{"id":132,"date":"2017-10-23T08:00:50","date_gmt":"2017-10-23T06:00:50","guid":{"rendered":"http:\/\/stage-content-marketing-by.schwarzer.de\/blog\/?p=132"},"modified":"2020-09-19T12:35:40","modified_gmt":"2020-09-19T10:35:40","slug":"ist-im-online-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/content-marketing-by.schwarzer.de\/blog\/ist-im-online-marketing\/","title":{"rendered":"Was ist was im Online-Marketing: 25 Begriffe, die Sie kennen sollten"},"content":{"rendered":"

Dass man ohne Online-Marketing<\/strong> heute in fast keiner Branche mehr auskommt, muss ich jetzt sicher nicht erw\u00e4hnen. Aber wer diese Thematik nicht gerade mit der Muttermilch aufgesogen hat, verliert bei den zahlreichen kryptischen Fachbegriffen schnell den \u00dcberblick. Die wichtigsten Begriffe habe ich daher mal an dieser Stelle verst\u00e4ndlich zusammengefasst.<\/p>\n

<\/p>\n

Warum Online-Marketing?<\/h2>\n

Die Frage erscheint fast seltsam, wenn man bedenkt, dass sich heute ein Gro\u00dfteil der Wirtschaftsleistung in der einen oder anderen Art und Weise online abbilden l\u00e4sst \u2013 und doch hat sie ihre Berechtigung. Und sie muss vor allem differenziert gestellt werden. Online-Marketing ist n\u00e4mlich nicht \u201eGoogle-Werbung\u201c und schon gar nicht \u201eSEO\u201c. Online-Marketing befasst sich damit, im Markt von der eigenen Zielgruppe so wahrgenommen zu werden, wie man das gerne h\u00e4tte. Dennoch haben auch die genannten Buzzwords ihre Berechtigung, sobald man n\u00e4mlich konkret wird und sich einzelne F\u00e4lle mal genauer ansieht.<\/p>\n

Selbst der Metzger muss heutzutage im Internet auffindbar sein, damit er nicht im Meer der Konkurrenz untergeht. Es geht also nicht immer nur um IT-bezogene Unternehmen, die sich mit der Thematik auseinandersetzen m\u00fcssen. Selbstst\u00e4ndige Kleinunternehmer, die ihre Seite im Netz besser zur Geltung bringen m\u00f6chten, profitieren ebenso von einem guten Online Marketing wie ein Gro\u00dfunternehmen mit einer gigantischen Marketingabteilung. Da hierbei oft externe Hilfe von SEO-Agenturen und anderen Spezialisten in Anspruch genommen wird, sollten Sie als deren Kunde zumindest die Grundbegriffe kennen. Zum einen, um die Kompetenz der Agenturen beurteilen zu k\u00f6nnen, zum anderen aber auch, um selbst nicht den \u00dcberblick \u00fcber Sinnvolles und \u00dcberfl\u00fcssiges zu verlieren. Vor allem Selbstst\u00e4ndige, die sich in Eigenregie am Online-Marketing versuchen, sollten mit dieser Thematik einigerma\u00dfen vertraut sein.<\/p>\n

Nachfolgend nun eine Reihe von Buzz-Words, die Ihnen sicher schon mal begegnet sind. Wenn wir uns mit unseren Kunden \u00fcber deren Ziele im Marketing unterhalten, werden diese Buzz-Words noch keine Relevanz haben. Doch wenn es um die Analyse bisheriger Kampagnen und deren Ergebnisse geht, dann schon.<\/p>\n

\"Dass<\/a>
Dass man ohne Online-Marketing heute in fast keiner Branche mehr auskommt, muss ich jetzt sicher nicht erw\u00e4hnen. (#04)<\/figcaption><\/figure>\n

Ad Impressions<\/h2>\n

Unter Ad Impressions versteht man die Aufrufe von Ads (Advertisement = Werbeanzeige) auf einem entsprechenden Ad Server. Allerdings sind damit nicht nur reine Anzeigen gemeint, sondern alle Werbema\u00dfnahmen, die online infrage kommen. H\u00e4ufig werden Ad Impressions auch als Ad Views bezeichnet. Deren Z\u00e4hlung alleine ist f\u00fcr eine Auswertung des Erfolgs wenig aussagekr\u00e4ftig, weil Ad Impressions nur angeben, wie oft eine Werbebotschaft gesehen wurde. Nicht erfasst werden darin weitere Leistungswerte wie Klicks, Leads oder Sales, also sogenannte Conversions. Die Ad Impressions sind Bestandteil der Statistik, die man vom jeweiligen Werbepartner zur Verf\u00fcgung gestellt bekommt.<\/p>\n

