Immer wichtig dabei: Dem Nutzer einen Mehrwert bieten. <\/strong><\/p><\/blockquote>\n Und wozu das Ganze?<\/em><\/p>\n Die meisten Unternehmen wollen auf ein Produkt oder eine Dienstleistung aufmerksam machen. Selbst wenn kein Onlineshop online ist, ist die Internetpr\u00e4senz heute unverzichtbar. Speziell f\u00fcr lokal t\u00e4tige Unternehmen ist es h\u00e4ufig schwierig, \u00fcberhaupt noch aufgefunden zu werden. Gelbe Seiten waren gestern \u2013 wer schaut heute noch ins Branchenbuch? Doch wie schafft man es, mehr Traffic zu generieren, um Kunden zu gewinnen? Die Antwort lautet: Suchmaschinen \u2013 und dabei vor allem Google. Die Suchergebnisse sind das A und O im Businessbereich.<\/p>\n Es gibt nat\u00fcrlich zahllose M\u00f6glichkeiten zur Suchmaschinenoptimierung. Eine der wichtigsten – und dabei auch einfachsten und kosteng\u00fcnstigsten – ist dabei die Bereitstellung von sinnvollem Content. Je mehr die Google-Algorithmen wie \u201eechte Leser\u201c reagieren, desto wichtiger werden gute Texte mit Mehrwert f\u00fcr den User. Reines Keyword-Spamming wie in der Vergangenheit f\u00fchrt sogar inzwischen zu einer Abstrafung in den Ergebnissen.<\/p>\n Gleiches gilt f\u00fcr Duplicate Content, also das einfache Kopieren von Inhalten anderer Seiten wie Wikipedia. Das ist \u00fcberdies auch ein rechtliches Problem: Kopiert man fremde Inhalte, verst\u00f6\u00dft man ggf. gegen das Urheberrecht. Schon deswegen sollte ein Blog immer mit eigenen Inhalten gef\u00fcllt werden. Ein guter Blog kann den Traffic signifikant erh\u00f6hen. Zun\u00e4chst steigen die Zugriffszahlen aktuell an, wenn ein neuer Artikel gepostet wird. Aber das ist nicht alles: Blogartikel bleiben online zug\u00e4nglich und werden auch sp\u00e4ter gefunden, wenn Kunden nach bestimmten Informationen suchen.<\/p>\n Je mehr Artikel ein Blog hat und je mehr Informationen er bereitstellt, desto h\u00e4ufiger werden Suchende auf die Seite aufmerksam. Und jeder Seitenbesucher ist ein potenzieller Kunde. Blogs sind also keine kurzfristigen Traffic-Booster wie Werbeanzeigen, sondern eher als langfristige \u201eInteressenbindung\u201c zu betrachten. Au\u00dferdem f\u00fcgt jeder neue Blogeintrag der Webpr\u00e4senz eine neue Seite hinzu, ganz ohne nervige Programmierung.<\/p>\n Ein Blog l\u00e4sst sich \u00fcber Social Media besonders gut promoten. Interessante Blogartikel werden \u00fcber Facebook, Twitter und andere Plattformen geteilt, gelesen und generieren dadurch erneut Traffic: Ihre Botschaft mehr Menschen. Da auch Facebookseiten von Unternehmen zur Kundengenerierung und zum Verkauf von Produkten und Dienstleistungen genutzt werden k\u00f6nnen, bringt ein Blog umgekehrt auch hier mehr Aufmerksamkeit. Denn unter jeden Blogartikel kann man problemlos \u00fcber Plugins Like- und Share-Buttons f\u00fcr Facebook, Twitter und all die anderen sozialen Netzwerke installieren.<\/p>\n F\u00fcr den Nutzer ist das bequem: M\u00f6chte er einen interessanten Artikel mit seinen Freunden und Bekannten teilen, muss er nur auf den Button klicken. Die Reichweite potenziert sich mit jedem Nutzer und dessen Follower-Kreis. Erg\u00e4nzen kann man das nat\u00fcrlich auch mit dem Schalten von Werbung auf Facebook und Twitter, aber das ist mit einem guten Blog h\u00e4ufig \u00fcberhaupt nicht notwendig, denn interessante Inhalte verbreiten sich quasi von selbst.