Auf Augenh\u00f6he<\/strong> verhandeln und fundierte Entscheidungen<\/strong> treffen kann man nur, wenn man wei\u00df, wovon die Rede ist. Komplexe technische Vorg\u00e4nge werden h\u00e4ufig in kurze, pr\u00e4gnante Begriffe gepackt, die man vermutlich noch nie zuvor geh\u00f6rt hat.<\/p>\n Bevor wir zu den Begriffen selbst kommen, ein paar Zahlen und Fakten zum Thema Online-Marketing<\/strong>. Denn es gibt immer noch Unternehmen, die glauben, die Digitalisierung betreffe sie nicht. Aber heute gibt es kaum noch eine B\u00e4ckerei oder irgendeinen anderen Laden, der nicht auf die eine oder andere Weise vom Online-Marketing profitieren kann.<\/p>\n Wer dabei immer nur das gro\u00dfe World-Wide-Web im Blick hat, versteht nicht, dass insbesondere die lokale Suche von Unternehmen immer \u00f6fter auf Plattformen wie Facebook<\/strong> und nat\u00fcrlich \u00fcber Suchmaschinen wie Google<\/strong> forciert wird. Wer dort nicht pr\u00e4sent ist, verliert den Wettbewerb um die Kunden \u2013 das gilt insbesondere im station\u00e4ren Einzelhandel in kleinen St\u00e4dten und in l\u00e4ndlichen Gebieten.<\/p>\n Wie auch immer: Die Welt des Online Marketing befindet sich in einem stetigen Wandel<\/strong>, den man im Auge behalten muss. Auch die Social Media-Riesen sind davon nicht unber\u00fchrt und k\u00f6nnen sich nicht auf ihren Lorbeeren ausruhen. Deshalb ist es so wichtig, eine kompetente Online Agentur<\/strong> an der Seite zu haben, die Trends rechtzeitig erkennt und reagieren kann. In den letzten zwei Jahren hat sich Facebook immer mehr hin zu mobiler Nutzung entwickelt, was f\u00fcr die Benutzer der Plattform toll ist.<\/p>\n F\u00fcr Werbekunden, die auf Smartphones weitaus weniger Platz f\u00fcr Werbung hatten als auf dem Desktop, war das ein Problem. Deswegen hat Facebook \u00c4nderungen im Newsfeed durchgef\u00fchrt, um den Werbemarkt<\/strong> auch auf Mobilger\u00e4ten besser zu erschlie\u00dfen. Der sogenannte Referral-Traffic (also die \u201eEmpfehlung\u201c einer Webseite f\u00fcr eine andere) geht bei Facebook seit 2016 zur\u00fcck, w\u00e4hrend er auf Plattformen wie Instagram dagegen ansteigt. Hier die Zahlen im \u00dcberblick:<\/p>\n Entwicklung des Anteils des Traffics von Social-Media-Plattformen<\/strong> am Gesamttraffic von Webseiten in den letzten beiden Jahren (Quelle: statista.com<\/a>):<\/p>\n Facebook:<\/p>\n Pinterest:<\/p>\n Instagram:<\/p>\n Die Zahlen zeigen, dass die Verschiebungen<\/strong> schneller werden. Nun m\u00f6gen die Zahlen von Instagram zun\u00e4chst noch nicht besonders beeindruckend erscheinen, aber das Abrutschen von Facebook ist schon dramatisch im Vergleich und der Anstieg bei Instagram setzt sich aktuell weiter fort \u2013 was auch mit der \u00dcbernahme durch Facebook und dem langsamen Sterben von Snapchat zu tun hat.<\/p>\n Wichtig<\/strong> ist, dass man ohne genaue Analyse durch eine Online Agentur als Unternehmer kaum eine Chance hat, die richtigen Marketing-Entscheidungen zu treffen.<\/p>\n Einige Begriffe im Online Marketing<\/strong> werden fast schon vorausgesetzt, wenn man mit Experten auf diesem Gebiet spricht. Doch schon in der Vorbereitung wird man auf diese Buzzwords sto\u00dfen, weswegen es nicht schaden kann, ihre Bedeutung zu kennen. Hier haben wir die derzeit wichtigsten Begriffe<\/strong> f\u00fcr Sie erkl\u00e4rt:<\/p>\n 1. Ads<\/strong><\/p>\n Das Wort ist noch am einfachsten zu verstehen, denn es bezieht sich auf das englische Wort \u201eAdvertising\u201c, also das klassische Schalten<\/strong> von Anzeigen. Ads begegnet man in vielen Begriffen, denn nat\u00fcrlich geht es beim Onlinemarketing heute in vielen F\u00e4llen um Ads und deren Auswertung. Google AdWords und andere Tools sind hierf\u00fcr unentbehrlich.