Ad Server<\/h2>\n

Eine Software, mit der die Organisation von Werbekampagnen im Internet gesteuert werden kann. Sie \u00fcbernimmt beispielsweise die Auslieferung von Anzeigen, Bannern und \u00e4hnlichen Elementen auf einer Seite und erfasst statistische Werte wie die Ad Impressions. Je nach Auslegung werden auch die physikalischen Server als Ad Server bezeichnet, auf denen die Organisationssoftware installiert ist.<\/p>\n

Advertiser<\/h2>\n

Der Werbetreibende, der eine Anzeige oder andere Werbema\u00dfnahmen schaltet, ist ein Advertiser. Das k\u00f6nnen Einzelpersonen sein, aber auch gro\u00dfe Unternehmen. Gr\u00f6\u00dfere Firmen beauftragen in der Regel Werbeagenturen mit der Erstellung einer sinnvollen Strategie. Im Internet arbeiten Advertiser oft mit dem Instrument des Affiliate Marketing. Dabei werden Werbeelemente des Advertisers auf Partnerseiten (Affiliates) geschaltet. F\u00fcr den Umsatz, der durch diese Anzeigen (bzw. durch Klicks darauf) generiert wird, zahlt der Advertiser dem Affiliate eine Provision.<\/p>\n

\"<\/a>
Das Kunstwort Advertorial bezeichnet die Verschmelzung aus einer Werbeanzeige und einem quasi-journalistisch aufgemachten, redaktionellen Beitrag. (#01)<\/figcaption><\/figure>\n

Advertorial<\/h2>\n

Ein Editorial ist im englischen Sprachgebrauch ein (Leit-)artikel, wie er aus klassischen Printmedien bekannt ist. Das Kunstwort Advertorial bezeichnet die Verschmelzung aus einer Werbeanzeige und einem quasi-journalistisch aufgemachten, redaktionellen Beitrag. In Deutschland erfordert das Presserecht eine klare Trennung zwischen echten redaktionellen Beitr\u00e4gen und Werbung, weswegen Advertorials mit einer Markierung wie \u201eAnzeige\u201c oder \u201eSponsored Post\u201c etc. gekennzeichnet sein m\u00fcssen. Auch Suchmaschinen fordern in der Regel eine solche Trennung. H\u00e4lt man sich nicht daran, kann eine Abstrafung in den Suchergebnissen die Folge sein. Findige Redakteure versuchen diese Vorgaben durch eine entsprechende Kennzeichnung zu umgehen, die jedoch kaum zu erkennen ist. Der Sinn eines Advertorials liegt in einem h\u00f6heren Vertrauen des Lesers in die Werbebotschaft, weil einem redaktionellen Beitrag mehr Kompetenz unterstellt wird. Aus diesem Grund muss es auch eindeutig gekennzeichnet werden. Seri\u00f6se Medien weisen auf den Unterschied klar hin.<\/p>\n

AdWords (Google)<\/h2>\n

Ein spezielles Werbeprogramm des Suchmaschinenbetreibers Google, das im Jahre 2000 erstmals zur Verf\u00fcgung gestellt wurde. Werbetreibende k\u00f6nnen damit Anzeigen auf die Suchmaschinenergebnisse schalten und ihre Seiten somit hervorheben. AdWords gilt als Haupteinnahmequelle von Google. Interessant ist dieses Konzept f\u00fcr Werbetreibende wegen der geringen Kosten. Im Gegensatz zu teuren Werbeanzeigen in Printmedien fallen keine Druckkosten oder Mindestums\u00e4tze an. Der Werbekunde zahlt pro Klick an Google, also nur dann, wenn ein User tats\u00e4chlich die Anzeige aufruft und zur jeweiligen Landingpage weitergeleitet wird. Besonders interessant ist die Festlegung von Zielgruppen und Schl\u00fcsselw\u00f6rtern sowie die Flexibilit\u00e4t, die eine schnelle \u00c4nderung der Werbeanzeige an aktuelle Erfordernisse erlaubt. Im Gegensatz dazu landen viele gedruckte Flyer generell ungelesen in der Papiertonne \u2013 und verursachen trotzdem Kosten f\u00fcr den Werbetreibenden. AdWords wird mittlerweile auch in anderen Google-Produkten verwendet, wie etwa YouTube oder Google Maps.<\/p>\n

Blog-Marketing<\/h2>\n

Das aus den Begriffen \u201eWeb\u201c und \u201eLog(buch)\u201c zusammengesetzte Wort beschreibt eigentlich schon die Funktion: Eine Art webbasiertes Tagebuch, das sowohl von Privatleuten als auch von Gewerbetreibenden zur Vermittlung von Botschaften und Inhalten genutzt wird. Von Nachrichten \u00fcber Kochrezepte bis hin zu pers\u00f6nlichen Biografien und nat\u00fcrlich massiver Werbung werden Blogs stark genutzt. Die Bl\u00fctezeit des Blogs ist nach Ansicht vieler aufgrund der Konkurrenz der Videoinhalte bei YouTube (auch als VLogs bezeichnet) vorbei, aber gerade im B2B- und B2C-Bereich dienen Blogs nach wie vor der Steigerung der Bekanntheit von Produkten und Unternehmen sowie zur gezielten Werbung und Informationsvermittlung. Daher haben Blogs je nach Branche weiterhin ihre Berechtigung im Online-Marketing.<\/p>\n