<\/p>\n Abgesehen von reinen News kann man Blogartikel h\u00e4ufig zeitlos gestalten. Verzichtet man bei den Eintr\u00e4gen auf ein konkretes Datum beim Posting, l\u00e4sst sich ein interessanter Artikel in gewissen zeitlichen Abst\u00e4nden immer wieder verwenden. Wichtig dabei: Schreiben Sie ihn nicht mehrfach, sondern teilen Sie den vorhandenen Artikel immer wieder in den sozialen Netzwerken. Je nach Branche haben manche Themen beispielsweise einen saisonalen Bezug, der immer wiederkehrt. Ein Reifenh\u00e4ndler kann sein Angebot dadurch pushen, indem er im Fr\u00fchjahr und Herbst jeweils Blogartikel zum Thema Winterreifen bzw. Sommerreifen postet. Solche Informationen zum Reifenwechsel werden zu den Sto\u00dfzeiten sehr gesucht und die besten Artikel verbreiten sich wiederum von selbst.<\/p>\n Dieses Beispiel l\u00e4sst sich auf viele Branchen \u00fcbertragen, funktioniert aber eben vor allem bei zeitlosen Themen. Wetterberichte oder politisch aktuelle Meldungen lassen sich hingegen nur selten recyclen. Was genau infrage kommt, h\u00e4ngt vom Ziel und der Ausrichtung des Unternehmens ab. Je \u00f6fter ein Artikel zur Generierung von Traffic und Leads genutzt werden kann, umso weniger Aufwand haben Sie. Aber wiederholen Sie das nicht zu oft: Langeweile ist t\u00f6dlich f\u00fcr den Erfolg eines Blogs. Neue Inhalte m\u00fcssen also in regelm\u00e4\u00dfigen Abst\u00e4nden gepostet werden, um das Interesse der Besucher zu binden.<\/p>\n Obwohl ein Blog nat\u00fcrlich auch in gewissem Sinne der Werbung dient, sollte man das nicht als prim\u00e4re Aussage hervorheben. Vielmehr sollte der Fokus auf dem Informations-Mehrwert f\u00fcr den Kunden liegen. Was hei\u00dft das auf Deutsch? Nun, der Leser erwartet Tipps, neue Erkenntnisse und oft auch etwas Unterhaltung. Welchen \u201ekleinen Tipp\u201c w\u00fcrden Sie Ihren Kunden an die hand geben, mit dem er Ihnen eine ganze wiele dankbar ist?<\/p>\n Beim Beispiel Reifenh\u00e4ndler bedeutet das: Findet der Kunde seri\u00f6se und wertvolle Infos im Blog, wird er dazu neigen, seinen Reifenkauf auch bei diesem H\u00e4ndler zu t\u00e4tigen. Konkrete Verkaufsangebote sind also weder notwendig noch zielf\u00fchrend im Blogtext. Dennoch kann man an geeigneter Stelle bisweilen auf spezielle Aktionen hinweisen. Der Punkt ist: Der Blog darf nicht zum Spam werden. Befolgt man diese Maxime, erh\u00e4lt das Unternehmen durch einen Blog eine professionelle Seriosit\u00e4t und Kompetenz, die unabh\u00e4ngig von der Verkaufsabsicht gesehen und positiv mit dem Unternehmen verbunden wird.<\/p>\n Ein Paradebeispiel ist der ADAC: Seine Artikel und News sind f\u00fcr alle Autofahrer und Verkehrsteilnehmer von Nutzen, egal, ob sie Mitglied im ADAC sind. Je \u00f6fter die Menschen aber die Informationen aus dieser f\u00fcr sie seri\u00f6sen Quelle beziehen, desto eher werden sie im Fall der F\u00e4lle auch auf die Leistungen dieses Automobilclubs zugreifen. Deswegen muss der ADAC nicht in jedem Artikel betonen, dass sich eine Mitgliedschaft lohnt. Genau so kann eine Content-Strategie genutzt werden, um \u00fcber einen Blog Kompetenz auszustrahlen, die in Vertrauen und letztlich Lead-Generierung m\u00fcndet. Der Blog ist eine langfristige Investition in Kundenbindung.