<\/p>\n 2. Ad Exchange<\/strong><\/p>\n Als Ad Exchange bezeichnet man einen Online-Marktplatz, auf dem man Werbefl\u00e4chen ersteigern kann. Je nach Popularit\u00e4t (also den Klickzahlen) der Webseitenbetreiber variiert der Preis f\u00fcr Werbepl\u00e4tze, die von den Eigent\u00fcmern monetarisiert werden. Wer Werbung schalten will, kann auf einer Ad Exchange Werbefl\u00e4chen<\/strong> kaufen.<\/p>\n 3. Advertorial (Sponsored Post)<\/strong><\/p>\n Advertorial setzt sich aus den Begriffen \u201eAd\u201c und \u201eEditorial\u201c zusammen. Ein Editorial ist eigentlich ein redaktioneller Beitrag, in dem keine Werbung erscheinen w\u00fcrde. Ein Advertorial ist ein Marketingkonzept, das die Werbung in einen redaktionellen Beitrag verpackt und somit wie ein authentischer Artikel<\/strong> auf einer Webseite wirkt. Tats\u00e4chlich enth\u00e4lt er aber bezahlte Werbeinhalte. Platziert werden Advertorials in der Regel in Online-Auftritten, die ein themenbezogenes Umfeld bieten und auf die jeweilige Zielgruppe<\/strong> ausgerichtet sind.<\/p>\n Wichtig<\/strong>: Es ist aus presserechtlichen Gr\u00fcnden in Deutschland notwendig, solche Beitr\u00e4ge klar als Werbung zu kennzeichnen \u2013 auch wenn das von den Lesern am Ende oft \u00fcbersehen wird. Hinweise wie \u201eAnzeige\u201c, \u201eWerbung\u201c oder auch \u201eSponsored Post bzw. Link\u201c sind zu empfehlen. Dabei muss man darauf achten, dass ein Advertorial auch auf Mobilger\u00e4ten<\/strong> als solches zu erkennen ist. F\u00fcr Nutzer sind Advertorials oft attraktiver als nervige Pop-Ups oder Lay-Overs, die vom Lesen einer Webseite ablenken.<\/p>\n Eingesetzt werden Advertorials vor allem bei der Vermarktung<\/strong> von Produkten, die vorgestellt oder erkl\u00e4rt werden sollen. Allerdings ist der Aufwand durch die notwendige redaktionelle Aufmachung und Gestaltung h\u00f6her als bei anderen Werbeanzeigen.<\/p>\n 4. Realtime Bidding<\/strong><\/p>\n Bei einer Ad Exchange werden Werbepl\u00e4tze<\/strong> innerhalb von Millisekunden an den H\u00f6chstbietenden versteigert. Wendet sich ein Webseitenbetreiber an eine Ad Exchange Plattform, werden die relevanten Daten an interessierte Werbetreibende weitergeleitet, deren Gebote in der Regel automatisiert abgegeben werden, um die Werbung auf der betreffenden Seite zu schalten. Je nach den Bedingungen des Realtime Bidding wird entweder der vom Gewinner der Auktion gebotene H\u00f6chstpreis oder der Preis f\u00fcr das zweith\u00f6chste Gebot gezahlt.<\/p>\n Dies wird unterschieden in First Price Autcion<\/strong> und Second Price Auction<\/strong>. Solche Auktionen laufen im Bruchteil einer Sekunde ab und richten sich nach den Rahmenwerten, die man beim Erstellen der Daten auf der Ad Exchange als Maximalgebot eingibt. Ein wenig l\u00e4uft es also wie beim automatischen eBay-Gebot, nur eben sehr viel schneller.<\/p>\n 5. Buzz Marketing<\/strong><\/p>\n Im Zusammenhang mit Online-Marketing f\u00e4llt immer wieder der Begriff Buzz Marketing. Damit ist im Prinzip die Mundpropaganda<\/strong> gemeint, mit der sich der Bekanntheitsgrad eines Produkts steigern l\u00e4sst. Auf die Online-Welt \u00fcbertragen, sind das vor allem virale Marketingstrategien, bei denen die potenziellen Kunden selbst f\u00fcr die Verbreitung der Werbung sorgen, indem sie Beitr\u00e4ge teilen.