 <\/p>\n

\"Diese<\/a>
Diese f\u00fcr manchen vielleicht sehr kryptischen Begriffe bezeichnen \u201eBusiness-to-Business\u201c bzw. \u201eBusiness-to-Consumer\u201c, also die Beziehung zwischen Unternehmer und Gesch\u00e4ftskunden sowie Unternehmer und Endkunden. (#02)<\/figcaption><\/figure>\n

B2B und B2C<\/h2>\n

Diese f\u00fcr manchen vielleicht sehr kryptischen Begriffe bezeichnen \u201eBusiness-to-Business\u201c bzw. \u201eBusiness-to-Consumer\u201c, also die Beziehung zwischen Unternehmer und Gesch\u00e4ftskunden sowie Unternehmer und Endkunden. Beide Zielgruppen unterscheiden sich im Online-Marketing erheblich. So muss man bei der Konzeption einer Marketingstrategie f\u00fcr B2B-Kunden andere Ma\u00dfst\u00e4be anlegen als f\u00fcr B2C-Kunden. Einen Endkunden interessieren beispielsweise vor allem Endpreise, Produkteigenschaften und weitere Details von Dienstleistungen, die f\u00fcr den Gesch\u00e4ftskunden zun\u00e4chst unerheblich sind. Diesen interessieren Produktionskosten, Lieferkonditionen, Zeitmanagement, Mengenrabatte und die M\u00f6glichkeit, auf bestimmte Anforderungen flexibel reagieren zu k\u00f6nnen. Die spezifischen Anforderungen sind im B2B extrem branchenabh\u00e4ngig. So m\u00fcssen besondere Produkte f\u00fcr die Industrie keinem gro\u00dfen Zielpublikum bekannt gemacht werden. Eine Werbestrategie f\u00fcr B2B-Kunden zielt eher auf professionelle Gesch\u00e4ftspartner ab, die bereits wissen, worum es geht. F\u00fcr den Werbetreibenden ist au\u00dferdem wichtig, dass B2B-Marketing ein hohes Ma\u00df an Kompetenz hinsichtlich der beworbenen Produkte erfordert. Bei Nachfragen des Kunden m\u00fcssen die richtigen Antworten parat liegen.<\/p>\n

Big Data<\/h2>\n

Heutzutage produzieren Anbieter und Nutzer von Internetinhalten gro\u00dfe Mengen an Daten. Ob in Form von Texten, Videos oder anderen Daten (z.B. Klicks auf Social-Media-Plattformen); das Datenvolumen ist in den vergangenen Jahren sehr stark angestiegen. Dieses hohe Datenaufkommen wird auch als Big Data bezeichnet. Erfasst werden Daten nicht mehr nur \u00fcber den PC, sondern \u00fcber mobile Endger\u00e4te (Smartphones, Tablets) und spezielle Sensoren (Smarthome-Interaktionsger\u00e4te wie Amazons Alexa, Kameras etc.). Sofern verf\u00fcgbar, erm\u00f6glicht die Analyse von Big Data den Werbetreibenden eine genaue Erfassung von Zielgruppen und die Vorhersage potenziellen Kundenverhaltens. Dadurch lassen sich Kampagnen, Produkte und Dienstleistungen flexibler und schneller auf Ver\u00e4nderungen der Kundenw\u00fcnsche anpassen. Allerdings steht Big Data immer im Fokus der Datensch\u00fctzer, da die Verwertung der dort erhobenen Daten von vielen kritisch betrachtet wird.<\/p>\n

Call-to-Action (CTA)<\/h2>\n

Ein CTA oder Call-to-Action ist die Handlungsaufforderung, die in Textform oder als spezieller Button an den Leser einer Werbeanzeige bzw. eines Werbetextes gerichtet wird. Der CTA soll eine Interaktion ausl\u00f6sen. Welche Art Interaktion gew\u00fcnscht ist, h\u00e4ngt von der Branche und der Zielsetzung der Anzeige bzw. Webseite ab. Sehr h\u00e4ufig geht es um den Verkauf eines Produktes oder einer Dienstleistung, aber auch die Anmeldung auf einer Webseite, zu einem Newsletter oder andere Interaktionen werden \u00fcber einen CTA ausgel\u00f6st. Man unterscheidet zudem zwischen direktem und indirektem CTA. Ein direkter Call-to-Action wird meist \u00fcber einen kurzen Satz \u201eHier erfahren Sie mehr\u201c oder \u201eHier klicken\u201c realisiert (gerne auch in Verbindung mit einem Button). Indirekte CTAs sind in einen kleinen Textabsatz integriert, der auf bestimmte Vorz\u00fcge des Angebots verweist und somit die Neugier steigert.<\/p>\n