<\/p>\n Ein Blog bietet die M\u00f6glichkeit, interessante Hintergr\u00fcnde \u00fcber das Unternehmen und die Menschen, die dort arbeiten, zu vermitteln. Das erh\u00f6ht die emotionale Bindung der Kunden. Wo sonst kann man solche Informationen sinnvoll unterbringen? Selbst eine \u201eAbout us\u201c-Seite wird nicht ansatzweise diesem Anspruch gerecht werden k\u00f6nnen \u2013 und wird \u00fcberdies nur selten angeklickt. Ein Blog mit Infos \u00fcber das Unternehmen und seine Mitarbeiter ist hingegen immer interessant. Sogar banale Dinge wie die Erweiterung des Fuhrparks k\u00f6nnen in einem Blog sinnvoll thematisiert werden. Betonen Sie beispielsweise den Umweltschutzgedanken, wenn Sie Ihre Fahrzeugflotte um sparsame und umweltfreundliche Autos erweitern.<\/p>\n Wurde eine Fertigungsanlage modernisiert? Sagen Sie dies ihren (potenziellen) Kunden. Moderne Produktionsst\u00e4tten beweisen, dass das Unternehmen auf der H\u00f6he der Zeit bleibt und vor der Konkurrenz einen Vorsprung hat. Heben Sie Unterschiede hervor zu Ihren Mitbewerbern. Auch hier sind die M\u00f6glichkeiten nahezu unbegrenzt und jeder neue Blogartikel erweitert die \u201eWissensdatenbank\u201c f\u00fcr Ihre Kunden. Zielgruppen sind schon an kleinen \u00c4nderungen von Produkten und Dienstleistungen interessiert. Das sieht man regelm\u00e4\u00dfig bei der Einf\u00fchrung neuer Smartphones, die eigentlich nicht wirklich wesentlich mehr k\u00f6nnen als ihre Vorg\u00e4nger. Aber selbst kleine Verbesserungen lassen sich \u2013 richtig aufbereitet \u2013 \u00fcber einen Blog zum echten Kaufargument machen.<\/p>\n Meinungen sind nicht in jeder Branche angebracht. Wollen Sie beispielsweise einen Pizzadienst promoten, sind politische Meinungs\u00e4u\u00dferungen nicht zielf\u00fchrend. Diskussionen \u00fcber ein neues Umweltschutzgesetz k\u00f6nnen aber f\u00fcr bestimmte Branchen und Unternehmen durchaus interessant sein. Vertreten Sie mit Ihrer Meinung die eigene Firmenphilosophie, w\u00e4chst die Zustimmung bei Ihrer spezifischen Zielgruppe.<\/p>\n Allerdings kann man mit einer unbedachten Meinungs\u00e4u\u00dferung auch den gef\u00fcrchteten Shitstorm ausl\u00f6sen, speziell wenn der Blog \u00fcber soziale Netzwerke viral wird. Hier muss man aufpassen, denn obwohl auch schlechte Publicity Aufmerksamkeit generiert, kann das f\u00fcr einen Unternehmensblog negative Auswirkungen haben. Umgekehrt kann man \u00fcber einen Blog Stellung nehmen zu Vorw\u00fcrfen, die etwa \u00fcber schlechte Kundenbewertungen ge\u00e4u\u00dfert wurden.