<\/p>\n Ist dieses Vorgehen erfolgreich, kommt es zu einer Begeisterung und einem \u201eGerede\u201c \u00fcber das Produkt, das im Englischen als \u201eBuzz\u201c bezeichnet wird. Buzz Marketing funktioniert generell sowohl online<\/strong> als auch offline<\/strong>. Immer gr\u00f6\u00dfere Bedeutung bekommen beim Buzz Marketing die Influencer.<\/p>\n 6. Influencer<\/strong><\/p>\n Als Influencer bezeichnet man Personen, die auf Social-Media-Plattformen wie Facebook, YouTube, Instagram oder Twitter eine gro\u00dfe Anzahl von Followern<\/strong> haben. Teilt ein Influencer Informationen \u00fcber ein Produkt, wird dies quasi als Empfehlung dieser Person begriffen. Da die Follower in der Regel dieser Person vertrauen, lassen sie sich also eventuell so \u201ebeeinflussen\u201c (Influence = Einfluss), dass sie die Produktwerbung weiterverbreiten oder es idealerweise selbst erwerben.<\/p>\n Influencer sollten nach M\u00f6glichkeit authentisch<\/strong> und ehrlich<\/strong> r\u00fcberkommen. Es ist daher wichtig, dass Produkt und Influencer zusammenpassen \u2013 ein vegan lebender Star sollte keine Werbung f\u00fcr ein Steakhaus machen.<\/p>\n 7. Demand-Side<\/strong><\/p>\n Bei sogenannten Demand-Side-Plattformen (DSP) bekommt der Werbetreibende einen direkten Einfluss<\/strong> auf das Realtime Bidding<\/strong>. Angebot und Nachfrage lassen sich dadurch besser steuern und gezielter die richtigen Werbetreibenden mit den geeigneten Webseitenbetreibern zusammenbringen. Die verf\u00fcgbaren Werbepl\u00e4tze werden von der DSP mit den bekannten Informationen<\/strong> \u00fcber den durchschnittlichen Nutzer der Seiten abgeglichen und mit dem gebotenen Preis des Werbetreibenden in Einklang gebracht.<\/p>\n 8. Native Advertising<\/strong><\/p>\n Das Native Advertising hat mit dem bereits erw\u00e4hnten Schalten von Advertorials zu tun. Es bezeichnet die bezahlte Distribution von Content in Form von Anzeigen, die in der Regel Texte und Bilder enthalten. Ebenfalls geschaltet werden auf diese Weise die Advertorials, also die komplett auf redaktionelle Weise gestalteten Anzeigeninhalte auf unterschiedlichen Medien.<\/p>\n Je nach Sichtweise kann die Definition<\/strong> f\u00fcr Native Advertising aber auch abweichen. Die meisten Definitionen sehen Native Advertising als jede Art bezahlten Contents, der sich inhaltlich und optisch an das Erscheinungsbild einer bestimmten Webseite anpasst. Das k\u00f6nnen (gesponserte) Twitter-Meldungen sein, sponsored Posts auf Facebook oder eben Advertorials in Blogs oder auf anderen Webseiten.<\/p>\n 9. Kontextuelles Targeting<\/strong><\/p>\n Beim kontextuellen Targeting wird vor der Darstellung von Anzeigen das Verhalten<\/strong> des jeweiligen Nutzers analysiert. Dazu geh\u00f6ren etwa die Auswertung von Suchanfragen<\/strong> und des Surfverhaltens von Nutzern, um Interessen und Vorlieben zu ermitteln. Sobald diese mit einem bestimmten Produkt oder einer Webseite \u00fcbereinstimmen, werden personalisierte Werbeanzeigen ausgespielt.