Click-Through-Rate (CTR)<\/h2>\n

Die CTR oder Klickrate liefert statistische Werte \u00fcber die H\u00e4ufigkeit der Aufrufe einer bestimmten Informations- bzw. Werbequelle. Das sind in der Regel Webseiten, Banner, Suchmaschinenergebnisse oder Teaser. Die Click-Through-Rate liefert dem Betreiber eine Einsch\u00e4tzung, wie gut eine Traffic-Quelle funktioniert. Die Klickrate berechnet sich aus dem Verh\u00e4ltnis von Anzahl der Klicks zu Anzahl der Views. Bei einer Gesamtzahl von 1000 Ad Impressions ergeben 20 Klicks beispielsweise eine CTR von 2 Prozent. Um den Erfolg einer Ad noch genauer einsch\u00e4tzen zu k\u00f6nnen, ist die Conversion Rate allerdings aussagekr\u00e4ftiger.<\/p>\n

Conversion und Conversion Rate<\/h2>\n

Die Conversion ist das angestrebte Ziel, das durch eine bestimmte Ma\u00dfnahme im Online-Marketing erreicht werden soll. Je nach Ausrichtung der Ma\u00dfnahme ist damit also zum Beispiel der Kauf eines Produkts, die Buchung einer Dienstleistung oder die Registrierung f\u00fcr eine Webseite gemeint. Die Conversion bezeichnet also quasi den (meist in Geld) messbaren Erfolg einer Werbema\u00dfnahme. Die Conversion Rate bemisst den prozentualen Anteil von Besuchern einer Webseite (oder auch Betrachtern von Werbeanzeigen), die tats\u00e4chlich einen Kauf bzw. eine andere Conversion abschlie\u00dfen. Hat man also bei 1000 Besuchern einer Seite 10 Verk\u00e4ufe abgeschlossen, entspricht dies einer Conversion Rate von 1 Prozent. Die Conversion Rate l\u00e4sst sich verbessern, indem man die richtige Zielgruppe anspricht, das Angebot der Webseite qualitativ hochwertig h\u00e4lt und die Nutzererfahrung angenehm gestaltet. Faktoren wie Lieferfristen, Bezahlm\u00f6glichkeiten und Benutzerf\u00fchrung k\u00f6nnen f\u00fcr die Conversion Rate ebenso ausschlaggebend sein wie das eigentliche Produkt.<\/p>\n

\"Infografik:<\/a>
Infografik: Online-Marketing gewinnt weiter an Bedeutung<\/figcaption><\/figure>\n

Duplicate Content<\/h2>\n

Der sogenannte duplizierte Inhalt ist unbedingt zu vermeiden, wenn man in Suchmaschinen gute Ergebnisse erzielen m\u00f6chte. Suchmaschinen wie Google erkennen Duplicate Content, also identische Inhalte, die an mehreren Stellen im Internet ver\u00f6ffentlicht wurden. Handelt es sich dabei um Plagiate, kann es au\u00dferdem zu Urheberrechtsverletzungen der urspr\u00fcnglichen Quelle kommen. Manchmal versuchen Webseiten, Duplikate durch das sogenannte Content Spinning zu verschleiern. Dabei werden duplizierte Inhalte in anderer Reihenfolge neu zusammengestellt. Intelligente Systeme zur Duplikatserkennung k\u00f6nnen solche Inhalte jedoch inzwischen ebenfalls erkennen. Das Gegenteil von Duplicate Content ist Unique Content, also einmalige bzw. einzigartige Inhalte, die so kein zweites Mal im Netz zu finden sind. Manchmal entsteht Duplicate Content versehentlich, wenn eine Website \u00fcberarbeitet wird und alte, identische Inhalte weiterhin \u00fcber die alten Adressen zug\u00e4nglich bleiben.<\/p>\n

E-Commerce<\/h2>\n

Der elektronische Handel hat inzwischen einen sehr gro\u00dfen Zuspruch bei den Kunden gefunden. Insbesondere der Versandhandel l\u00e4uft fast nur noch \u00fcber Online-Kan\u00e4le ab. Die klassischen Bestellverfahren \u00fcber Kataloge, Telefon oder Post sind zu weiten Teilen verdr\u00e4ngt worden. Zum E-Commerce geh\u00f6rt aber nicht nur der Betrieb eines Online-Shops. Auch alle anderen T\u00e4tigkeiten, die im station\u00e4ren Handel relevant sind, geh\u00f6ren dazu, also Kundenberatung, Kundenbetreuung und die Abwicklung von Reklamationen. Die Planung und Umsetzung von Werbung sind ebenfalls Bestandteile von E-Commerce, wobei hier vor allem Suchmaschinenoptimierung und das dazugeh\u00f6rige Marketing relevant sind.<\/p>\n