<\/p>\n Verwendet man ein gutes, kostenloses CMS, ist die Einrichtung und der Betrieb eines Blogs kein zus\u00e4tzlicher Kostenfaktor. Meistens besteht eine Internetpr\u00e4senz ja ohnehin bereits und verursacht Kosten f\u00fcr Servermiete und andere Leistungen. Investieren muss man nat\u00fcrlich in die Erstellung der Artikel und Pflege der Inhalte. Aktualit\u00e4t ist wichtig \u2013 und das kostet Zeit. Der Zeitaufwand l\u00e4sst sich theoretisch nat\u00fcrlich beziffern, ebenso wie die Pflege des Social-Media-Auftritts. Aber das h\u00e4lt sich in Grenzen.<\/p>\n Ein gro\u00dfer Vorteil ist (wie bereits erw\u00e4hnt), dass f\u00fcr das Erstellen von Blogartikeln keine Programmierkenntnisse notwendig sind. Man kann f\u00fcr die Einpflege der Texte einfache Redakteur-Accounts f\u00fcr Mitarbeiter einrichten. Somit kann in jeder Abteilung ein fachkundiger Mitarbeiter etwas zu seiner Abteilung bzw. den Produkten und Dienstleistungen schreiben und \u00fcber sein Redakteuraccount online stellen. Das ist ebenso simpel wie das Erstellen einer Textdatei in Word und ist nach kurzer Einarbeitungszeit von jedem zu bew\u00e4ltigen.<\/p>\n Ein gro\u00dfer Vorteil moderner CMS-Varianten ist, dass man sie fast immer problemlos sowohl zur Erstellung von Shops als auch zum Schreiben von Bloginhalten nutzen kann. Die Verwaltung ist dementsprechend simpel und aufeinander abgestimmt. Welche L\u00f6sung man letztlich w\u00e4hlt, h\u00e4ngt von der Branche und Ausrichtung des Unternehmens bzw. der Dienstleistungen ab.<\/p>\n Wichtig ist auch die Frage, ob eine responsive Darstellung der Inhalte gew\u00fcnscht ist. Nutzen Ihre Kunden weitgehend station\u00e4re Computer, ist das zu vernachl\u00e4ssigen. M\u00f6chten Sie aber vor allem mobile Kunden ansprechen, sollten Blog und Shop nat\u00fcrlich auch auf dem Smartphone oder Tablet vern\u00fcnftig angezeigt werden. Je nachdem k\u00f6nnen Sie f\u00fcr Ihr CMS entsprechende Themes und Einrichtungen w\u00e4hlen, die das automatisch leisten. Blogs k\u00f6nnen den Shop sinnvoll erg\u00e4nzen. Zum Beispiel mit einem aussagekr\u00e4ftigen Testbericht zu einem bestimmten Produkt oder Hintergrundinfos zu einer Dienstleistung.<\/p>\n Gerade die emotionale Bindung durch einen pers\u00f6nlich gestalteten Blog ist ein Aspekt, der nicht hoch genug bewertet werden kann. Denn Kaufentscheidungen sind immer auch eine emotionale Sache. Wer es schafft, beim Kunden Emotionen zu wecken, hat schon gewonnen. Vielleicht nicht durch einen sofortigen Kauf, aber langfristig gesehen sind Sympathien zu Produkten und Unternehmen sehr wichtig.<\/p>\n Ein Blog kann sehr gut zur direkten Kommunikation mit den Kunden genutzt werden.<\/p>\n Durch das Freischalten von Kommentarfunktionen k\u00f6nnen Leser direkt auf Bloginhalte antworten, sie kommentieren und Fragen stellen. Allerdings sollte man dann auch stets zeitnah auf Kommentare antworten. Ist das nicht m\u00f6glich, sollte die Kommentarfunktion deaktiviert werden, denn unbeantwortete Fragen frustrieren den Kunden.<\/p>\n Wie viele Minuten lesen Sie bereits in diesem Artikel? Haben Sie den Eindruck gewonnen, hier hilfreiche Informationen entdeckt zu haben? Nun, dann haben Sie gerade am eigenen Leib versp\u00fcrt, wie \u201eBlog\u201c ( Als Bestandteil eines umfassenden Content-Marketing ) funktioniert.