ver\u00f6ffentlicht wird.<\/td>\n<td><strong>Online:<br \/>\n<\/strong>Wird t\u00e4glich gelesen, wann immer ein Nutzer eine Frage nach dem Thema stellt.<\/p>\n<p>Es ist dauerhaft abrufbar: 365 Tage im Jahr. Auch im n\u00e4chsten.<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><strong>Reichweite<\/strong><\/td>\n<td>Wenn das Advertorial gut ist, lesen 50% der Leser den Artikel. Nicht jeder Leser hat aktuell ein Bed\u00fcrfnis an dem offerierten Produkt. Nicht jeder Leser wird sich bei sp\u00e4ter eintretendem Bedarf an den Artikel erinnern. Rechnen wir mit 2% Lesern mit einem passenden Need.<\/p>\n<p>Von einer Reichweite von 40.000 bleiben bei 50% Lesern und bei 2% Lesern mit Need gerade mal 400 erreichte potentielle Kunden.<\/td>\n<td>Finden t\u00e4glich nur 40 Leser \u00fcber die Suchmaschinen zum Advertorial, sind das im ersten Jahr bereits<br \/>\n14.600 potentielle Kunden.<\/p>\n<p>So kommt es zum Namen Performance-Advertorial.<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><strong>Preis<\/strong><\/td>\n<td>Die Kosten spielen sich meist im mittleren f\u00fcnfstelligen Bereich und dar\u00fcber ab.<\/p>\n<p><strong>Beispiel Print:<\/strong><br \/>\nIm G+J Medium \u201eBrigitte\u201c setzt sich der Preis aus Anzeigenpreis (z.B. 56.000 Euro) und Kreationskosten (z.B. 2.700 Euro) zusammen. (Stand 2020)<\/td>\n<td>Je nach Konzept liegt ein <a href=\"https:\/\/advertorial.schwarzer.de\" rel=\"noopener\" target=\"_blank\">Einstieg f\u00fcr ein Pilot-Advertorial bei etwa 1.000 Euro<\/a>.<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><strong>Aktualisierung<\/strong><\/td>\n<td>Das klassische Advertorial kann nachtr\u00e4glich nicht mehr aktualisiert werden.<\/td>\n<td>Das Performance-Advertorial kann jederzeit aktualisiert werden, so oft Sie es w\u00fcnschen.<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><strong>Rich Assets, Ausstattung<\/strong><\/td>\n<td>Die Ausstattung des klassischen Advertorials h\u00e4ngt sehr von den redaktionellen Usancen des Mediums ab.<\/td>\n<td>Das Performance-Advertorial bekommt alles, was seinen Erfolg f\u00f6rdert:<br \/>\nVideo-Clips, Downloads, ePapers, Apps, PDFs, Charts etc.<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"1-beispiel-advertorial-%e2%80%9esockelleisten\"><\/span>1. Beispiel: Advertorial \u201eSockelleisten\u201c<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<figure id=\"attachment_1449\" aria-describedby=\"caption-attachment-1449\" style=\"width: 700px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img src=\"https:\/\/content-marketing-by.schwarzer.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/hygiene-content-beispiel-3-life-hacks.jpg\" alt=\"Beispiel #1 f\u00fcr das Performance-Advertorial zur Lead-Generierung: Life-Hacks. (Foto: Erik Pfeiffer)\" width=\"700\" height=\"374\" class=\"size-full wp-image-1449\" srcset=\"https:\/\/content-marketing-by.schwarzer.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/hygiene-content-beispiel-3-life-hacks.jpg 700w, https:\/\/content-marketing-by.schwarzer.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/hygiene-content-beispiel-3-life-hacks-300x160.jpg 300w, https:\/\/content-marketing-by.schwarzer.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/hygiene-content-beispiel-3-life-hacks-300x160@2x.jpg 600w\" sizes=\"(max-width: 700px) 100vw, 700px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-1449\" class=\"wp-caption-text\">Beispiel #1 f\u00fcr das Performance-Advertorial zur Lead-Generierung: Life-Hacks. (Foto: Erik Pfeiffer)<\/figcaption><\/figure>\n<p>Der Master Key zu wirksamen Online Advertorials ist, dass die <strong>richtigen Nutzer<\/strong> das Advertorial finden. In der Regel passiert das mit den richtigen Keywords, wie in unserem Beispiel \u201eSockelleisten\u201c auf dem Online Magazin <strong>heimwerker-news.de<\/strong>.