Evergreen Content<\/h2>\n

Es gibt Inhalte, die ihre Aktualit\u00e4t immer behalten. Das k\u00f6nnen bestimmte Ratgebertexte f\u00fcr wiederkehrende T\u00e4tigkeiten sein (z.B. Gartenpflege im Fr\u00fchjahr, Reifenwechsel im Winter), aber auch \u201efixe\u201c Inhalte, die sich selbst nach Jahren nicht \u00e4ndern (Kochrezepte, Tipps gegen Erk\u00e4ltungen etc.). Evergreen Content kann unabh\u00e4ngig vom Datum immer wieder verwendet werden und sollte daher entsprechend zeitlos geschrieben werden. Beim neuerlichen Einstellen solchen Contents muss aber darauf geachtet werden, dass er nicht als Duplicate Content eingestuft wird. Alte Versionen sollten also gel\u00f6scht werden oder als Ursprungsquelle f\u00fcr einen geteilten Beitrag (z.B. auf Facebook oder Twitter) dienen.<\/p>\n

Keyword<\/h2>\n

Als Keywords bezeichnet man die Schl\u00fcsselbegriffe, die vom User bei der Suche im Internet am h\u00e4ufigsten verwendet werden. Je besser die verwendeten Keywords zu den Suchanfragen passen, desto besser ist das Ergebnis im Suchmaschinenranking. Wichtig ist, die Keywords auch an entsprechenden Stellen in Texten unterzubringen, sofern ein relevanter Bezug hergestellt werden kann. Die Keyworddichte bestimmt die H\u00e4ufigkeit, mit der ein Suchbegriff auf der jeweiligen Seite erscheint. Fr\u00fcher galt Keyword-Stuffing als eine gute M\u00f6glichkeit, Seiten durch \u00fcbertriebene Verwendung eines Schl\u00fcsselbegriffs in Suchmaschinen nach oben zu bringen. Heute erkennt Google dieses Vorgehen und stuft es als Keyword-Spamming ein. Entsprechend erkannte Inhalte werden in den Suchergebnissen abgestraft, das Keyword-Stuffing ist also heute nicht mehr zielf\u00fchrend.<\/p>\n

Landing Page<\/h2>\n

Eine Website, auf die der Nutzer durch Werbema\u00dfnahmen gezielt hingelenkt werden soll, um dort Conversions zu erzielen. Eine Website kann durchaus mehrere oder sogar sehr viele Landingpages haben, etwa bei einem umfangreichen Onlineshop wie Amazon. Eine Landingpage wird vom Nutzer als besonders hochwertig empfunden, wenn die in der Werbeanzeige pr\u00e4sentierten Infos und Angebote direkt wieder aufgenommen werden. Der User m\u00f6chte sich nicht erst durch das Angebot k\u00e4mpfen m\u00fcssen, um die beworbene Dienstleistung in Anspruch nehmen zu k\u00f6nnen. Auf der Landingpage m\u00fcssen alle relevanten Informationen verf\u00fcgbar sein, die eine erfolgreiche Conversion wahrscheinlicher machen.<\/p>\n

\"Marketing-Ma\u00dfnahme,<\/a>
Marketing-Ma\u00dfnahme, die dazu dient, Verlinkungen auf die eigene Seite zu erhalten. Das kann etwa \u00fcber Partnerseiten erfolgen, die auf die eigene Seite verlinken, l\u00e4sst sich jedoch auch \u00fcber andere Kan\u00e4le umsetzen. (#03)<\/figcaption><\/figure>\n

Linkbuilding<\/h2>\n

Marketing-Ma\u00dfnahme, die dazu dient, Verlinkungen auf die eigene Seite zu erhalten. Das kann etwa \u00fcber Partnerseiten erfolgen, die auf die eigene Seite verlinken, l\u00e4sst sich jedoch auch \u00fcber andere Kan\u00e4le umsetzen. So kann man Links in Content streuen, der auf Social-Media-Plattformen wie Facebook oder Twitter verbreitet wird, \u00fcber Foren und Gruppen oder \u00fcber Kommentare auf anderen Seiten. Die daraus resultierenden Backlinks werden von Suchmaschinen positiv registriert und erh\u00f6hen die Wahrscheinlichkeit, in den Suchergebnissen angezeigt zu werden.<\/p>\n

Offpage-Optimierung<\/h2>\n

Ein Aspekt der Suchmaschinenoptimierung ist die Offpage-Optimierung. Damit sollen Suchergebnisse f\u00fcr eine bestimmte Seite durch Ma\u00dfnahmen verbessert werden, die au\u00dferhalb der eigenen Website liegen. Dazu geh\u00f6rt zum Beispiel das Linkbuilding oder der Aufbau von Social-Media-Pr\u00e4senzen, die auf die Website verlinken.<\/p>\n

