Google Core Web Vitals: Warum das neue Tool unverzichtbar ist! (Foto: shutterstock - Shahjehan)

Google Core Web Vitals: Warum das neue Tool unverzichtbar ist!

Seit Mai 2020 zeigen die Google Core Web Vitals allen Seitenbetreibern, was die Nutzer an der Webseite stören könnte. Das ist hilfreich und gut. Dennoch fühlten sich viele Betreiber von Webseiten verunsichert. Zeitgleich kam ein neues Core Update, welches teilweise massive Auswirkungen auf die Rankings von Webseiten in den SERPs hat. Welche Auswirkungen haben die Core Web Vitals und wie sollte man auf die Erkenntnisse reagieren, welche uns die Core Web Vitals liefern?
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Advertorial: 3 Beispiele mit Performance (Foto: shutterstock - Studio 72)

Advertorial: 3 Beispiele mit Performance

Advertorials sind eine gute Möglichkeit, Menschen zu erreichen, die kein Interesse an Werbung haben und sachliche Informationen wünschen. „Aber Advertorials sind doch das beste Beispiel für bezahlte Werbung!“ schießt es Ihnen jetzt sicherlich durch den Kopf. Stimmt! Aber richtig eingesetzt, können Sie diesen Widerspruch optimal für Ihr Unternehmen nutzen – mit sogenannten Performance Advertorials.

Wie das funktioniert, zeige ich Ihnen mit drei Beispielen aus unserer Arbeitspraxis.
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Pinterest-Marketing: 10 Gründe dafür und 7 Branchen, die auf Pinterest erfolgreich sind ( Foto: shutterstock - XanderSt )

Pinterest-Marketing: 10 Gründe dafür, 1 Top-Beispiel und 7 Branchen, die auf Pinterest erfolgreich sind

Pinterest-Marketing funktioniert ist völlig anders als das, was man bislang als Social-Media-Marketing bezeichnet. Das liegt vor allem daran, dass Pinterest keine klassische Social Media Plattform ist, sondern schlicht eine Suchmaschine für Kauflustige.
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Wie man Hygiene-Content zur Lead-Generierung einsetzt: 3 sehr smarte Beispiele (Foto: shutterstock - OlegDoroshin)

Wie man Hygiene-Content zur Lead-Generierung einsetzt: 3 sehr smarte Beispiele

Seit wann kann man mit Hygiene-Content Leads generieren? Der wird doch meist nur als "Help-Content", also sachlicher Problemlöser eingesetzt. An 3 Beispielen zeige ich, wie sich Hygiene-Content mit Erfolg zur Lead-Generierung einsetzen lässt.
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Wie setze ich das Hero Hub Hygiene Modell um? Und: Warum? ( Foto: shutterstock - Malchev)

Wie setze ich das Hero Hub Hygiene Modell um? Und: Warum?

Was haben Hygiene, Helden und Hubs miteinander zu tun? Das werde ich jetzt erklären, denn: für Viele ist das Hero-Hub-Hygiene-Modell der Freibrief für ungehemmten Output auf allen Kanälen. Damit das Hero-Hub-Hygiene-Modell jedoch funktionieren kann, muss man die Eigenarten von Hero- Hub- und Hygiene-Content kennen und deren Regeln beachten. Wie das geht, erfahren Sie hier und heute.
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US-Studie hyped die lange geschmähten ausgehenden Links: endlich rückt der Hidden Champion der SEO-Gurus ins verdiente Rampenlicht (Foto: shutterstock - ESB Professional)

Studie hyped ausgehende Links: der Hidden Champion der SEO-Gurus

Nach wie vor ist eine gute Sichtbarkeit der Inhalte auf der Corporate Website ( altdeusch: die Homepage ) im Content-Marketing unverzichtbar. Bislang raten SEO-Agenturen nach wie vor zu aggressivem (und vor allem umsatzträchtigem Linkbuilding), um die Sichtbarkeit zu der Contents steigern. Wesentlich smarter ist es, im eigenen Content gezielt Links zu setzen. Und Google liebt es auch.
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Featured Snippets Update von Google knickt die Position 0!

Featured Snippets: Update von Google knickt die Position 0!

Das Featured Snippet war bislang DIE Chance, sogar noch vor Platz 1 bei Google zu landen. Im Januar 2020 hat Google das Featured Snippet Update ausgespielt. Fast überall in der SEO-Szene kann man lesen, dass damit "Platz 0" ein für alle mal geknickt ist - und viele andere Interpretationen. Doch das ist falsch!

Was bewirkte das Featured Snippet Update wirklich?

Für alle die, die es noch nicht wissen, sei es noch mal gesagt: Hat Google den Eindruck, dass der Nutzer in der Google-Suche eine Frage stellt, dann zeigt Google noch vor den üblichen zehn Suchergebnissen als Featured Snippet eine Fundstelle im Internet als Direktantwort. Weil diese Direktantwort vor den anderen zehn Suchergebnissen steht, nennt man das Featured Snippet auch gerne den "Platz 0".