<\/p>\n F\u00fcr den Werbetreibenden<\/strong> hat dies den Vorteil, dass seine Anzeigen sehr zielgerichtet und effektiv ausgespielt werden. Der Kunde profitiert davon, dass er f\u00fcr ihn relevante Werbung zu sehen bekommt, was die Interaktionsbereitschaft<\/strong> deutlich erh\u00f6ht. Es macht eben mehr Sinn, Werbung f\u00fcr Potenzmittel nicht an 16-j\u00e4hrige, weibliche Teenager auszuspielen und Tampon-Werbung nicht unbedingt an 67-j\u00e4hrige m\u00e4nnliche Nutzer.<\/p>\n 10. Affiliate Marketing<\/strong><\/p>\n Oft auch als Affiliate-Programm bezeichnet, handelt es sich bei dieser Form des Online Marketings um ein Vertriebskonzept, bei dem neue Vertriebskan\u00e4le<\/strong> \u00fcber Partner-Websites erschlossen werden. Dies geschieht normalerweise \u00fcber die Zahlung von Provisionen. Das bedeutet: Ein Affiliate-Partner verbreitet einen bestimmten Werbelink f\u00fcr ein Produkt oder eine Dienstleistung \u2013 dies kann sowohl auf Webseiten als auch in Blogs oder auf Social Media-Plattformen<\/strong> geschehen.<\/p>\n Interagiert der Nutzer \u00fcber diesen Link mit dem Produkt, bekommt der Affiliatepartner je nach Abrechnungsmodell<\/strong> eine Provision vom H\u00e4ndler bzw. Werbetreibenden gezahlt. Der Kunde zahlt dennoch denselben Preis, den er auch auf anderen Kan\u00e4len gezahlt h\u00e4tte.<\/p>\n Abgerechnet wird beim Affiliate Marketing meist \u00fcber diese drei Kan\u00e4le:<\/p>\n 11. Content Marketing<\/strong><\/p>\n Ja, wenn Sie diesen Text lesen, kennen Sie den Begriff Content Marketing vermutlich. Aber wissen Sie auch genau, was er eigentlich bedeutet? Jede Online Agentur verwendet diesen Begriff, also sollte man ihn erkl\u00e4ren k\u00f6nnen. Beim Content Marketing handelt es sich um eine Marketingmethode<\/strong>, die \u00fcber Inhalte Informationen an eine relevante Zielgruppe vermittelt.<\/p>\n Dabei ist es wichtig, dass die Inhalte (also der Content) einen Mehrwert<\/strong> f\u00fcr den Leser beinhaltet \u2013 er soll ihn begeistern, unterhalten, ein bestimmtes Problem l\u00f6sen oder eine Frage beantworten. Diese auch als Inhaltsmarketing<\/strong> bezeichnete Methode gewinnt immer mehr Bedeutung auf den Feldern SEO, Social Media und E-Mail-Marketing. Idealerweise sollte guter Content dazu f\u00fchren, die Zielgruppe von einem Unternehmen und dessen Leistungen oder einer Marke zu \u00fcberzeugen. Kunden sollen gewonnen bzw. Bestandskunden gehalten werden.<\/p>\n 12. SERP<\/strong><\/p>\n Die Search Engine Result Pages (SERP) sind Suchergebnissseiten, die nach jeder Suchanfrage in einer Suchmaschine erscheinen. Klassischerweise ist damit die Seite gemeint, die nach einer Google-Anfrage zuerst erscheint. Welche Ergebnisse erscheinen und in welcher Reihenfolge sie gelistet sind, h\u00e4ngt von der Interpretation des Algorithmus der Suchmaschine<\/strong> ab.<\/p>\n Typische Ergebnisse<\/strong> sind heutzutage nicht mehr nur die reinen Links zu Webseiten, sondern immer \u00f6fter Videos und Bilder, die zu dem gew\u00fcnschten Suchbegriff gefunden werden. Das Ziel jeder Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist, nach M\u00f6glichkeit an Nummer eins der Ergebnisse auf einer SERP zu stehen.<\/p>\n![\"Wer](\"https:\/\/content-marketing-by.schwarzer.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/Agentur-fuer-Onlinewerbung-die-Plattformen-spielen-eine-grosse-Rolle.jpg\")
<\/a>Wie entwickelt sich die Situation beim Online-Marketing?<\/h2>\n
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<\/a>Welche Begriffe muss man kennen, wenn man mit der Online-Agentur spricht?<\/h2>\n
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