<\/p>\n Ein Blog kann f\u00fcr Unternehmen ein wichtiger Baustein im Rahmen einer Marketingstrategie sein. Allerdings sollte es auch eine solche Strategie geben. Denn Bloggen alleine reicht nicht aus, um ein Unternehmen nach vorne zu bringen. In Verbindung mit Social Media k\u00f6nnen Informationen \u00fcber Produkte, Dienstleistungen und das Unternehmen selbst eine Menge an Fachwissen und Kompetenz bereitstellen, die vom Kunden positiv vermerkt werden. Kurzfristige Erfolge sollte man von Blogs nicht erwarten.<\/p>\n Das ist zwar im Einzelfall m\u00f6glich, doch Bloggen ist eine langfristige Angelegenheit, um Kompetenz und Seriosit\u00e4t aufzubauen. Nebenbei generiert man interessante Inhalte, die \u00fcber Suchmaschinen besser gefunden werden als reine Werbeseiten. Gerade f\u00fcr Unternehmen werden Blogs auch in Zukunft ihre Bedeutung behalten, sowohl f\u00fcr B2B als auch f\u00fcr B2C. Denn Mehrwert durch zuverl\u00e4ssige Informationen wird f\u00fcr Suchmaschinenoptimierung immer wichtiger. Unschlagbar ist das Kosten-\/Nutzenverh\u00e4ltnis eines Blogs im Vergleich zu anderen Werbema\u00dfnahmen. Mit wenig Personal- und moderatem Zeitaufwand l\u00e4sst sich viel bewirken. Wenn Sie also noch keinen Blog betreiben, sollten Sie dar\u00fcber nachdenken. Es ist einfach, unkompliziert und ein gutes CMS l\u00e4sst sich sowohl f\u00fcr Shops als auch f\u00fcr einen Blog optimieren.<\/p>\n Wieviele Beitr\u00e4ge braucht ein Blog, um erfolgreich zu sein?<\/em><\/p>\n Wenn Sie diese Frage interessiert, dann beantworte ich Sie Ihnen gerne. Wie? Einfach mal anrufen: 06131 \/ 30292-13.<\/p>\n Viele Gr\u00fc\u00dfe,<\/p>\n Hans-J\u00fcrgen Schwarzer<\/p>\n Bildnachweis:\u00a9Shutterstock-Titelbild: Rawpixel.com -#01: fizkes -#02: Den Rise -#03: Mathias Rosenthal-#04: Rawpixel.com<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Die Frage \u201eWarum sollen Unternehmer bloggen?\u201c lesen Sie sicher nicht zum ersten Mal. Ich habe gute Gr\u00fcnde, das Thema eben […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":118,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[1],"tags":[],"features_image":"https:\/\/content-marketing-by.schwarzer.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/09\/Gruende-warum-Unternehmen-bloggen-.jpg","rk_cat":null,"rk_date":"02.10.2017","yoast_head":"\n![\"Durch](\"http:\/\/stage-content-marketing-by.schwarzer.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/09\/Gruende-warum-Unternehmen-bloggen-Firmenvideo-erstellen-.jpg\")
<\/a>1. Mehr Traffic f\u00fcr die Webseite<\/h2>\n
2. Social Media-Auftritt mit Blog verbinden<\/h2>\n
<\/a>3. Blogs k\u00f6nnen zeitlos gestaltet werden<\/h2>\n
4. Blogs k\u00f6nnen die Kompetenz eines Unternehmens hervorheben<\/h2>\n
<\/a>5. Neuigkeiten und Hintergr\u00fcnde vermitteln<\/h2>\n
6. Meinungen k\u00f6nnen ebenfalls Interesse wecken<\/h2>\n
7. Es kostet nicht viel, einen Blog zu betreiben<\/h2>\n
<\/a>8. Online-Shop und Blog gehen Hand in Hand<\/h2>\n
9. Emotionale Bindung hilft bei der Kaufentscheidung<\/h2>\n
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<\/a>Fazit: Bloggen macht Sinn, wenn man es richtig angeht<\/h2>\n
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