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"wie-funktioniert-dieses-performance-advertorial\"><\/span>Wie funktioniert dieses Performance-Advertorial?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Wer Google fragt <strong>,,Wie bringe ich Sockelleisten an?\u201c<\/strong>, gelangt sehr schnell auf das Online Magazin heimwerker-news.de und findet dort im Advertorial mit einem \u201eecht smarten Life-Hack\u201c die Antwort:<\/p>\n<blockquote><p>Wenn man die Sockelleisten mit dem Kleber von <strong>fischer GANZ OHNE WERKZEUG<\/strong> anbringt, geht das schneller, ist viel sauberer und kostet viel weniger als andere Techniken.<\/p><\/blockquote>\n<p>Das beigef\u00fcgte Erkl\u00e4rvideo zeigt zudem, wie einfach die Anwendung erfolgt: nur mit dem Zeigefinger bedient man die Tube und wiederverschlie\u00dfbar ist sie auch noch.<\/p>\n<p>Jeden Monat begegnen so etwa 30.000 neue Leser den Produkten von fischer und lernen, dass die Produkte von fischer ihr Problem perfekt l\u00f6sen, welches sie gerade haben. Das sind etwa 360.000 dankbare Leser j\u00e4hrlich.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"beispiel-live-ansehen-update-11082020\"><\/span>Beispiel live ansehen (Update 11.08.2020)<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Die Suchbegriffe, auf welche die Artikel optimiert sind, sind keine W-Fragen, sondern klassische und vor allem sehr h\u00e4ufig gesuchte Suchbegriffe. Diese beiden sind Beispiele daf\u00fcr.<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Beispiel mit dem Suchbegriff \u201eSockelleisten Kleben Silikon\u201c<\/strong><br \/>\nPlatz 1+2 werden von unseren Online-Magazinen belegt. Auf Platz 1 hat Google sogar ein aufmerksamkeitsstarkes Featured Snippet spendiert. Welcher Nutzer will da noch woanders hinklicken?<br \/>\n&nbsp;<br \/>\nStand 11.08.2020:<br \/>\n<strong>Platz 1<\/strong>: <a href=\"https:\/\/www.architektur-welt.de\/sockelleisten-kleben-silikon\/\" rel=\"noopener noreferrer\" target=\"_blank\">www.architektur-welt.de\/sockelleisten-kleben-silikon\/<\/a><br \/>\n<strong>Platz 2<\/strong>: <a href=\"https:\/\/www.heimwerker-news.de\/sockelleisten-kleben-silikon\/\" rel=\"noopener noreferrer\" target=\"_blank\">www.heimwerker-news.de\/sockelleisten-kleben-silikon\/<\/a><\/li>\n<li><strong>Beispiel mit dem Suchbegriff \u201ePVC Sockelleisten Kleben\u201c<\/strong><br \/>\nAuch hier: Platz 1+2 werden von unseren Online-Magazinen belegt. Auf Platz 1 hat Google sogar ein aufmerksamkeitsstarkes Featured Snippet spendiert. Welcher Nutzer will da noch woanders hinklicken?<br \/>\n&nbsp;<br \/>\nStand 11.08.2020:<br \/>\n<strong>Platz 1<\/strong>: <a href=\"https:\/\/www.heimwerker-news.de\/pvc-sockelleisten-kleben\/\" rel=\"noopener noreferrer\" target=\"_blank\">www.heimwerker-news.de\/pvc-sockelleisten-kleben\/<\/a><br \/>\n<strong>Platz 2<\/strong>: <a href=\"https:\/\/www.architektur-welt.de\/pvc-sockelleisten-kleben\/\" rel=\"noopener noreferrer\" target=\"_blank\">www.architektur-welt.de\/pvc-sockelleisten-kleben\/<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"warum-ist-dies-besonders-smart\"><\/span>Warum ist dies besonders smart?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Wer nach \u201eSockelleisten anbringen\u201c googelt hat meist noch keine Vorstellung davon, welche Werkzeuge und Materialien zum Anbringen ben\u00f6tigt werden. Durch das Advertorial lernt der Nutzer die Produkte von fischer als hilfreich kennen. <strong>\u201eWarum hat mir das noch keiner gezeigt?\u201c<\/strong> wird sich so mancher fragen und im Baumarkt die Produkte von fischer kaufen \u2013 und dort am POS auch noch weitere Produkte finden.