Onpage-Optimierung<\/h2>\n

Das Gegenteil zur Offpage-Optimierung. Dazu z\u00e4hlen alle SEO-Ma\u00dfnahmen, die direkt auf der Pr\u00e4senz der zu bewerbenden Website umgesetzt werden k\u00f6nnen. Neben Inhalten und internen Verlinkungen sind dies die Auswahl der richtigen Keywords auf der Seite und viele weitere Faktoren, die das Ranking bei Google und anderen Suchmaschinen beeinflussen k\u00f6nnen.<\/p>\n

\"Die<\/a>
Die Search Engine Result Pages sind Seiten auf Suchmaschinen, die relevante Suchergebnisse auflisten. (#05)<\/figcaption><\/figure>\n

SERP<\/h2>\n

Die Search Engine Result Pages sind Seiten auf Suchmaschinen, die relevante Suchergebnisse auflisten. Das genaue Ranking wird dabei ma\u00dfgeblich vom Suchmaschinen-Algorithmus bestimmt.<\/p>\n

SEM (Suchmaschinenmarketing)<\/h2>\n

Hierunter fallen alle Ma\u00dfnahmen, die man als Betreiber einer Website ergreifen kann, um seine Inhalte in den Suchergebnissen von Google und anderen Suchmaschinen nach vorne zu bringen. Neben der Teildisziplin SEO (Suchmaschinenoptimierung) beinhaltet SEM auch alle Marketingaspekte wie Werbung, Online-Strategien f\u00fcr Social-Media und vieles mehr. Agenturen bieten h\u00e4ufig einen Komplettservice f\u00fcr SEM an.<\/p>\n

SEO (Suchmaschinenoptimierung)<\/h2>\n

Die vermutlich wichtigste Teildisziplin des SEM ist die Suchmaschinenoptimierung (SEO). Man unterscheidet zwischen Onpage- und Offpage-Optimierung, um einen Webauftritt m\u00f6glichst gut bei den Suchergebnissen von Google zu platzieren. Die Relevanz f\u00fcr die Suchmaschine wird von deren Algorithmen bestimmt, weswegen eine umfassende und flexible SEO-Strategie wichtig ist. Sie sollte alle Rankingfaktoren einbeziehen, die sich allerdings mit jedem neuen Algorithmus-Update ver\u00e4ndern k\u00f6nnen.<\/p>\n

Unique Content<\/h2>\n

Das Gegenteil des Duplicate Content \u2013 einzigartiger Inhalt einer Webseite. Dazu z\u00e4hlen neben Bildern und Videos in erster Linie Textinhalte, die nicht in gleicher oder \u00e4hnlicher Form ein zweites Mal im Netz zu finden sein sollten. Unique Content wird von Suchmaschinen bevorzugt, da er fast immer ein Garant f\u00fcr einzigartige Informationen mit Mehrwert f\u00fcr den User ist und eine hohe Relevanz f\u00fcr die jeweilige Suchanfrage aufweist.<\/p>\n

USP<\/h2>\n

Unique Selling Proposition (manchmal auch: Point). USP ist ein Alleinstellungsmerkmal, das einen Anbieter von anderen Mitbewerbern signifikant unterscheidet. Ob Produkt oder Dienstleistung: Ein USP ist wichtig, wenn man Kunden etwas anbieten m\u00f6chte, das sie so nirgendwo sonst finden.<\/p>\n

WDF*IDF<\/h2>\n

Eine mathematische Formel, mit der sich das Verh\u00e4ltnis bestimmter W\u00f6rter in Texten bestimmen l\u00e4sst. Sie ist auch auf Dokumente und Webseiten anwendbar. Sie wird oft f\u00fcr die Onpage-Optimierung von Webseiten eingesetzt, um die Relevanz f\u00fcr Google zu steigern. WDF*IDF gilt als pr\u00e4ziser als die reine Optimierung auf Keyworddichte.<\/p>\n