Platz 0 zeigt also die beste Antwort auf die Frage des Nutzers. Da konnte es bisher oft vorkommen, dass auf Platz 0 eine Webseite in der Box des Featured Snippets gezeigt wurde und einige Plätze weiter unten zeigte Google die gleiche Webseite mit eben diesem Treffer nochmals. Das wird so mancher als ungerecht empfunden haben, wenn da eine Webseite gleich zweimal aufgelistet wurde, einmal sogar noch fett umrahmt.

Das Featured Snippet Update von Google hat Bewegung in die SEO-Szene gebracht. Viele SEO-Experten unken seit Januar, dass die Inhaberseiten der Snippets nur noch auf Seite 2 der Suchergebnisse gezeigt werden. Manche sagen sogar, dass diese von Platz 0 verbannt wurden. Damit seien die Snippets abgewertet worden. Doch wenn man sich das Beispiel in unserem Titelbild (Suchanfrage "Was ist ein Sesamkorn?") ansieht, wird man schnell feststellen, dass es das Snippet immer noch auf Platz 0 gibt. Der Screenshot stammt nämlich von heute. Die im Snippet genannte Webseite wird allerdings nicht mehr auf Seite eins oder zwei der Suchergebnisse gezeigt.

Am 23. Januar 2020 twitterte Google: "This change launched yesterday for 100% of our search results globally. There's no change to the overall set of web results we are showing. There are still ten unique listings, as before. Deduplicating simply means we're no longer showing any of those listings twice."

Wer also herausliest, dass die Featured Snippets von Seite eins verbannt wurden, hat nicht aufmerksam gelesen. Google sagt, dass kein Eintrag zweimal gelistet wird. Und genau das ist es, was passiert. Dies kann bedeuten, dass das Featured Snippet erst auf Seite 2 gelzeigt wird. Es kann aber auch bedeuten, dass das Featured Snippet wie gewohnt auf Platz 0 gezeigt wird, der zugehörige Eintrag jedoch in den nachfolgenden zehn Treffern nicht erscheint.

Was bedeutet dies für Sie als Marketeer? Das ist recht einfach. Die hervorgehobenen Snippets sind weiterhin interessant. Wem es gelingt, seinen Content in Snippet-Form gelistet zu bekommen, erlangt sehr viel mehr an Aufmerksamkeit. Nicht immer wird man mit einem Snippet gelistet. Es wird auch sicher wechseln. Mal wird man per Snippet geliestet, mal mit dem normalen Eintrag in den Suchergebnissen. Dennoch lohnt es sich, daran zu arbeiten.

Ihr Hans-Jürgen Schwarzer

+49 6131 / 30 292-13
hjs@schwarzer.de


SEO Relaunch-Checkliste: mit 15 Tipps dem Google-Schock vorbeugen (Foto: shutterstock - jorisvo)

SEO Relaunch-Checkliste: mit 15 Tipps dem Google-Schock vorbeugen

Die Gründe für einen Relaunch können vielfältig sein. Passt das Design nicht mehr zur Zielgruppe? Soll die Webseite mobile-tauglich werden? Ändert sich die Ausrichtung des Unternehmens? Oder muss die Content-Struktur angepasst werden? In jedem Fall hilft unsere SEO Relaunch-Checkliste, Verluste an Sichtbarkeit und Besuchern vorzubeugen.
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Das sind die Content-Marketing-Trends 2020! (Graphik: shutterstock - miniwide)

Content-Marketing: Trends 2020

Fünf Content-Marketing-Trends sind mir beim Lesen des Artikels von Syed Balkhi auf entrepreneur.com bewusst geworden. So geht es ja manchmal. Eine Sache entwickelt sich übers Jahr, man nimmt es wahr, gewöhnt sich daran und dann gehört es dazu, als wäre es schon immer so gewesen. Aber vor einem Jahr noch war die Welt anders. Tja, wenn man das beobachtet, dann hat man einen Trend erkannt. So erging es mir gleich fünffach und da ich einige sehr wichtige und tatsächlich zukunftsweisende Trends darunter sehe, will ich hier darauf hinweisen.
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Diese 13 Begriffe sollte jeder kennen, bevor er mit einer Agentur für Onlinewerbung spricht

Diese 13 Begriffe sollte jeder kennen, bevor er mit einer Agentur für Onlinewerbung spricht

Ohne Online-Marketing geht es heutzutage eigentlich in keiner Branche mehr. Hierfür eine Agentur zu beauftragen, macht Sinn. Aber bevor man mit einer Online-Agentur spricht, sollte man die wichtigsten Buzzwords der Branche kennen.
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