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/advertorial.schwarzer.de\" rel=\"noopener\" target=\"_blank\"><strong>Jetzt ein Performance-Advertorial buchen<\/strong><\/a><\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"2-beispiel-advertorial-%e2%80%9estaudenmischungen\"><\/span>2. Beispiel: Advertorial \u201eStaudenmischungen\u201c<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<figure id=\"attachment_1413\" aria-describedby=\"caption-attachment-1413\" style=\"width: 699px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img src=\"https:\/\/content-marketing-by.schwarzer.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/hygiene-content-beispiel-1-gartenstauden.jpg\" alt=\"Beispiel #2 f\u00fcr das Performance-Advertorial zur Lead-Generierung: Gartenstauden. (Foto: shutterstock Kuttelvaserova StuchelovaI)\" width=\"699\" height=\"291\" class=\"size-full wp-image-1413\" srcset=\"https:\/\/content-marketing-by.schwarzer.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/hygiene-content-beispiel-1-gartenstauden.jpg 699w, https:\/\/content-marketing-by.schwarzer.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/hygiene-content-beispiel-1-gartenstauden-300x125.jpg 300w, https:\/\/content-marketing-by.schwarzer.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/hygiene-content-beispiel-1-gartenstauden-300x125@2x.jpg 600w\" sizes=\"(max-width: 699px) 100vw, 699px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-1413\" class=\"wp-caption-text\">Beispiel #2 f\u00fcr das Performance-Advertorial zur Lead-Generierung: Gartenstauden. (Foto: shutterstock Kuttelvaserova StuchelovaI)<\/figcaption><\/figure>\n<p><strong>Ja, mit einem Advertorial lassen sich auch Stauden verkaufen.<\/strong> Zugegeben, die Advertorial-Kampagne von staudenmix.de ist etwas um die Ecke gedacht, doch wenn man sich die Customer Journey des typischen Hobby-G\u00e4rtners und H\u00e4uslebauers anschaut, d\u00e4mmert es recht schnell.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"die-customer-journey-der-staudenkaeufer\"><\/span>Die Customer Journey der Staudenk\u00e4ufer<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Wer im Garten Stauden pflanzt, hat bereits einen langen Entscheidungsprozess hinter sich.<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Touchpoint 1 der Customer Journey:<br \/>\n\u201eIch suche Ideen f\u00fcr die Gartengestaltung\u201c<\/strong><\/p>\n<p>Der Nutzer wei\u00df noch nicht so recht, wie er seinen Garten gestalten will. Sch\u00f6n soll es sein, wenig Arbeit machen, den Platz optimal ausnutzen und gut riechen. Ob es ein Steingarten wird, eine farbenfrohe Blumenrabatte oder ein saftiger Rasen mit einer stylischen Gartenmuschel aus Rattan wei\u00df der Nutzer zu Beginn seiner Suche noch nicht. Also l\u00e4sst er sich von <strong>Google inspirieren.<\/strong><\/p>\n<p>Der Nutzer sucht nach Bildergalerien, Ansichtsskizzen, emotionale Schilderungen, wie der eine oder andere Garten erlebt werden kann.<\/li>\n<li><strong>Touchpoint 2 der Customer Journey:<br \/>\n\u201eWelche Pflanzen setze ich in meinem Garten?\u201c<\/strong><\/p>\n<p>Der Nutzer hat sich f\u00fcr einen Blumengarten entschieden. Farbenfrohe Bl\u00fcten sollen es werden. Als n\u00e4chstes steht die Pflanzenwahl an.<\/p>\n<p>Hier ist der Nutzer auch dankbar f\u00fcr Hilfen wie einen Pflanzplan, Ansichtsskizzen, Fotos.<\/li>\n<li><strong>Touchpoint 3 der Customer Journey:<br \/>\n\u201eWo beziehe ich die Stauden?\u201c<\/strong><\/p>\n<p>Die Suche nach Anbietern beginnt: Gartenbaubetriebe und Online-Shops sind das Ziel der Google-Suche. Der Nutzer vergleicht nun Produkte nach allem, was ihm sinnvoll erscheint: Qualit\u00e4t, Preise und auch Erfahrungsberichte anderer Nutzer.<\/p>\n<p>Hier konkurrieren sehr viele Anbieter um den Nutzer. Die AdBudgets f\u00fcr Display-Ads an diesem Touchpoint sind daher unversch\u00e4mt hoch.<\/li>\n<li><strong>Touchpoint 4 der Customer Journey<br \/>\n\u201eWie pflanze ich die Stauden?\u201c<\/strong><\/p>\n<p>Die Pflanzen sind bestellt, gekauft und im Haus. Jetzt sollen sie gepflanzt werden.