\n

Bildnachweis:\u00a9Shutterstock-Titelbild: one photo -#01: one photo -#02: Mathias Rosenthal -#03: Rawpixel.com -#04: \u00a0Tashatuvango<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Dass man ohne Online-Marketing heute in fast keiner Branche mehr auskommt, muss ich jetzt sicher nicht erw\u00e4hnen. Aber wer diese […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":170,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[1],"tags":[],"features_image":"https:\/\/content-marketing-by.schwarzer.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/10\/Was-ist-was-im-Online-Marketing-.jpg","rk_cat":null,"rk_date":"23.10.2017","yoast_head":"\nWas ist was im Online-Marketing: 25 Begriffe, die Sie kennen sollten - Content-Marketing by schwarzer.de<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/content-marketing-by.schwarzer.de\/blog\/ist-im-online-marketing\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"de_DE\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Was ist was im Online-Marketing: 25 Begriffe, die Sie kennen sollten - Content-Marketing by schwarzer.de\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Dass man ohne Online-Marketing heute in fast keiner Branche mehr auskommt, muss ich jetzt sicher nicht erw\u00e4hnen. Aber wer diese […]\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/content-marketing-by.schwarzer.de\/blog\/ist-im-online-marketing\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Content-Marketing by schwarzer.de\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2017-10-23T06:00:50+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2020-09-19T10:35:40+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/content-marketing-by.schwarzer.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/10\/Was-ist-was-im-Online-Marketing-.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"700\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"335\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Verfasst von\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Hans-J\u00fcrgen Schwarzer\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Gesch\u00e4tzte Lesezeit\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"14 Minuten\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/content-marketing-by.schwarzer.de\/blog\/#website\",\"url\":\"https:\/\/content-marketing-by.schwarzer.de\/blog\/\",\"name\":\"Content-Marketing by schwarzer.de\",\"description\":\"\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/content-marketing-by.schwarzer.de\/blog\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":\"required name=search_term_string\"}],\"inLanguage\":\"de-DE\"},{\"@type\":\"ImageObject\",\"@id\":\"https:\/\/content-marketing-by.schwarzer.de\/blog\/ist-im-online-marketing\/#primaryimage\",\"inLanguage\":\"de-DE\",\"url\":\"https:\/\/content-marketing-by.schwarzer.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/10\/Was-ist-was-im-Online-Marketing-.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\/\/content-marketing-by.schwarzer.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/10\/Was-ist-was-im-Online-Marketing-.jpg\",\"width\":700,\"height\":335,\"caption\":\"Was ist was im Online-Marketing: 25 Begriffe, die Sie kennen sollten\"},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/content-marketing-by.schwarzer.de\/blog\/ist-im-online-marketing\/#webpage\",\"url\":\"https:\/\/content-marketing-by.schwarzer.de\/blog\/ist-im-online-marketing\/\",\"name\":\"Was ist was im Online-Marketing: 25 Begriffe, die Sie kennen sollten - Content-Marketing by schwarzer.de\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/content-marketing-by.schwarzer.de\/blog\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/content-marketing-by.schwarzer.de\/blog\/ist-im-online-marketing\/#primaryimage\"},\"datePublished\":\"2017-10-23T06:00:50+00:00\",\"dateModified\":\"2020-09-19T10:35:40+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"https:\/\/content-marketing-by.schwarzer.de\/blog\/#\/schema\/person\/445e1171b01f04587859f26829fcdf75\"},\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/content-marketing-by.schwarzer.de\/blog\/ist-im-online-marketing\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"de-DE\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/content-marketing-by.schwarzer.de\/blog\/ist-im-online-marketing\/\"]}]},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/content-marketing-by.schwarzer.de\/blog\/ist-im-online-marketing\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Startseite\",\"item\":\"https:\/\/content-marketing-by.schwarzer.de\/blog\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Was ist was im Online-Marketing: 25 Begriffe, die Sie kennen sollten\"}]},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\/\/content-marketing-by.schwarzer.de\/blog\/#\/schema\/person\/445e1171b01f04587859f26829fcdf75\",\"name\":\"Hans-J\u00fcrgen Schwarzer\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"@id\":\"https:\/\/content-marketing-by.schwarzer.de\/blog\/#personlogo\",\"inLanguage\":\"de-DE\",\"url\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/2e9a54aaac87c32742c669aa0d5556c1?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/2e9a54aaac87c32742c669aa0d5556c1?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"Hans-J\u00fcrgen Schwarzer\"},\"description\":\"Hans-J\u00fcrgen Schwarzer leitet die Digital-Agentur schwarzer.de software + internet gmbh. Als Unternehmer und Verleger in Personalunion wie auch als leidenschaftlicher Blogger geh\u00f6rt er zu den Hauptautoren verschiedener Online-Magazine. Innerhalb seiner breiten Palette an Themen liegen dem Mainzer Lokalpatrioten dabei vermeintlich \u201eschr\u00e4ge\u201c Ideen und technische Novit\u00e4ten besonders am Herzen - Nerdstuff, wie es heute hei\u00dft.