<\/p>\n<p>Der Nutzer sucht alle Hilfen von Pflanzpl\u00e4nen bis hin zu den passenden Gartenwerkzeugen, um das G\u00e4rtnern zu bewerkstelligen.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Was denken Sie, an welchem Touchpoint ist es am smartesten, den Nutzer abzuholen? Wo ist er am offensten? Wo buhlen die wenigsten Wettbewerber um seine Gunst?<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"wie-funktioniert-dieses-performance-advertorial-2\"><\/span>Wie funktioniert dieses Performance-Advertorial?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Das Performance-Advertorial holt den Nutzer gleich beim ersten Touchpoint ab. W\u00e4hrend der Nutzer ideenhungrig nach Inspiration sucht, begegnet ihm bei der Suche in Google das Advertorial auf dem <strong>Online-Magazin blumenbibel.de<\/strong>. Dort bekommt der Nutzer alle Informationen zum Thema \u201eStauden pflanzen\u201c und leitet ihn schnell zu der Foto-Galerie im Shop des Staudenproduzenten <strong>staudenmix.de<\/strong> weiter.<\/p>\n<p>Hier lernt der Gartenliebhaber, wie <strong>einfach und schnell<\/strong> das Errichten eines Staudenbeets mit Hilfe der Staudenmischungen gelingt. Die Pflanz- und Pflegeanleitungen findet er total praktisch. Auch sein Auge ist durch die Beispiele sch\u00f6ner Staudeng\u00e4rten begeistert \u2013 er f\u00fchlt sich <strong>inspiriert!<\/strong><\/p>\n<p>Das Advertorial weist noch eine Besonderheit auf. Es ist als Gastbeitrag aufgemacht, zeigt die Firmeninhaber gleich als sympathische, hilfreiche und vor allem sehr kompetente Autoren, die dem Leser seinen Weg zum sch\u00f6nen Garten mit allen Mitteln ebnen. Dazu stellen das Advertorial und der Shop auf staudenmix.de sehr viel Help-Content f\u00fcr den Leser bereit:<\/p>\n<ul>\n<li>Pflanzenliste f\u00fcr ein Musterbeet zum Nachpflanzen<\/li>\n<li>Pflanzplan zum Ausdrucken und Benutzen<\/li>\n<li>Ansichtsskizze mit Erkl\u00e4rung der Pflanzen-Funktionen: Ger\u00fcstbildner, Bodendecker etc.<\/li>\n<li>Pflege-Tipps zu den einzelnen Pflanzen<\/li>\n<\/ul>\n<p>Auf diese Weise lernen in jedem Monat der Pflanzsaison zwischen 15.000 und 20.000 Nutzer den Shop staudenmix.de als sympathischen und serviceorientierten Staudenproduzenten kennen.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"warum-ist-dies-besonders-smart-2\"><\/span>Warum ist dies besonders smart?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Der Nutzer wird bereits ganz am Anfang der Customer Journey abgefangen, noch bevor er Entscheidungen getroffen hat. So lernt er die Produkte von staudenmix.de und deren einfache Anwendung kennen, noch bevor andere Gartenformen, andere Produkte und andere Anbieter auf der Bildfl\u00e4che erscheinen. Gelingt es mit dem Performance-Advertorial, den Nutzer f\u00fcr das Produkt zu gewinnen, umgeht man zudem ganz elegant das kostspielige Ad-Battle am Touchpoint 3.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/advertorial.schwarzer.de\" rel=\"noopener\" target=\"_blank\"><strong>Jetzt ein Performance-Advertorial buchen<\/strong><\/a><\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"3-beispiel-advertorial-%e2%80%9eautomotive-security\"><\/span>3. Beispiel: Advertorial \u201eAutomotive Security\u201c<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<figure id=\"attachment_1414\" aria-describedby=\"caption-attachment-1414\" style=\"width: 700px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img src=\"https:\/\/content-marketing-by.schwarzer.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/hygiene-content-beispiel-2-automotive-security.jpg\" alt=\"Beispiel #3 f\u00fcr das Performance-Advertorial zur Lead-Generierung: Automotive Security. 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Denn Performance-Advertorials funktionieren nicht nur f\u00fcr B2C-Produkte. Auch im B2B-Bereich gibt es viele smarte Erfolgsgeschichten f\u00fcr Performance-Advertorials.