\",\"sameAs\":[\"http:\/\/www.schwarzer.de\"],\"url\":\"#\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Was ist was im Online-Marketing: 25 Begriffe, die Sie kennen sollten - Content-Marketing by schwarzer.de","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/content-marketing-by.schwarzer.de\/blog\/ist-im-online-marketing\/","og_locale":"de_DE","og_type":"article","og_title":"Was ist was im Online-Marketing: 25 Begriffe, die Sie kennen sollten - Content-Marketing by schwarzer.de","og_description":"Dass man ohne Online-Marketing heute in fast keiner Branche mehr auskommt, muss ich jetzt sicher nicht erw\u00e4hnen. Aber wer diese […]","og_url":"https:\/\/content-marketing-by.schwarzer.de\/blog\/ist-im-online-marketing\/","og_site_name":"Content-Marketing by schwarzer.de","article_published_time":"2017-10-23T06:00:50+00:00","article_modified_time":"2020-09-19T10:35:40+00:00","og_image":[{"width":700,"height":335,"url":"https:\/\/content-marketing-by.schwarzer.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/10\/Was-ist-was-im-Online-Marketing-.jpg","type":"image\/jpeg"}],"twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Verfasst von":"Hans-J\u00fcrgen Schwarzer","Gesch\u00e4tzte Lesezeit":"14 Minuten"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/content-marketing-by.schwarzer.de\/blog\/#website","url":"https:\/\/content-marketing-by.schwarzer.de\/blog\/","name":"Content-Marketing by schwarzer.de","description":"","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/content-marketing-by.schwarzer.de\/blog\/?s={search_term_string}"},"query-input":"required name=search_term_string"}],"inLanguage":"de-DE"},{"@type":"ImageObject","@id":"https:\/\/content-marketing-by.schwarzer.de\/blog\/ist-im-online-marketing\/#primaryimage","inLanguage":"de-DE","url":"https:\/\/content-marketing-by.schwarzer.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/10\/Was-ist-was-im-Online-Marketing-.jpg","contentUrl":"https:\/\/content-marketing-by.schwarzer.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/10\/Was-ist-was-im-Online-Marketing-.jpg","width":700,"height":335,"caption":"Was ist was im Online-Marketing: 25 Begriffe, die Sie kennen sollten"},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/content-marketing-by.schwarzer.de\/blog\/ist-im-online-marketing\/#webpage","url":"https:\/\/content-marketing-by.schwarzer.de\/blog\/ist-im-online-marketing\/","name":"Was ist was im Online-Marketing: 25 Begriffe, die Sie kennen sollten - Content-Marketing by schwarzer.de","isPartOf":{"@id":"https:\/\/content-marketing-by.schwarzer.de\/blog\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/content-marketing-by.schwarzer.de\/blog\/ist-im-online-marketing\/#primaryimage"},"datePublished":"2017-10-23T06:00:50+00:00","dateModified":"2020-09-19T10:35:40+00:00","author":{"@id":"https:\/\/content-marketing-by.schwarzer.de\/blog\/#\/schema\/person\/445e1171b01f04587859f26829fcdf75"},"breadcrumb":{"@id":"https:\/\/content-marketing-by.schwarzer.de\/blog\/ist-im-online-marketing\/#breadcrumb"},"inLanguage":"de-DE","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/content-marketing-by.schwarzer.de\/blog\/ist-im-online-marketing\/"]}]},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/content-marketing-by.schwarzer.de\/blog\/ist-im-online-marketing\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Startseite","item":"https:\/\/content-marketing-by.schwarzer.de\/blog\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Was ist was im Online-Marketing: 25 Begriffe, die Sie kennen sollten"}]},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/content-marketing-by.schwarzer.de\/blog\/#\/schema\/person\/445e1171b01f04587859f26829fcdf75","name":"Hans-J\u00fcrgen Schwarzer","image":{"@type":"ImageObject","@id":"https:\/\/content-marketing-by.schwarzer.de\/blog\/#personlogo","inLanguage":"de-DE","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/2e9a54aaac87c32742c669aa0d5556c1?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/2e9a54aaac87c32742c669aa0d5556c1?s=96&d=mm&r=g","caption":"Hans-J\u00fcrgen Schwarzer"},"description":"Hans-J\u00fcrgen Schwarzer leitet die Digital-Agentur schwarzer.de software + internet gmbh. Als Unternehmer und Verleger in Personalunion wie auch als leidenschaftlicher Blogger geh\u00f6rt er zu den Hauptautoren verschiedener Online-Magazine. Innerhalb seiner breiten Palette an Themen liegen dem Mainzer Lokalpatrioten dabei vermeintlich \u201eschr\u00e4ge\u201c Ideen und technische Novit\u00e4ten besonders am Herzen - Nerdstuff, wie es heute hei\u00dft.","sameAs":["http:\/\/www.schwarzer.de"],"url":"#"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/content-marketing-by.schwarzer.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/132"}],"collection":[{"href":"https:\/\/content-marketing-by.schwarzer.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/content-marketing-by.schwarzer.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/content-marketing-by.schwarzer.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/content-marketing-by.schwarzer.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=132"}],"version-history":[{"count":17,"href":"https:\/\/content-marketing-by.schwarzer.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/132\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1772,"href":"https:\/\/content-marketing-by.schwarzer.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/132\/revisions\/1772"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/content-marketing-by.schwarzer.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/170"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/content-marketing-by.schwarzer.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=132"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/content-marketing-by.schwarzer.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=132"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/content-marketing-by.schwarzer.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=132"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}