<\/p>\n<p>Unser B2B-Beispiel ist aus der Automobilindustrie. Gelingt einem Automotive-Zulieferer eine bahnbrechende Entwicklung im Bereich Automotive Security, wird er diese Nachricht auf jeden Fall ganz klassisch bewerben. Doch was, wenn die sehr kompakte Zielgruppe diese Werbung vielleicht noch zur Kenntnis nimmt, aber dann, wenn es drauf ankommt, doch nach L\u00f6sungen googelt?<\/p>\n<p>Steht der Content \u00fcber die neue Entwicklung nur auf der Webseite des Automobil-Zulieferers, wird er nur gelesen, wenn man seine Webseite gezielt aufsucht. Doch wer wei\u00df schon, welchen Schatz man dort heben k\u00f6nnte?<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/advertorial.schwarzer.de\" rel=\"noopener\" target=\"_blank\"><strong>Jetzt ein Performance-Advertorial buchen<\/strong><\/a><\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"wie-funktioniert-dieses-advertorial\"><\/span>Wie funktioniert dieses Advertorial?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p><strong>\u201eCAN Bus Hacking\u201c<\/strong> ist eines der Themen rund um Automotive Security, das zwangsl\u00e4ufig jeden Entwickler interessiert. Googelt ein Entwickler das Thema \u201eCAN Bus Hacking\u201c, dann ist das der ideale Moment, ihm die Neuentwicklung des Automobilzulieferers als derzeit beste Antwort auf seine Frage zu pr\u00e4sentieren.<\/p>\n<p>Wer in Google beispielsweise nach \u201eCAN Bus Hacking\u201c sucht, findet meist auf Platz eins der Suchergebnisse das Performance-Advertorial auf dem <strong>Online-Magazin logistik-news24.de<\/strong>. Wenn Sie das Advertorial lesen, lernen Sie den aktuellen Stand zu diesem Security-Thema kennen. Mehrere interessante Stories rund um das Thema \u201eCAN Bus Hacking\u201c geben einen \u00dcberblick. Die Neuentwicklung des Automobilzulieferers ist die prominenteste Story und genau dort leiten weiterf\u00fchrende Informationen auf die Webseite des Automobilzulieferers \u2013 nur einen Linkklick entfernt.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"warum-ist-dies-besonders-smart-3\"><\/span>Warum ist dies besonders smart?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Neben \u201eCAN Bus Hacking\u201c umfasst die Advertorial-Kampagne nat\u00fcrlich weitere Themen rund um Automotive Security. Mit all diesen Themen holt die Kampagne vor allem entwicklungsnahe Nutzer ab. Durch die gezielte Auswahl der Themen des Advertorials \u00fcber eine ganze Artikelserie hinweg erreicht die Kampagne sehr trennscharf die Personen aus der Zielgruppe, die diese Information \u00fcber die Neuentwicklung als willkommene Erkenntnis annehmen.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"fazit-zum-performance-advertorial\"><\/span>Fazit zum Performance-Advertorial<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Haben Sie die M\u00f6glichkeiten mit den neuen Performance-Advertorials in den drei Beispielen erkannt? Wie w\u00e4re es, wenn wir Nutzer f\u00fcr Ihre Produkte interessieren, lange bevor diese andere Marktteilenehmer wahrnehmen?<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/advertorial.schwarzer.de\" rel=\"noopener\" target=\"_blank\"><strong>Jetzt ein Performance-Advertorial buchen<\/strong><\/a><\/p>\n<p>Ihr Hans-J\u00fcrgen Schwarzer<\/p>\n<p> <!-- <\/ezTOC> --><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Advertorials sind eine gute M\u00f6glichkeit, Menschen zu erreichen, die kein Interesse an Werbung haben und sachliche Informationen w\u00fcnschen. \u201eAber Advertorials [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":1558,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[1],"tags":[],"features_image":"https:\/\/content-marketing-by.schwarzer.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/advertorial-beispiele.jpg","rk_cat":null,"rk_date":"16.01.2023","yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v18.1 - 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